如何选择一个好的企业名称

许多企业未能蓬勃发展，不是因为它们的商业模式不好或产品质量差，而是因为企业名称选择不当。

您的企业名称是您品牌的主要组成部分，将成为建立和发展声誉的基础，因此它需要令人难忘且在混乱和竞争激烈的商业环境中易于区分。

在目标受众的眼中和心目中，您的公司名称通常是您与竞争对手的区别所在。 客户和潜在客户在听到、看到或读到您的名字时，会立即与您的企业产生情感和智力上的联系，因此它必须以积极的方式与他们产生共鸣。

这就是为什么选择公司名称不是一个简单的过程，也不应该掉以轻心。

本文阐述了在选择公司名称时要考虑的一些因素和要遵循的关键原则，以便让您的企业获得成功。

选择公司名称时要考虑的因素

• 业务性质
• 未来成长计划
• 使用方便
• 包括商标注册在内的法律考虑

选择公司名称时应遵循的原则

不要选择描述性名称

通用或描述性名称可能会淡出背景，而独特且朗朗上口的名称会脱颖而出。 企业主通常认为他们需要找到描述性名称。 实际上，结合描述性术语进行推广的独特企业名称是更好的选择。

把事情简单化

如果您的公司名称太复杂、太长、太古怪或太难发音或拼写，人们不太可能记住它，也不会很容易找到您。 一个好的经验法则是与您的朋友和家人一起测试您提议的名字并评估他们的反应。 如果你必须拼写或解释它，或者如果它让你看起来很滑稽，那就回到绘图板上。

不要模仿

确保您选择的名称与竞争对手的名称没有任何相似之处。 模仿不仅是一种糟糕的形式，它还会发出一个信息，即您的企业不可能具有创新性和真实性。 它还会导致消费者混淆，这对您的新业务不利。 正如我们在下面讨论的那样，复制他人的名字（或使用非常相似的东西）也会产生法律后果。

不要使用自己的名字

使用您自己的名字作为您新业务的标题可能很诱人，但这不是一个好主意，除非您是像 Harvey Norman 或 Dick Smith 这样的知名品牌。 个性化企业名称是有限制的，并且在涉及多元化或出售您的企业时可能会出现问题。 您自己的名字也不太可能告诉潜在客户关于您品牌的任何信息——除非您叫 Rosie 并且您要开一家花店。

避免自己使用首字母缩略词

商业世界中大多数众所周知的首字母缩略词都源自全名，例如 KFC（肯德基炸鸡）、IBM（国际商业机器公司）和 BMW（Bayerische Motoren Werke GmbH），但新企业的首字母缩写词本身是不太可能对您的目标受众有意义。品牌是关于沟通的，因此您的公司名称应该以某种方式讲述您的品牌故事。

在在线搜索中测试您的名字

Google 互联网搜索引擎（和其他搜索引擎）是人们寻找企业的主要工具，因此在您决定之前，最好先在在线搜索中测试该名称，看看会出现什么结果。

确保域名和社交媒体帐户名称可用

可能很难找到与您想要的企业名称相匹配的域名，但您的在线形象至关重要，因此非常值得找到一个与您想要的品牌标识一致的域名。 这并不容易，因为许多域名和社交媒体名称已经被占用，因此您需要发挥创意。 如果您看到一个或多个非常合适且易于搜索的产品，那么购买它们可能是值得的。

检查您的公司名称或公司名称是否已注册

ASIC 网站上有所有注册公司和企业名称的列表，因此值得检查一下是否存在重复名称。

根据 ASIC 网站，法律要求使用名称开展业务的一方必须注册该名称，除非是该方的个人名称、注册公司名称或合伙企业的全名。 换句话说，您不需要向 ASIC 注册您的企业，除非您以个人姓名以外的名义开展业务。

同样重要的是要知道，在 ASIC 注册企业名称之前，企业必须拥有 ABN 或正在向澳大利亚商业登记网站申请 ABN。

重要的是，即使您想要使用的名称可以在 ASIC 注册为企业名称，这并不意味着使用该名称是安全的，因为该企业名称的存在是为了交易目的，而不是为了创建所有权和使用权姓名。

检查您选择的名称是否已注册为商标

通常，多个企业实际上可以使用相同名称（或相似名称）进行交易，除非特定名称已注册为与所有者使用其商标相关的商品或服务的商标。 与澳大利亚知识产权局进行商标搜索是一种很好的做法，可以查明您想要的名称是否已经注册为商标——您可以自己进行搜索，也可以寻求商标代理人的帮助。 彻底的商标搜索可以为您省钱、省心，甚至可以省心。 它还确保如果以后有任何冲突或争议，您可以在进行此类搜索时声称诚实地采用了您的名字。

将您的企业名称或品牌注册为商标也可能是明智之举，因为这是确保此类知识产权具有合法可执行权利的最简单方法。 它还可以保护您免受潜在的侵犯他人商标权的侵害。 同样，您可以自己提交申请或寻求在复杂的商标世界中经验丰富的法律专业人士的帮助。

最后一句话

选择企业名称是建立强大品牌的第一步。 选择的过程并不是特别容易，但如果您将时间和精力投入到一种彻底、深思熟虑的方法中，您一定会想出一些很棒的东西。

作者简介

杰基·普赖尔

Jacqui 是一名注册商标代理人，自 2011 年以来拥有自己的公司 Mark My Words Trademark Services。

Jacqui 在高中毕业后的第一份工作中接触到商标世界后，发现她对与保护品牌和知识产权有关的所有事情都充满热情和兴趣。 她完成了商标法和实践的研究生证书以及商业管理文凭，目前在跨塔斯曼知识产权代理人委员会注册。

她的业务为澳大利亚和海外各类复杂的商标注册、侵权和异议事宜提供专业、友好和可靠的建议和协助。 Jacqui 专门为支持通常负担不起此类服务的中小企业开展业务，多年来，该公司的规模和声誉都在增长，客户名单涵盖各行各业的各种规模的企业。

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