Google Bard 能否取代 ChatGPT？

周一，一股挥之不去的绝望气息笼罩着加利福尼亚州山景城的科技中心。 Alphabet（前身为谷歌）宣布打算在其核心搜索产品中添加新的生成人工智能功能。

与此产品 ChatGPT 一样，Bard 对用户提交的问题做出书面答复。 这些数据是从 Internet 上的大量人造内容中合成的。

从概念上讲，它几乎没有什么新突破。

Bard 和 ChatGPT 的主要区别在于生成结果的算法，后者使用 OpenAI 的 GPT-3 模型，而前者使用谷歌的 LaMDA 技术。

经过短暂的内测后，谷歌打算在未来几周内将 Bard 作为独立产品面向公众发布，并最终将该工具的元素集成到主要搜索引擎中。

迎头赶上

尽管硅谷一如既往的浮夸和自信，但很明显，Alphabet 是在极度恐慌的情况下运营的。

ChatGPT——它的能力和病毒式传播——让公司大吃一惊。 当微软同意向 AI 开发商 OpenAI 投资 100 亿美元时，第二次打击随之而来。

为什么这让 Alphabet 感到恐惧？ 因为它非常依赖搜索。 在截至 2022 年 12 月 31 日的季度中，它占公司收入的一半以上。

搜索产品本质上是一种信息检索产品。 人们去谷歌是因为他们想找到一些东西或学到一些东西。

ChatGPT 可以说提供了一种更好的方法来做到这一点，它是由一家员工（到 2022 年底）不到 400 人的公司创建的。

直到最近，OpenAI 才算是一家公司。 它最初是一家非营利组织。

OpenAI 在意识到以下内容后改变了模型：

1. 开发人工智能是昂贵的
2. AI 的运行计算成本非常高
3. 投资者，就其本质而言，期望获得利润。

这是一个以弱胜强的故事，而在微软向该公司注资 100 亿美元后，Alphabet 的恐慌情绪只会加剧。

这不仅仅是钱的问题。 微软拥有比谷歌更大、更强大的云计算产品。

他们在运行大规模计算成本高昂的 AI 应用程序所需的硬件上投入了大量资金。 因此，OpenAI 有一条清晰的路径来普及其当前和未来的 AI 工具。

为了透明起见，我还没有使用 Bard。 但我十年来的大部分时间都在从事科技新闻工作。

我非常熟悉处于恐慌状态的公司的迹象。 拼命追赶对手。 存在的恐惧有一种独特的气味，Alphabet 就散发着这种气味。

正在发生的问题

我对巴德未来的机会持怀疑态度。 昨晚，我坐在电脑前想出了一个清单，说明为什么谷歌不太可能扭转目前的潮流。

为了公平起见，我还试着列出了一份对 Alphabet 的未来感到乐观的理由清单。 自然地，一份清单比另一份长。

为什么谷歌的巴德可能会失败

谷歌在新产品商业化方面出奇地糟糕。 虽然其工程实力首屈一指，但该公司在发布日后的几个月内很快就失去了兴趣。

这就是为什么真正具有开创性的产品——如 Stadia、Android Things 和无数其他产品——都不幸夭折。

顺便说一下，这也是 Alphabet 如此容易受到 ChatGPT 攻击的原因。 正如其 2022 年财务数据所揭示的那样，其主要利润来源是谷歌的核心服务。

搜索、广告和 YouTube。 它的云业务出现了巨大的亏损，就像去年一样，与 AWS 和微软的 Azure 相比仍然微不足道。

谷歌搜索产品的质量近年来有所下降。 我不是唯一做出这种观察的人。

怎么说 Bard 不会简单地根据内容生成结果，这些内容虽然从 SEO 的角度来看是有效的，但在其他方面质量低下且不准确？ 垃圾进垃圾出。

然后我们就到了剽窃的棘手问题。 巴德将使用来自第三方的内容。 报纸。 博客。 媒体转载。 谁拥有 AI 生成的衍生作品的问题仍未解决。

