[Tech Ad-Ons] Facebook：针对所有流行病问题的“发布”解决方案？

早在三月份，Facebook 就推出了“More Together”广告活动，该活动专注于该平台的应用程序，旨在突出媒体连接的力量。 不久之后，世界与 COVID 大流行面对面，许多人被锁在家中。 留下来有自己的一系列问题，像 Facebook 这样的数字平台确实成为了许多这些问题的解决方案。 为了突出其中一些解决方案，以及 Facebook 如何在这些“待在室内”的日子里帮助许多人，Facebook 最近在“More Together”广告活动中添加了更多广告。

半分钟的一致消息

该社交媒体平台最近在该活动中添加了四个广告，所有广告均为半分钟，并且具有相同的基本信息。 第一个广告以一对年迈的夫妇为特色，他们的女儿住在远离他们的地方。 在大流行之后以及对老年人特别危险的情况下，这对夫妇从女儿那里得到了严格的警告，让他们呆在室内。 她告诉他们，她正在 Facebook 上做一些事情来帮助他们满足日常需求。 这对夫妇证实，Facebook 上的倡议帮助了他们，因为有人每周为他们提供他们每天需要的食品杂货和药品。

第二个广告是几个室友完成了一些厨房家务。 他们提到他们的女仆如何因为封锁而回到了她的村庄，并且他们一直在自己跑腿。 但是因为她已经回到了他们无法联系到她的村庄，所以转移她的工资就成了一个问题。 为了解决这个问题，其中一个人在 Facebook 上发布了这件事，并找到了一个住在附近的人，他们通过他给她汇款。

第三个广告展示了一位一直在努力度过这场危机的医生。 因为她在医院工作，她提到她不能回家，因为她还必须保证家人的安全。 在这些时候，她需要在医院附近租一个地方才能继续工作。 她在 Facebook 上发布了这件事，帮助蜂拥而至。她提到，因此，她和许多像她一样的人可能无法回家，但不会无家可归。

第四个广告的背景是一位母亲带着一个多动的孩子和一个被动的丈夫。 她提到了在家中的挣扎，参加办公室工作，做家务，还有她的儿子。 她提到了她如何在 Facebook 上发布她的挣扎，像她这样的年轻父母对帖子做出了回应，以及他们如何创建一个系统，让每个父母每天都抽出一些时间来教他们的孩子一些东西，以及这个时间框架如何提供很多- 忙碌的父母需要休息一下。

所有四个广告都以“Dil kholo, Duniya khulegi”（打开你的心，世界将打开）的文字结尾，然后是公司的徽标和活动名称，屏幕上显示“More Together”。

得到它'更多在一起'，Facebook

这听起来可能不敏感，但 Covid-19 为品牌提供了新的牛奶。 在制作了基于相同的旧主题、问题和解决方案的广告之后，现在品牌可以专注于与大流行相关的广告，虽然我们所处的情况不是最好的，但如果做得好，这些广告往往会出现作为一线希望和传播积极性，同时试图推广他们的产品和服务。 Facebook 已尝试对最近在 More Together 广告活动中添加的广告位做类似的事情，但似乎该品牌并没有真正在广告中投入大量精力。

不同的推荐是最基本的。 该品牌解决了最线性的问题，并展示了 Facebook 上的简单帖子如何解决您的所有问题。 需要杂货吗？ 不要在线订购，而是在 Facebook 上发布。 需要在偏远地区转账？ 不要使用真实的方式，而是在 Facebook 上发布。 需要保姆吗？ 好吧，把它贴在 Facebook 上。 虽然我们并不认为 Facebook 是一种强大的联系工具，因为它实际上可以极大地帮助“在 Facebook 上发布它”，但我们也知道它不是一根魔杖，你只需轻弹一下就可以完成工作。

简单并不总是有效

我们很高兴 Facebook 保持广告简短——所有广告的时长正好是 30 秒。 他们试图传达的信息并不那么详尽，我们认为 30 秒就足够了。 广告每时每刻都在使用——有一点积累，但我们认为这是必要的，这样观众才能得到最终的信息。 他们可以更直接一点吗？ 也许，但我们并不真正介意长度。

我们确实介意的事实是，尽管这些故事是这些积极的见证，本应打动我们，让我们相信 Facebook 是解决我们所有流行病问题的唯一解决方案，但我们确实觉得它们实际上无法真正出售它。 将其归咎于品牌缺乏信念（“将其发布在 FB 上”这件事太简单了，而且似乎忽略了其他选择——打电话给附近的朋友怎么样？）或称我们愤世嫉俗，广告真的不适合我们。 仅仅是因为他们提出的解决方案太简单了。

与来自谷歌、苹果或 Facebook 自己的 WhatsApp 的广告不同，这些广告成功地让他们的信息响亮、自豪、深度和细微差别，另一方面，Facebook 的努力感觉有点好，只是表面上的，不够深入。

社交媒体平台还使用印地语来传达信息，虽然我们不介意，但我们确实认为它限制了广告的受众，并将其定位在印度北部，而不是整个国家。 看到一些相同的名字出现在所有四个广告的评论部分也很有趣。 Facebook 拥有如此广泛的用户群，提供不同的个人资料（真实或虚假）是该品牌在广告中可以做的最少的事情。 就像，你有一份工作，Facebook。 一份工作

广告很好地卖给了 Facebook——我们必须给这个品牌。 他们确实将平台放在了一个基座上，并强调 Facebook 是一种解决方案。 如果我们不知道更多，我们可能会认为发布 Facebook 状态将解决我们所有的问题，但是嘿，我们知道的比这要好一些。 该平台确实有效，并且在联系人们时是一个非常强大的工具。 但我们认为该品牌本可以做更多的事情来突出这一点，而不是将其作为解决我们所有问题的一站式解决方案。

亲爱的脸书，
请制作比这更“团结”的广告，我们相信您可以做到。