如何使用 SSL 证书改善搜索引擎结果

根据最近的一项研究，尽管容易受到安全威胁，但至少 68% 的用户感到不受现行法律的保护。 因此，为了让互联网用户的虚拟世界更安全，谷歌介入并为希望排名更高的网站制定了规则。 早在 2014 年，Google 就宣布 SSL 证书将成为网站在 Google 搜索结果中的排名因素。 搜索引擎巨头进一步补充说，如果有两个类似的网站，那么有 SSL 证书的网站排名会高于没有 SSL 证书的网站。

这一声明席卷了 SEO 世界，因为众所周知，世界领先的搜索引擎谷歌对其算法的工作原理保密。 在任何时候，谷歌的算法及其排名因素都专注于确保更好的用户体验。

因此，Google 总是添加新参数，使其能够爬过数百万个网站并提取最佳结果。 然而，早在 2014 年，谷歌做了一些不同的事情。

这家搜索引擎巨头宣称，在 HTTPS 上运行的网站在排名方面会获得一些额外的积分。 声明之后，安装 SSL 证书的网站数量急剧增加。 但是，Google 有超过两百个排名因素，SSL 证书只是其中之一。 那么，这在 2020 年有效吗？ 让我们来了解一下。

什么是 SSL 证书？

SSL 证书是一种数字证书，它通过使用安全超文本传输​​协议 (HTTPS) 对 Web 服务器和客户端之间的通信进行加密。 因此，当网站所有者在网络服务器上安装 SSL 证书时，它就不再运行在超文本传输​​协议 (HTTP) 上，该协议以纯文本形式交换数据并且易于拦截。 由于 HTTPS 使用公钥-私钥身份验证，它确保了服务器和客户端之间的安全数据交换。

另请阅读：

• 如何取得令人难以置信的营销成功
• 通过数字营销发展本地业务的方法

网站所有者控制私钥，该私钥保持机密，公共访问保持公开。 因此，当客户端将数据传输到服务器时，它会使用解密数据的公钥来执行此操作。 解密后的数据只能通过私钥访问，私钥保留在网络服务器上，并在网站所有者的控制之下。 因此，服务器和客户端之间通过 HTTPS 交换的数据是安全的。 与 HTTP 不同的是，使用这种策略窃取敏感数据的网络犯罪分子无法嗅探这些数据。

如何选择 SSL 证书来提升 SEO？

您对 SSL 证书的选择取决于您经营的业务类型和您网站的架构。 基于这些因素，您可以选择可以帮助您获得用户信任并保护他们最大利益的 SSL 证书。 现在让我们探索您的选择，为您的网站找到最佳 SSL 证书。

域验证 SSL 证书

DV SSL 证书非常适合博客、信息门户或寻求在线展示的小型企业。 但是，它仅反映该域及其所有权已经过验证。 这是通过发送给域所有者的电子邮件来完成的，通常是@domain 电子邮件 ID。 然后，域所有者会收到同一电子邮件 ID 上的私钥。 然后需要将该密钥粘贴到服务器上，保留它并执行它应该做的事情。 如果您的域有多个子域，那么最好选择一个通配符 SSL 证书来加密您的域及其所有子域。

组织验证的 SSL 证书

OV SSL 证书确认实体的名称和地址，因此比域验证的 SSL 证书更可信。 它非常适合希望通过更详细的验证过程来建立更多可信度的中小型企业。

扩展验证 SSL 证书

EV SSL证书表明认证机构已经验证了企业的存在和合法性。 它是电子商务网站、政府网站、金融服务提供商等大型企业的理想选择……由于 EV SSL 证书使用 2048 位加密，因此它是最安全的。

尽管所有 SSL 证书都使用加密密钥对服务器-客户端通信进行加密，但它们并不相同。 由于 SEO 旨在提供更好的用户体验，因此建议您选择涉及更全面验证过程的 SSL 证书。 因此，明智的做法是选择 EV 或 OV SSL 证书而不是 DV SSL 证书。

