如何将 Pinterest 用于商业用途

已发表: 2025-01-22

Pinterest 不仅仅是另一个社交媒体平台。它是一个强大的视觉搜索引擎，可以帮助您与潜在客户建立联系，增加网站流量，并显着提高品牌知名度。虽然许多人使用 Pinterest 来获取个人灵感，但世界各地的企业已经发现如何战略性地使用 Pinterest 向参与的受众展示其产品、服务和内容。本指南探讨了有关使用 Pinterest 进行商业活动所需了解的所有信息，从设置 Pinterest 商业帐户到优化 pin 以获得最大覆盖范围。

目录

  1. 为什么使用 Pinterest 进行商业？
  2. 设置 Pinterest 企业帐户
  3. 了解 Pinterest 的独特受众
  4. 创建和组织董事会
  5. 设计引人注目的引脚
  6. 掌握 Pinterest SEO
  7. Pinterest 战略营销策略
  8. 利用 Pinterest 分析
  9. 可持续增长的最佳实践
  10. 结论

1. 为什么使用 Pinterest 进行商业？

Pinterest每月拥有超过 4 亿活跃用户，许多人将该平台视为发现引擎和在线购物目录。 Pinterest 用户通常会寻找灵感、想法和解决方案，这使其成为企业展示其产品的绝佳空间。这就是为什么它可能是您的完美平台：

  • 高购买意愿：许多 Pinterest 用户在浏览时计划购买。这种高意图的心态可以带来更高的转化率。
  • 视觉吸引力：Pinterest 的视觉驱动格式允许您以高度吸引人的方式展示产品、内容或服务。
  • 搜索引擎质量：Pinterest 的功能与搜索引擎非常相似。通过使用相关关键字优化您的图钉和图板，您可以被寻找您的特定利基的人们发现。
  • 更长的内容生命周期：与一些帖子很快消失的社交媒体平台不同，图钉可以在几周、几个月甚至几年后的搜索中出现。

2. 设置 Pinterest 企业帐户

首先，您需要一个Pinterest Business 帐户，该帐户具有 Pinterest Analytics、投放广告的功能和 Rich Pins 等功能。如果您已有个人帐户，可以轻松将其转换为企业帐户。

  1. 创建或转换您的帐户
    • 转到Pinterest for Business并按照提示创建或转换您的现有个人资料。
    • 填写所有必要的详细信息，包括您的公司名称、网站 URL 和行业类型。
  2. 优化您的个人资料
    • 个人资料图片：使用清晰、高分辨率的徽标或品牌图像。
    • 显示名称：在您的品牌名称中包含相关关键字，以提高可发现性。
    • 简介：撰写简洁的描述，突出您的利基市场、价值主张和一两个战略关键词。
  3. 声明您的网站
    • 此步骤将使用 Pinterest 验证您的网站，确保您的品牌已链接到您的帐户。声明您的网站还允许您访问从您的网站发布的图钉的分析数据。
  4. 启用丰富的 Pin 图
    • 丰富的 Pin 图会直接在 Pin 图上显示额外的详细信息，例如产品价格、成分（用于食谱）或文章描述。这可以显着提高参与度和点击率。

3. 了解 Pinterest 的独特受众

Pinterest 用户（通常被称为“Pinners”）使用该平台来：

  • 灵感和规划：婚礼、家居装饰、DIY 项目、时尚、食谱、锻炼等。
  • 未来购买：许多钉钉者为他们计划在未来购买的产品创建图板。
  • 品牌发现：Pinterest 帮助人们发现新的创新品牌。

Pinterest 更像是一个视觉搜索引擎，而不是传统的社交渠道，因此了解用户操作背后的意图至关重要。观众乐于发现产品和创意，这意味着经过充分优化的图钉可以带来显着的品牌曝光度。

4. 创建和组织董事会

Pinterest 看板是您对内容进行分类和展示的方式。通过有效地组织您的看板，您可以引导访问者浏览您的个人资料并保持您的品牌视觉上的凝聚力。

  1. 董事会头衔
    • 使用清晰、关键字丰富的标题。例如，如果您销售厨房用具，标题为“创新厨房用具”或“厨房组织和工具”的版块可以吸引更多相关的受众群体。
  2. 主板说明
    • 将其视为SEO机会。使用相关的关键字和短语来描述每个图板包含的内容以及为什么有人应该关注它。
  3. 董事会封面图片
    • 选择一个有吸引力的图钉作为您的板封面图像。具有凝聚力的封面设计策略可以让您的个人资料呈现专业、精心设计的外观。
  4. 主题相关性
    • 确保每个板块都专注于特定的主题或主题。混合不相关的内容可能会让用户感到困惑并降低董事会的价值。

5. 设计突出的引脚

引人注目的视觉效果是 Pinterest 成功的基石。为了鼓励点击、保存和分享，您的 pin 必须具有吸引力、信息丰富且品牌清晰。

  1. 最佳引脚尺寸
    • Pinterest 建议使用长宽比为 2:3 的垂直图像（例如 1000 × 1500 像素）。垂直图钉通常表现更好，因为它们在用户的提要中占据更多空间。
  2. 引人注目的图像和图形
    • 使用与您的品牌相符的高质量照片、大胆的文字叠加以及独特的调色板。
    • 考虑在图钉上添加微妙的号召性用语 (CTA) 文本，例如“立即购买”、“了解更多”或“内部 DIY 教程”。
  3. 品牌元素
    • 融入您的徽标或品牌颜色以提高品牌认知度。
    • 如果可能的话，保持一致的设计模板，这样您的引脚就可以立即被识别。
  4. 描述性引脚副本
    • 编写简洁而信息丰富的描述，突出显示 pin 的内容。包括相关的关键字和明确的号召性用语，邀请用户点击。
  5. 使用视频 Pin 图
    • 视频图钉会在用户的动态中自动播放，这可能是吸引注意力的有效方式。展示教程、产品演示或幕后剪辑，以更长时间地吸引观众。

