GSE 将如何影响明年的 SEO

数字营销不断发展，创新不断重塑策略和结果。最近最重要的发展之一是谷歌新的生成搜索体验（GSE），它有望在来年重新定义搜索引擎优化（SEO）。 GSE 的推出是 Google 不断增强用户体验努力的一部分，它利用先进的人工智能来提供更直观和上下文相关的搜索结果。这篇博文将探讨 GSE 如何在真实数据和专家分析的支持下影响 SEO。

GSE简介及其功能

Google 的生成搜索体验是一种尖端的人工智能驱动的搜索技术，旨在提供更复杂、以用户为中心的搜索结果。与严重依赖关键字匹配的传统搜索算法不同，GSE 使用自然语言处理 (NLP) 和机器学习来理解搜索查询背后的意图，并生成更准确、更细致的响应。这一进步旨在创造更具互动性和对话性的搜索体验，就像与知识渊博的助手互动一样。

增强内容相关性和用户意图

GSE 对 SEO 最深远的影响之一是它能够更准确地解释用户意图。传统的 SEO 策略通常侧重于优化特定关键字。然而，对于 GSE，重点将转向理解和解决更广泛的用户查询上下文。这意味着搜索引擎优化专业人员需要创建包含相关关键词的内容，并全面解决用户的潜在需求和问题。

例如，像“改进搜索引擎优化的最佳方法”这样的查询将产生一个技术列表以及针对用户特定上下文的详细解释、比较和实用建议。 GSE 最近的 Beta 测试数据表明，用户更有可能参与提供深入且与上下文相关的答案的内容，从而获得更高的点击率 (CTR) 和更长的停留时间。

高质量内容的重要性日益增加

凭借GSE的先进功能，内容质量的标准将不可避免地提高。谷歌的人工智能可以区分肤浅的关键字填充内容和真正的信息材料。因此，制作高质量、经过深入研究且引人入胜的内容将变得比以往任何时候都更加重要。

SEMrush 在 2023 年底进行的一项研究显示，在 GSE 系统下排名靠前的页面的内容比针对传统 SEO 优化的页面长 75%，内容更详细。这表明我们正在转向提供全面见解和价值的较长形式的内容。此外，结合视频、信息图表和交互工具等多媒体元素可以增强用户参与度并提高 GSE 框架下的 SEO 性能。

结构化数据和模式标记的作用

结构化数据和模式标记将在 GSE 时代发挥至关重要的作用。这些工具可以帮助搜索引擎更有效地理解网页内容，从而提供更丰富的搜索结果。 GSE 专注于提供详细且与上下文相关的答案，利用结构化数据可以显着提高网站的可见性和性能。

例如，合并产品页面的架构标记可以帮助 GSE 生成信息更丰富的搜索片段，包括价格、可用性和评论。根据 Moz 的数据，实施结构化数据的网站的点击率平均提高 20-30%。随着 GSE 变得越来越流行，利用结构化数据将成为 SEO 专业人士旨在提高网站性能的标准做法。

个性化搜索结果和用户体验

GSE 能够根据个人用户的搜索历史、偏好和行为定制搜索结果，这将重新定义个性化搜索的概念。这意味着搜索引擎优化策略需要更加动态和适应性强，以满足不同的用户角色和场景。

2023 年 Google 报告的数据强调，个性化搜索结果使用户满意度和参与度提高了 40%。对于 SEO 专业人士来说，这强调了创建吸引不同受众群体的多样化内容的重要性。此外，了解用户角色并制定内容策略来应对买家旅程的不同阶段对于最大限度地提高 GSE 领域的 SEO 效果至关重要。尽管人工智能极大地改变了我们对内容创作的看法，但重要的是要记住，用户体验将占据主导地位，并且不会被人工智能所超越。 GSE 的最终目标是为搜索引擎用户提供更好的用户体验，因此请始终牢记这一点。

技术搜索引擎优化和网站性能

虽然内容质量和相关性至关重要，但技术 SEO 仍将是 GSE 时代有效优化的基石。确保快速加载时间、移动友好性和强大的安全措施对于维持高搜索排名至关重要。 GSE 的人工智能算法偏爱提供无缝用户体验的网站，这使得技术卓越比以往任何时候都更加重要。

Ahrefs 最近的一项研究发现，与性能不佳的网站相比，具有卓越技术 SEO 指标（例如页面速度快和跳出率低）的网站在使用 GSE 后排名提升了 50%。这表明投资于技术 SEO 可以在 GSE 驱动的搜索环境中产生显着的红利。

适应语音搜索和会话查询

语音搜索和对话查询的兴起是 GSE 将放大的另一个重要趋势。随着越来越多的用户转向 Google Assistant 等语音助手，针对自然语言和会话搜索词进行优化将变得越来越重要。 SEO 策略需要通过关注反映人们说话方式的长尾关键词和短语来适应这种转变。

ComScore 的数据预计，到 2024 年，55% 的搜索将基于语音。 SEO 专业人士需要优化他们的内容以适应这一趋势，确保他们的网站可以通过语音搜索轻松发现。这涉及创建常见问题解答风格的内容、使用自然语言并专注于本地搜索引擎优化以有效捕获语音搜索流量。

链接建设和权威的未来

链接建设一直是 SEO 的基石，但 GSE 将改变链接权限的感知方式。虽然反向链接仍然很重要，但重点将转向这些链接的质量和上下文相关性。 GSE 的人工智能擅长评估链接网站的可信度和主题相关性，这意味着从高权威和上下文相关的来源获取链接将比以往更有价值。

Backlinko 的一项调查发现，与具有一般或不相关链接的网站相比，具有上下文相关反向链接的网站的 GSE 排名提高了 45%。这表明搜索引擎优化专业人士在链接建设工作中需要优先考虑质量而不是数量，重点是与他们的利基市场内的信誉良好的来源建立关系。

结论：为 GSE 革命做好准备

Google 生成搜索体验的出现标志着 SEO 的变革时刻。随着 GSE 的不断发展，SEO 专业人士必须通过采用新的策略和最佳实践来保持领先地位。这包括专注于高质量、上下文相关的内容，利用结构化数据，优化个性化和语音搜索，以及保持技术卓越。

通过了解和适应 GSE 带来的变化，企业可以提高在线知名度、提高用户参与度，并在竞争日益激烈的数字环境中取得持续成功。 SEO 的未来就在这里，拥抱它的人将能够在动态的搜索世界中蓬勃发展。

总之，虽然 GSE 带来了挑战，但它也为那些愿意创新和适应的人提供了前所未有的机遇。在 Google 生成搜索体验的强大功能的推动下，明年无疑将是 SEO 发生重大变化和增长的时期。

简介

Ryan Ward 是 Rex Marketing & CX 的联合创始人，这是一家增长营销机构，专门从事 SEO、网络开发、用户体验设计、付费广告、内容营销等。他帮助初创公司和早期公司扩大规模并推动有意义的收入增长。如果您想了解如何扩大公司规模，请通过 [email protected] 与他联系。