SSL证书如何改善SEO？

既然您知道什么是 SSL 证书以及它们是如何工作的，那么是时候弄清楚 SSL 证书如何改善您网站的 SEO 了。 在我们深入研究之前，您必须了解 Google 与其他搜索引擎的区别。 答案很简单——一种旨在通过提取与用户搜索意图相匹配的结果来改善用户体验的算法。

更高的可信度

普通用户在网站上停留的前 5 秒决定了该用户的下一步操作。 因此，您需要通过引人入胜的内容和设计吸引用户。 遗憾的是，如果您的浏览器告诉用户您的网站不安全，那么您的任何努力都不会取得成果——大多数浏览器将没有 SSL 证书的网站标记为潜在危险，这会降低它们的可信度。

您可以使用 SSL 证书解决此问题，浏览器会在 URL 栏中用绿色挂锁指示该证书。 随着网络犯罪的迅速增加，用户不希望通过浏览此类网站来冒险自己的隐私。

另请阅读： 前 7 名最佳免费抄袭检查器——一个好主意

降低跳出率

根据 SEMrush，排名前三的域名的跳出率为 49%。 这意味着，尽管谷歌算法对他们进行了所有检查，但仍有 49% 的用户跳出这些网站。

对于所有其他网站，平均跳出率介于 56% 到 70% 之间。 网站的高跳出率表明糟糕的用户体验并深刻影响其 SEO。 为了获得更好的排名，网站所有者必须制定可以保持低跳出率的策略。

您想知道什么可以降低您网站的跳出率？ 提供出色的内容并为用户提供更好的在线安全性可以显着降低您的跳出率。 为此，您可以根据用户的搜索意图创建内容，并通过安装 SSL 证书让用户放心。

更好的安全性

SSL 证书通过加密服务器和客户端之间的通信为用户提供更好的安全性。 它向用户保证，用户的任何数据都不会被其他人追踪或截获。 互联网用户渴望匿名，除非网站为他们提供他们需要的东西，否则他们可能不想浏览它。

此外，适用于欧盟 (EU) 的《通用数据保护条例法案》(GDPR) 等法律规定了 HTTPS 保护欧盟公民隐私的必要性。 因此，使用 SSL 证书有助于网站所有者遵守 GDPR 要求并为用户提供更好的安全性，从而有助于更好的用户体验。

电子商务搜索引擎优化

电子商务网站旨在吸引更有可能购买其产品或服务的用户。 这使得电子商务网站不可避免地要升级其 SEO 工作，并且在 2020 年，这将远远超出优化产品描述。 相反，电子商务网站必须尝试改进其安全措施，因为电子商务网站的本质要求这样做。

根据普华永道进行的一项研究，经济犯罪造成的损失约为 420 亿美元。 因此，没有知情的用户愿意从被用户信任的浏览器标记的电子商务网站上进行任何购买。 毕竟，赌注很高，他们的财务细节也面临风险。 但是，当您使用高级 SSL 证书时，您会赢得更多信任，因为用户知道认证机构已经验证了您的业务。 这使互联网用户更容易信任您。

您可能已经意识到，电子商务网站需要更高程度的身份验证，而这只能通过安装 EV SSL 证书来实现。 当您的企业在线运营时，此证书可帮助您建立身份并遵守支付卡行业数据安全标准 (PCI DSS) 关于数据加密的要求。

结论

为访问者提供卓越的用户体验是每个搜索引擎的目标，包括谷歌。 一种方法是选择正确的 SSL 证书来加密服务器-客户端通信并为用户提供更好的安全性和更多的隐私。

这样做将直接影响其他几个排名因素，例如跳出率、参与率等……谷歌在对网站进行排名时会考虑这些因素。 因此，根据用户情绪和我们分析的数据，我们想得出结论，SSL 证书将继续提供更好的用户体验，从而提高网站的搜索引擎排名。