分解：为什么迪士尼提高 Hulu 和 Disney+ 的价格

如果您喜欢流媒体播放没有广告的迪士尼节目和电影，请准备好支付更多费用。

周四，米老鼠公司宣布将很快提高其三大流媒体服务——Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的价格。 这意味着支付额外费用以享受无广告干扰的客户将不得不多花一点钱来获得这种特权。

新价格将主要影响观看无广告版 Hulu 和 Disney+ 的流媒体用户，价格将上涨 3 美元。 在 Hulu 上观看直播电视频道的掐线者也会发现服务成本上涨，在 ESPN+ 上观看比赛的体育迷也是如此。

以下是自 2023 年 10 月 12 日起迪士尼流媒体服务的新价格：

如果主播愿意将服务捆绑在一起，可以省钱，但从 10 月 12 日开始，某些捆绑服务的价格也会上涨：

新的 Disney Duo 套餐将于 2023 年 9 月 6 日首次推出。现有客户可以在每月或每年续订日期切换到新的 Duo 计划。

原因有两个：因为他们需要钱，因为他们认为他们可以。

首先，迪士尼在流媒体内容上花费了数百亿美元——从《曼达洛人》和《万达幻视》等热门剧集，到《未来总统日记》和《超越》等令人遗忘的剧集。

从纸面上看，迪士尼的流媒体策略很早就听起来很可靠：制作尽可能多的内容，人们将花费无尽的时间浏览其数千部经典电影和即将上映的剧集。

事实证明，人们真正想要的是安慰节目和电影——连续剧，以及他们可以一遍又一遍地观看的电影。 而迪士尼并没有为其流媒体平台制作足够多的内容。

与此同时，迪士尼花费了大量资金为 ESPN+ 争取体育赛事直播转播权，包括市场外的国家冰球联盟比赛、USL 锦标赛足球比赛和其他赛事。

虽然其顶级体育赛事仍由 ESPN 有线频道播放（ESPN+ 上还没有，至少现在还没有），但向每场支付低于 10 美元的流媒体直播所有体育赛事的成本仍然很高。月访问它们。

所有这些投资为迪士尼在其三项服务中赢得了数亿全球订阅者，而迪士尼尚未从其流媒体业务中获得 1 美元的利润。

本周早些时候，该公司透露，它在流媒体上损失了 5.12 亿美元，这比今年早些时候损失的 6.59 亿美元要好，但还不足以让投资者满意（自 5 月初以来，其股价从未超过每股 100 美元）。

那么，如果你是迪士尼，你会做什么？

答案很简单：向客户收取更多费用。

自去年重返迪士尼担任首席执行官以来，首席执行官鲍勃·艾格(Bob Iger)一直直言不讳地表示，他相信迪士尼可以为其优质内容（经典电影、热门电视节目和体育直播）收取更高的费用。

去年价格上涨最终导致一些客户离开 Disney+ 转而使用其他服务后，他得出了这一结论。

“我们感到惊喜的是，由于非广告支持的 Disney+ 产品定价大幅上涨而导致的订阅者损失[最小]。 虽然是有一些损失，但是相对较小。 这让我们相信我们实际上具有定价弹性。 ” – 迪士尼首席执行​​官 Bob Iger，2023 年第二季度电话会议

但艾格表示，提高价格只是策略的一半。 另一半？ 让人们观看广告。 如果流媒体选择迪士尼+和Hulu的无广告版本，该公司只能在他们支付每月订阅费时从中获利一次。

但如果迪士尼能够说服流媒体选择其服务的广告支持版本，他们每天都会从流媒体内容的客户身上赚钱。

如果你是一家企业，两种收入来源显然比一种更好。 因此，考虑到这一点，艾格表示，迪士尼将提高其无广告流媒体计划的价格，同时保持广告支持计划的成本较低，因为迪士尼希望更多的客户流媒体播放带有广告的内容。

“我认为我们不仅发现而且相信我们必须做的一件事是，我们必须扩大无广告服务和无广告支持服务之间的差异。 因为我们显然希望吸引更多的订阅者使用广告支持的服务。”

迪士尼希望对价格敏感的消费者——那些不想每月花 14 至 25 美元购买无广告计划和捆绑包的消费者——将转向有广告支持的版本。

那些不这样做的人呢？ 迪士尼希望价格上涨能够抵消无法从这些流媒体上产生广告收入的成本。

无论哪种方式，该公司都希望提高流媒体带来的收入，从而扭转亏损并最终扭亏为盈。 它希望在明年之前做到这一点。

出于与上述许多相同的原因，迪士尼正在提高其 Hulu 直播电视服务的价格，流媒体现在每月支付 76 至 90 美元才能观看直播电视内容以及 Hulu 的电影和电视节目点播目录。

迪士尼提高直播电视服务价格的另一个原因是：对他们来说，提供直播和有线频道的成本正在上涨。

自 2000 年代中期以来，节目收费率稳步上升，有线和卫星公司因获得转播频道的权利而收取的费用超过了通货膨胀率。

当有线和卫星电视公司被收取更高的节目费时，他们会将成本转嫁给客户，从而导致更高的账单。

多年来，电视迷们已经放弃了有线和卫星服务，转而选择更便宜的流媒体选项，例如带有直播电视的 Hulu。 但造成有线电视和卫星电视疯狂收费的同样的经济现象正开始赶上流媒体有线电视的替代（如果广播公司在联邦通信委员会（FCC）中得逞，情况可能会变得更糟）。

Hulu with Live TV 提供的频道正是有线电视和卫星频道的高额费用：ABC、CBS、Fox 和 NBC 的广播网络附属机构，以及 ESPN、Fox Sports 1、Fox News Channel、Nickelodeon、CNN、TBS 等有线电视频道和 TNT。

运营这些渠道的成本总是会转嫁到消费者身上。

线切割与传统电缆——它们现在几乎是一样的。

带有直播电视功能的 Hulu 并不孤单：每一个流媒体有线电视替代品——包括 YouTube TV、Fubo、DirecTV Stream、Vidgo、Philo、Frndly TV 和 Sling TV——都提高了订阅价格，以抵消更高的节目费用。

提供直播新闻和有线频道的服务（例如带有直播电视的 Hulu）通常会出现最大的涨幅，而那些不提供直播新闻和有线频道的服务（例如 Philo 和 Frndly TV）通常会出现较温和的价格上涨。

迪士尼试图通过直播电视向 Hulu 订户提供不错的福利来弥补直播电视的高成本：免费访问他们的其他流媒体服务。

每月支付 77 美元购买带有直播电视的 Hulu 的客​​户可以获得带广告的 Disney+ 版本，而那些想要观看直播电视频道、无广告地访问 Hulu 点播目录的客户也可以获得无广告版本的 Disney+。 这两个计划还包括 ESPN+。

这意味着，如果您已经支付了 YouTube TV 或 Fubo 等流媒体有线电视替代品的费用，并且您喜欢 Hulu、Disney+ 和 ESPN+，那么改用 Hulu with Live TV 是有意义的，因为获得这三种服务的好处将为您节省一点钱每一个月。

但对于其他人来说，还有更好的选择。

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