生日快乐，没什么：品牌在三年内做对的三件事......以及需要努力的三件事

没什么，这个由一加联合创始人卡尔·贝聿铭创立的品牌，最近已经走过了三年的历程。 这也是相当有趣的三年，该品牌通过 TWS 开启了旅程，推出了两款设计独特的手机，然后通过自己的子品牌 (CMF) 进军可穿戴设备。

虽然一切都表明，Nothing 坦克肯定还有更多年的时间在科技道路上驰骋，但三年是一个很好的时机，可以坐下来盘点一下我们认为该品牌做得对的地方，以及我们认为还有哪些不足的地方。 “正在进行的工作”。

所以，在它三岁生日之际，我们向Nothing说生日快乐，我们认为它需要做的三件事，以及它在我们生命的三年里绝对做到的三件事：

摇滚！：三件事没有什么是对的

非常不同的设计：没有这样的东西......除非它来自虚无！

设计一直是Nothing's 大多数产品的基石，该品牌无疑使其产品看起来与竞争对手的产品非常不同，即使并非总是与自己的兄弟产品不同。

无论是 Phone (1) 和 Phone (2) 的透明 LED 背面，Ear (1) 和 Ear (2) 的透明耳机和外壳，口红般的开口 Ear (Stick)，无论是 CMF Buds Pro 的精致小巧盒，还是亮橙色的 CMF Power 65W GaN 充电器，还是每一款 Nothing 产品的独特包装，Nothing 的设计都使其产品在人群中脱颖而出。

您可能会对两代 Nothing 产品感到有点困惑，但您不太可能将 Nothing 产品与其他品牌的产品混淆。 这几乎是一个类似于苹果和 Pixel 的空间——对于一个处于超级竞争领域的相对较新的品牌来说非常令人印象深刻。

软件游戏点：非常频繁且非常详细的软件更新

没有什么软件更新游戏从一开始就表现出色。 该品牌不仅迅速发布其产品的更新，还更新了手机、TWS 及其可穿戴设备，而且还经常详细解释它们的具体用途。

没有什么设备更新比我们从许多其他品牌看到的通常的“修复一些错误”和“改进性能”更新要多得多。 事实上，一些Nothing设备的更新日志非常详细，而且写得也很幽默，还配有表情符号。

我们希望该品牌能够继续这样做，并希望其他品牌可以借用其书中的这一页。 除了重新启动设备之外，了解更新的实际用途总是很高兴！

一次又一次谈论科技话题：卡尔·裴效应

Carl Pei 被认为是一位沟通奇才，他的专业知识在过去三年中在 Nothing 中得到了充分展示。 每一次Nothing产品的发布都伴随着具体产品细节的广泛而谨慎的“泄露”、采访以及与知名人士的互动，而且发布本身也不同于“在一个大房间里给媒体打电话并向他们展示演示”的惯例其次是大多数大品牌。

该品牌还因经常对其产品问题的消息做出迅速反应而享有盛誉，这一点在有关这款手机的一系列投诉中就可见一斑(1)。

因此，Nothing 在很长一段时间内很少出现在新闻中，并且获得了许多倍于其规模的品牌无法管理的报道。

震撼！：三件事不需要做任何工作

越野车产品发布：碰撞测试假人综合症

愤世嫉俗者可能会说，Nothing 出色的软件更新记录更多地反映了该品牌倾向于发布稍微不成熟、有缺陷的产品，而不是反映其对卓越软件的奉献。

我们现在不想陷入这场争论，但不可否认的是，Nothing 的许多产品都存在错误和功能，这些功能并不像宣传的那么好用。 当然，该品牌通常很快就会承认这些问题并尝试修复它们，但作为一个新品牌，它不能冒险获得有缺陷的声誉。

过度沟通的危险（以及过多的卡尔·佩）

我们都支持品牌谈论他们的产品，但我们认为Nothing有时会过度宣传，在不同平台上发布了太多的发布前信息。

上市前的炒作也往往会给消费者带来不切实际的期望。

更重要的是，“我们正在让科技世界变得有趣和不同”这句话只能重复这么多次，而且当你自己的产品的后继者与他们的元代化身相似时，它就会变成一把双刃剑。 我们还认为，虽然卡尔·贝是一位出色的品牌大使，但他有时可能会被过度使用——也许该品牌需要发展，而不仅仅是被视为他的新企业。

走出极客区：像素效应？

成立三年后，Nothing 面临着进入许多人所说的“像素区”的真正风险——成为一个被评论家和极客谈论得更多而不是被实际消费者谈论的品牌。 贝聿铭将 OnePlus 社区作为该品牌最初成功的关键部分，虽然 Nothing 确实拥有一个非常活跃和互动的社区，但它还没有达到 OnePlus 的狂热程度。 还没有。

印度地铁的街头配件商贩仍然没有太多Nothing Phone或TWS外壳——这是主流对产品感兴趣的最大标志之一。

话虽如此，尽管它实际上只是一些历史悠久的科技品牌中的一个科技婴儿，但Nothing 却未能在行业中留下深刻的印记，即使对于一些非常成熟的品牌来说，这也不仅仅是一个可以说的事情。 。

生日快乐，无事！ 在接下来的几天里，我们将向您致敬，并为您做更多的事情。