我们可以期待新闻机构对此的反对。 澳大利亚已经要求 Alphabet（和其他大型社交媒体平台）对出现在时间线和搜索结果中的内容向出版商进行补偿。

我们可以想象，当他们意识到 Google 正在未经授权地仿冒他们的文章时，他们会更加生气。

巴德将不可避免地减少发送到网站的流量——尤其是那些以内容为中心的网站。 Google 用户无需点击。 同样，这可能会引起创作者的一些反对。

大科技并不受欢迎——无论是在美国还是在国外。

不难想象国会——或者更有可能是欧盟委员会——对 Alphabet 采取一些严厉的惩罚措施，尤其是当它被视为损害新闻和媒体组织时。

Alphabet 的业务主要以广告为中心。 正如微软灾难性地首次涉足聊天机器人领域所表明的那样，人工智能算法很容易产生不正确或令人反感的内容。

广告商对“品牌安全”非常敏感。 这就是为什么 YouTube 经常禁止有争议的内容获利。

最后，人工智能非常昂贵。 据估计，OpenAI 每生成 30 个单词就要支付 0.01 美元。

将 Bard 扩展到 Alphabet 的全球客户群将不可避免地提高公司的运营成本。 服务器、GPU 和电源并不便宜。

几乎可以肯定，谷歌在逃跑或战斗恐慌中创造了巴德。 因此，这些棘手的问题很可能被搁置一旁。

被忽略的问题是被推迟的问题。 最终，他们将不得不解决这些问题。

乐观的理由

当然，Alphabet 有一些小技巧。 不多，当然，但他们很强大。

• 谷歌仍然是领先的搜索引擎。 虽然 Alphabet 必须在技术上迎头赶上，但它不必建立用户群。 那已经存在了。
• Alphabet 是为数不多的构建人工智能硬件和软件的公司之一。
• 这意味着两件事：首先，Alphabet 可以构建专门为其打算运行的工作流程设计的硬件。 微软不得不与其他供应商竞争 Nvidia A100 卡。
• 最后，LaMDA 是一款非常强大的软件。 如此强大，以至于谷歌工程师相信它是有知觉的。
• 将其与 Google 对更广泛的互联网的了解（经过 20 年打造而成）相结合，我们就有可能创造出令人惊奇的东西。

简而言之，虽然 Alphabet 在技术上有可能大规模部署 Bard，但这样做将不可避免地引发与内容创作者、报纸所有者和监管机构的冲突。

它对其核心广告业务构成了风险。 而且它的用处尚未得到证实。

甚至令人印象深刻的 ChatGPT 也在准确性方面苦苦挣扎。 它产生的内容看似合理，但往往并非如此。 自动生成的代码不起作用。 充满事实错误的博客文章。

虽然这可能会随着时间的推移而改善，但它不是您可以在商业上使用的东西 — 至少，如果没有一些严肃的人工编辑是不行的。 我还不知道 Bard 会有什么不同。

争夺第二名

在撰写本文时（2 月 7 日，星期二），据报道微软距离宣布其与 OpenAI 合作的最新成果还有数小时的时间。

与此同时，中国搜索巨头百度正在开发自己的 ChatGPT 替代方案，称为 Ernie Bot。

当 Bard 在本月晚些时候（或者可能在 3 月）向公众发布时，它将进入一个日益拥挤的市场。

虽然我不认为谷歌的搜索主导地位受到威胁，但我们完全有可能看到其最大竞争对手 Bing 背后的强劲势头。

有了 ChatGPT 现在在付费专区之后，Bing 可能会有一个暂时独特的卖点。 人们会有理由使用它——除了 Microsoft Rewards。

这可能足以开始改变消费者的习惯。 从长远来看，这可能是一件好事。 垄断是不好的，尤其是当它们以获取信息为中心时。

但也许更重要的是，谷歌作为创新者的形象受到威胁。

它不再是生产酷产品的公司（即使它最终会扼杀它们），而是现在将成为追赶者。

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