在复杂的禁运下，品牌是否试图控制媒体报道？

我记得当我拿到我的第一份禁运文件时。 那是差不多二十年前的事了，它是为了一款 PC 游戏。 这很简单。 它告诉我该公司已经提供了该产品的早期版本，并且我不应该在某个日期之前在任何媒体上写它。 真的是这样。 一个段落。 这就是相当长一段时间以来一直遵循的模板。 我会说直到大约几年前。

禁运很简单：某些媒体成员在产品发布日期之前被允许访问产品，并被要求在某个特定日期之前不要写它，这通常是发布日期。 这样做的原因也很简单：确保公众能够在产品发布后立即获得对产品的评论，同时确保媒体有一个公平的竞争环境。 不管人们多早或多晚得到一个产品，他们只能在特定的时间写它。 因此，因为他们很早就得到了设备，所以没有机会在评论中击败其他人。

一切的禁运日期，从设计到相机再到软件……

然后，几年前，这个简单的文件开始变得有点复杂。 这个过程一直持续到今天，当我们收到一个产品的禁运说明时，它实际上带有一个编辑时间表。

是的，今天的禁运比在 Tinder 上发疯的人还要多！

我们可以写和/或发布产品图片但不提及名称的日期。 有时我们甚至被告知只能显示产品背面和/或正面的日期——我们甚至被告知可以显示 UI 的日期。 然后有一些日期，直到我们只能显示相机拍摄的图像（一个单独的日期，您可以将它们与其他相机进行比较）。 还有设备与其他设备比较的日期、展示包装的日期、查看相机的日期……等等。 当然，我们也有拆箱日期和审查本身。

与“在此日期之后写任何你想要的东西”的日子相去甚远，不是吗？

只是与不断变化的时代保持联系……

最大的问题是：为什么会发生这种情况？

嗯，有两种看待它的方式。 不像说，大约十年前，当大多数产品报道都围绕评论时，现在有很多方面来写产品——第一印象、相机评论、电池评论等等。 好吧，随着更多的内容选项应该有更大的禁运条件……或者等等，真的应该是这样吗？ 这种解释的问题在于，这种多重禁运方法实在是太复杂了。 与其为不同的功能制定一系列日期，不如给评论者一天和时间，然后他们可以选择写下他们对产品的期望——第一印象、评论、电池评论，这不是更简单吗？ ，比较还是什么？ （即使是现在，三个最大的品牌也遵循这个简单的程序）

这给我们带来了另一种看待这个约会的方式 - 一切 - 以及每个人的狂热。 这有点令人不安。

......或者试图获得一些控制？

媒体中有些部分认为，所有多个日期的背后都是试图控制编辑日历。 鉴于不同的新闻媒体、网站和频道之间存在激烈的竞争，每个人都试图在禁运到期的那一刻发布信息。 当然，这种竞争在过去也存在，但在那个时候，没有办法知道哪个媒体会做一个产品。 结果是，当禁运解除时，一些人进行评论，一些人查看特定功能，一些人只是分享照片，等等。 几乎在同一天几乎在同一时间看到不同媒体报道产品的同一方面是非常罕见的。

多日期禁运改变了这一点。 现在评论者知道她或他只能写关于这样的日期的相机，只能写关于某某日期的外观和设计，等等。 在某些情况下，禁运条款甚至控制内容，指定可以发布的照片​​类型和可以提供的详细程度，有时甚至可以表达意见或决定。 有时也有条款指定只能在社交网络上发布的内容！ 我的一位编辑同事苦笑着总结道：“有时，我觉得我们不知道该写哪些关于产品的故事，甚至是最后期限。 品牌为我们做到了。 ”

更多日期=更多报道！

这就引出了一个问题：品牌为什么要这样做？ 嗯，答案很简单：更多的媒体报道。

给审稿人或编辑一个设备，告诉他们在特定的日期和时间之后他们可以写任何他们想要的东西，他们很可能会得到一到三到四篇的任何东西，而没有真正的控制权。 为设备的不同方面提供多个禁运日期，突然之间，出版物或频道几乎有义务在这些日期之前发布有关这些功能的文章或内容。 当然，审稿人可以选择不写这么多文章，但他们最终还是会写，担心如果不写，他们的竞争对手可能会这样做并抢走大量流量。

最终结果：2010 年的一台设备，能得到两三篇以上关于它的文章就很幸运了。 今天，几乎可以看到关于一个产品的六个故事并不少见。 更重要的是，品牌有时可以安排禁运来扰乱竞争对手产品的报道——看到对一种产品的评论禁运日期与竞争对手产品的发布日期一致的情况并不少见。

谁从中获益？

然而，真正重要的是，这是否有利于出版物或渠道的读者和观众或产品的消费者？ 我不太确定确实如此。 是的，现在人们获得的关于单一产品的信息比过去要多得多，但是很多这篇文章不受评论者的控制，他们必须遵守品牌的截止日期和内容指南。 过去，智能手机审查需要一到两周的时间。 今天，您可能会在一周内收到五个故事，包括一篇评论！ 数量如此之多，质量往往会受到影响。

我只能为自己说话，但我确实知道，我有更多时间使用该设备的评论往往包含更多细节和信息。 匆忙撰写的评论可能会错过功能，或者可能基于相对较少的使用量得出结论。 我看不出任何消费者可以从中受益。 是的，有更多信息，但它通常以极快的速度完成，并且受到产品制造商施加的限制（这几乎听起来像广告，不是吗？）。

当然，这只是一个理论。 品牌可能会发布禁运日期，但他们很少决定评论者写什么。 归根结底，尽管评论者抱怨禁运，但他们确实可以选择不接受。 或者接受它们，但限制覆盖范围。 正如我的一位同事所指出的那样，“仅仅因为在某个日期取消了相机审查禁运并不意味着您必须在该日期进行相机审查！ ”

这可能是真的，但它有点简单化。 大多数出版物和内容创作者都被认为讨厌向他们的竞争对手让步——害怕“如果我们不这样做，我们的竞争对手就会，并引起关注”不可避免地迫使大多数评论者的手（键盘和相机）。

是时候把质量放在数量之前了？

然而，重要的是要记住，所有这些都只是理论上的。 禁运日期的增加可能有一些完全无辜的原因（也许有些人只是喜欢混乱的电子表格）。 然而，不可否认的是，目前的情况是，内容的数量远高于其质量，这对于经常根据从不同媒体获得的有关产品的信息做出购买决定的观众、读者和消费者来说是不健康的。

有解决办法吗？ 也许品牌和媒体之间的沟通会更好、更清晰。 也许双方对各自竞争对手的竞争态度不那么激烈。 我真的不知道我代表了多少人，但就我自己而言，只需要处理一个禁运日期肯定会比许多人更有效。 知道我是全面负责审查的人也会感觉很好。 我不确定这些天有多少人有这种感觉。

太多的约会可能会搞砸事情。 不仅仅是在 Tinder 上。