Covid-19 时代的科技广告：不再只是推销产品

世界正在应对一场流行病，它完全扰乱了日常生活和企业。 科技行业也未能幸免。 从取消活动和发布到某些市场的销售突然停止，许多科技领域都受到了打击。 他们的传统广告也是如此。 但就像有办法一样，也有广告，只要有意愿。 科技巨头仍在发布广告，只是它们比以前更不以产品为中心了。 我们研究了来自主要科技品牌的五个广告，以及它们在 Covid-19 时期的广告效果。

创意在继续，希望还在

苹果是在这个困难时期发布广告的品牌之一。 “创意继续”是一分半钟长的广告。 它包含在家中被封锁的不同人的照片和小视频剪辑。 可以看到不同年龄、性别、肤色和种族的不同人（其中一位是奥普拉·温弗瑞）在学习东西，在不同的 Apple 设备上做事，从 iPad 到 Macbook 再到 iPhone。 但是这些设备不在前台，人们在前台。

Google 的“哪里有帮助，哪里就有希望”是一则温暖全世界的广告。 这则广告展示了这个艰难时期世界善良的一面。 它展示了人们如何努力帮助他人，并寻找可以照顾社区和周围人的方式。 该广告具有谷歌的搜索框，并显示正在输入的不同问题。 每个问题之后，屏幕上都会出现一系列小视频片段，基本上给出了所提问题的答案。 例如，如果问题是“如何帮助老人”，那么问题后面的视频片段将通过分享人们在这个时代照顾老人的方式，给你一个亲切、温暖的答案。

致敬英雄，学习新事物，重新定位产品

Vivo 与其他人不同，它通过欣赏和致敬正在与 Covid-19 战斗中战斗的医生，将注意力集中在屏幕上。 “ Vivo Salutes #HeroesWhocare ”正是标题所暗示的。 该广告展示了一系列捆绑在一起的小型视频剪辑和照片，并以孩子的声音独白，突出了卫生工作者在这个困难时期是如何成为真正的超级英雄的。 老实说，这更像是一种致敬，而不是广告，因为它没有任何 Vivo 产品，其唯一目的是为医学界鼓掌。

另一个进入广告模式的品牌是 YouTube，其广告名为“ #StayAtHome and help save lives #WithMe ”。 长达一分钟的广告以受欢迎的印度 YouTube 用户为特色，告诉观众即使在家也能学到不同的东西。 从锻炼、烹饪、吃饭、唱歌等，视频片段让您一窥在锁定期间呆在家里可以学到的所有东西。 并且可以在这样做的同时挽救生命。

“我们的学生在呼唤”是来自联想印度公司的一分半钟长的广告，其中包含印度各地不同教室的不同学生的蒙太奇，他们从登记簿上喊出他们老师的名字（而不是反过来），只有看到没有回应。 该广告随后显示印度短缺近 100 万教师，以及联想 SmarterEd 如何将想要学习的人与想要在线教学的人联系起来。 然后，它带来了 Covid-19 的角度，以及过去几周世界发生了怎样的变化，以及服务如何比以往任何时候都更加相关。 最后，它还要求观众注册为教师，如果他们想有所作为。

谷歌和苹果变得敏感

在所有这些广告中，如果有一个共同点，那就是这些广告更多地是关于人的，而不是关于产品或服务的，这实际上并不是大多数广告在大流行之前的样子。 这些广告对世界目前正在经历的事情很敏感，并没有在我们的脸上大声而自豪地推动商业议程。 这五家公司中只有联想广告试图推销其产品，而其他三家则将其产品置于后台。 事实上，Vivo 已经完全将其所有产品排除在外。

在五个广告中，我们最喜欢 Google 和 Apple 的广告（按此顺序）。 两者都很少关注产品，而最大程度地关注人和社区。 虽然谷歌展示了来自全球各地急需的善意故事，但另一方面，苹果展示了无论这一次多么困难，只要一点帮助，你就能度过难关。 两个广告中的产品数量都恰到好处，但从未让它们占据中心位置。 谷歌广告让你微笑，实际上让你相信事情会变得更好。 当您很难看到周围的美景时，它会为您提供安心和温暖。 它提醒你：善是存在的。

YouTube 变得兴奋，联想试图出售，而 Vivo 只是致敬

YouTube 曾尝试做类似的事情，但它的广告似乎没有那么敏感。 虽然 Apple 和 YouTube 采用了非常相似的方法，但 YouTube 似乎希望人们从这段“空闲时间”中有所收获。 ” 苹果的广告从一开始就设定了一个非常不同的基调，它显示了一个小女孩凝视着窗外和写着“我们会一起度过难关”的招牌。 ” 它承认这是一个艰难的时期。

另一方面，YouTube 广告更加活泼有趣，这本身并不是一件坏事。 事实上，它试图减轻情绪。 但是随着这一切的发生，我们最不需要的就是我们肩上的这种无形的重量，以“摆脱这种情况”。 ’这可能是一种分散人们对正在发生的事情的注意力的好方法，但这样做会失去同理心和敏感性。

其中，Vivo 的剪辑是最不同的，因为它没有任何产品，甚至没有突出品牌本身，而只是为抗击大流行的医生鼓掌。 独白是视频剪辑的明星，为视频蒙太奇提升并赋予翅膀。 联想使用了另一种广告方式。 它的广告是这批广告中最以产品为中心和最具侵略性的，即使以它自己圆润的方式也是如此。 该广告不一定使用 Covid-19 作为锚点，所有其他四个广告都这样做，但即使在正常时间也可以使用，使其影响力和相关性略低于其他广告 - 事实上，Covid-19 角度也是最后似乎是一个扩展，如果需要可以删除。

同理心和创造力的时代

此时的科技广告（实际上是所有广告）不再是推销产品。 随着世界努力应对 Covid-19，我们认为，就广告而言，这一次需要一种更有创意和更善解人意的方法。 仅仅谈论您的产品、突出其 USP 并在那里投放广告是不够的。 当然，我们认为一旦允许某些经济活动，产品将再次出现在前沿，但如果品牌认为旧公式将在这些剧烈变化的时代继续发挥作用，那就太天真了。

我们认为需要的是广告和消息传递，它们不仅可以将用户与品牌联系起来，还可以让他们意识到，即使在这些艰难时期，品牌也会为他们服务。 谷歌对此表现得最好，它不仅设法为其产品提供了一些屏幕时间，而且还将它与一种急需的善良、积极的氛围相结合。

硬推销的时代似乎已经暂停。 至少有一段时间。