6. 掌握 Pinterest SEO

由于 Pinterest 是一个发现平台和视觉搜索引擎，因此 SEO（搜索引擎优化）至关重要。您的图钉和图板越优化，出现在 Pinterest 搜索结果和相关提要中的机会就越高。

  1. 关键词研究
    • 使用 Pinterest 的搜索栏查找热门关键词。输入种子关键字并查看搜索框下方显示的建议术语。
    • Google Keyword Planner 和 Pinterest Trends 等工具还可以帮助您衡量搜索量和趋势主题。
  2. 关键词放置
    • Pin 标题：确保您的主要关键字位于 Pin 标题中。
    • Pin 描述：自然地合并次要关键字。
    • 版块标题和描述：使用与您的品牌重点相符的战略关键字。
    • 个人简介：编织与您的品牌相关的核心关键词。
  3. 谨慎使用标签
    • 虽然不像其他社交平台那样重要，但相关主题标签（每个图钉 1-2 个）仍然可以帮助对您的内容进行分类。
  4. 图像文件名
    • 在上传图钉之前，请使用相关关键字重命名您的图像（例如“keto-cheesecake-recipe.jpg”）。每个细节都有助于更好的发现性。

7. Pinterest 战略营销策略

一旦您优化了图板和图钉，就可以使用各种 Pinterest 营销策略来扩大您的影响力。

  1. 加入小组委员会
    • 群组板允许多个贡献者将内容固定在一个共同主题上。加入相关的、高参与度的小组委员会可以将您的图钉展示给新的受众并扩大您的影响范围。
  2. 创建创意图钉
    • 创意 Pin 图以前称为“故事 Pin 图”，可让您在一个图钉中共享多页内容。它们具有互动性，可以让用户更长时间地参与。
  3. 与有影响力的人合作
    • 与您所在领域的 Pinterest 影响者合作。他们可以创建以您的产品或服务为特色的图钉，从而增加流量和销售。
  4. 推广 Pin 图
    • Pinterest 广告是接触更多受众的好方法。推荐的图钉出现在用户的源和搜索结果中，帮助您定位特定的人口统计数据、兴趣或关键字。
  5. 季节性和趋势内容
    • Pinterest 用户喜欢规划假期和季节性活动。创建针对即将到来的假期或热门主题的图钉，以捕获及时的流量。
  6. 交叉推广您的 Pinterest
    • 在您的网站或博客上嵌入 Pinterest 小部件。
    • 在其他社交媒体渠道上分享您的 Pinterest 图板或图钉。
    • 鼓励您的电子邮件通讯订阅者在 Pinterest 上关注您。

8.利用 Pinterest 分析

一旦您的 Pinterest 策略开始实施，请跟踪您的 pin 的表现。 Pinterest Analytics 可帮助您了解哪些内容能引起受众的共鸣以及如何完善您的策略。

  1. 观众洞察
    • 了解观众和参与观众的人口统计、兴趣和在线行为。
    • 定制您的内容以更好地符合目标受众的价值观。
  2. 引脚性能指标
    • 展示次数：您的 PIN 码被看到的次数。
    • 保存（Repins） ：表示有多少用户将您的 Pin 图保存到他们的图板上。
    • 点击次数：衡量有多少用户点击访问您的网站。
    • 参与率：评估您的图钉的吸引力和互动性。
  3. 基于数据优化
    • 加倍关注那些获得关注的内容。
    • 完善或删除不能产生预期结果的策略。

9. 可持续增长的最佳实践

在 Pinterest 上建立强大的业务形象是一场马拉松，而不是短跑。通过遵循这些最佳实践，您将促进持续、长期的增长：

  1. 固定的一致性
    • 目标是每天或每周固定几次。持续的活动有助于提高可见度。
    • 使用 Tailwind 等调度工具来规划和间隔您的引脚。
  2. 高质量的内容胜过数量
    • 专注于生产具有价值的高质量别针。过度发布重复或低质量的内容可能会对您的声誉和排名产生负面影响。
  3. 与社区互动
    • 关注您所在领域的相关品牌和影响者。
    • 重复他人的优质内容，建立与目标受众产生共鸣的全面个人资料。
  4. 刷新旧的 Pin 图
    • 如果过去流行的图钉与当前的活动一致或仍然相关，请更新描述或创建新的设计以重新共享它。
    • 考虑季节性或趋势事件来恢复旧内容。
  5. 及时了解平台变化
    • Pinterest 经常推出新功能，例如购物图钉或新的分析工具。密切关注更新以保持竞争优势。

10. 结论

使用 Pinterest 开展业务可为品牌发现、受众参与和在线销售增长提供大量机会。通过将 Pinterest 视为视觉搜索引擎而不是典型的社交媒体网站，您将在吸引积极寻找灵感和解决方案的客户方面获得战略优势。

请记住：

  • 使用相关关键字优化您的个人资料和图钉。
  • 使用引人注目的视觉设计来清楚地代表您的品牌。
  • 利用Pinterest 的分析来不断完善您的方法。
  • 保持一致，适应趋势，并与社区互动以获得持续成功。

无论您是小企业主、电子商务零售商还是内容创作者，Pinterest 都是您数字营销工具中不可或缺的工具。今天就开始利用它的潜力来增加流量、增加您的追随者并提升您在在线市场上的品牌。