改善网站的 14 个技巧 为您的网站吸引更多访问者和业务

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在坚持相同的网站设计五年后，我们在 2021 年进行了大规模的网站改版项目。

以前的设计一开始效果很好，但五年对于互联网世界来说是很长的一段时间。 我们开始感觉我们的网站不再现代化，也不再代表我们作为一家公司的形象。

我们还相信我们的网站可以更有效地为用户服务，即提供有关满足他们需求的最佳网站工具的信息。

我们花了近 1.5 年的时间来设计一个更好的网站（！），但我们对结果非常满意。 在此过程中，我们还获得了有关改进几乎所有网站的宝贵见解。

我们将这些内容与 10 年帮助小型企业创建网站的经验相结合，分享14 条快速、简单的网站改进技巧，您现在就可以实施。

我们将这些技巧分为三个关键领域：

1. 改善用户的网站体验
2. 通过提高转化率来提高网站的成功率
3. 提高网站流量

事不宜迟，让我们现在开始讨论它们！

目录

改善用户网站体验的 6 个技巧

1. 选择简单的网站设计
2. 帮助用户找到他们想要的东西
3. 提供良好的移动体验
4. 优先考虑网站的可访问性
5. 培养真实性和信任
6. 使用可读的网站副本

提高网站转化率的 3 个技巧

1. 编写号召性用语
2. 让用户轻松联系您
3. 鼓励用户分享他们的联系方式

提高网站流量的 5 个技巧

1. 针对相关关键字优化您的页面
2. 修复损坏的链接
3. 提高网站的页面速度
4. 定期写博客
5. 建立指向您网站的链接

改善用户网站体验的 6 个技巧

他们在您网站上的体验越好，用户停留的时间就越长。 我们发现具有最佳用户体验的网站往往：

1.选择简单的网站设计

如果您正在等待访客，您会将您的家打扫得干净整洁，以最好的方式展示它。 同样的逻辑也适用于您的网站设计。

极简主义是当今网站的基本设计元素。 现代网站干净整洁，目的是赏心悦目。

当前的网页设计趋势包括：

• 使用空白来帮助您的网站文本和图像库脱颖而出。
• 省略复杂的动画和图像。 网站上太多闪亮和闪烁的对象可能会分散注意力，并导致糟糕的用户体验。

只需看看简单的新设计如何使我们的读者之一（校对员）的网站受益：

如需更多灵感，请参阅社交媒体管理平台Buffer的精美主页。

主页看起来很简单，但是浏览起来却很享受。

通过选择白色的网站背景，Buffer 使其文本和图像成为关注的焦点。 只要看看黑色正文文本与白色背景的对比效果如何！

与此同时，该品牌战略性地使用蓝色来帮助其标题和号召性用语按钮脱颖而出。

大多数优秀的网站建设者都会提供清晰设计的模板和布局。 例如，以下是 Squarespace 中精选的简约模板：

如果您想要更定制的设计，您也可以聘请网页设计师。

2.帮助用户找到他们想要的东西

用户来到您的网站寻找某些东西 - 您会希望帮助他们找到它。 您可以通过以下方式执行此操作：

• 为不同的主题或项目提供单独的页面，而不是将多种内容类型集中到一个页面中。 例如，您可以有单独的商店、定价、联系表单和服务页面。 许多网站构建器主题都会预先构建此类页面，您所要做的就是用您的内容填充它们。
• 安装搜索栏，供用户搜索您网站上的内容。 一些更高级的搜索栏还可以在用户键入查询时建议相关网页。 为您的网站启用此类自动完成搜索功能通常并不困难：例如，如果您使用 WordPress，则安装 Ajax Search Lite 等插件即可解决问题。
• 突出显示您最重要的网页。 这样做可以帮助网站用户更轻松地导航和浏览您的页面。 例如，您可以在网站导航菜单中链接到此类页面，或者直接从主页链接到此类页面。

例如， Mailchimp的主页包含指向电子邮件平台主要功能的显着链接，例如“自动化转换”和“分段目标”。

这是一个具有用户友好网站结构的网站示例： Jeni's Splendid Ice Creams 。

冰淇淋零售商网站的标题导航栏包含关键页面，例如品牌的在线商店、送货服务和物理位置。

当您将鼠标悬停在某些菜单标题上时，该菜单还将进一步扩展为其他页面的“快捷方式”。

最后但并非最不重要的一点是，Jeni 网页右上角的搜索功能使用户可以在不确定如何导航到某个页面时进行搜索。

3.提供良好的移动体验

如果您对网站适合移动设备的重要性有疑问：

• 移动设备用户至少占全球网站流量的一半——准确地说，2022 年第二季度为 58.99%。 哎呀，也许您现在正在手机上阅读本指南。
• 自 2019 年 7 月 1 日起，谷歌也默认采用移动优先索引。 换句话说，它主要使用网站页面的移动版本在其搜索引擎结果上对内容进行索引和排名。 如果您的网站提供的移动体验很差，其排名可能会受到影响。

现在确信了吗？ 我们希望如此。

一个精心构建的移动网站将包含以下元素：

• “可隐藏”导航菜单，为网站的主要内容释放空间（通常采用“汉堡”菜单或其他基于食物的图标的形式）
• 大标题和正文更易于阅读
• 宽按钮，用户可以轻松地用拇指点击

浏览户外服装零售商Patagonia网站的移动版本，了解这些元素的实际效果。

各种网站构建器（例如 GoDaddy 和 WordPress）都有“响应式”模板，当从手机查看时，这些模板将切换到适合移动设备的设计。

同时，其他网站构建器（例如 Wix）可以为移动设备编辑和维护网站的优化版本。 通过这样做，您可以删除可能会降低移动设备用户体验的大图像和其他内容。

我们个人认为，只运行一个同时满足桌面和移动用户需求的网站版本会更方便，但请选择对您最有意义的选项。

4. 优先考虑网站的可访问性

易于访问与易于导航不同（我们已在上面第 2 点中介绍过）。

一个网站可以很容易导航，因为它的页面布局整齐，但如果用户无法感知其页面内容，则仍然难以访问。 这可能是由于以下原因：

• 用户的身体状况（例如视力障碍）阻碍了他们查看和阅读网站文本的能力
• 颜色选择不当会导致对比度不足，从而使文本难以阅读
• 使用太小的文本和图像
• 具有横跨屏幕长度的长文本段落

过去，我们的网站使用较小字体的浅灰色正文文本，许多用户抱怨难以阅读。 这就是我们关于最佳着陆页构建器的文章当时的样子，例如：

我们努力通过在新网站上使用较大字体的深色文本来显着提高可读性。 这是同一篇文章现在的样子：

（我们成功了吗？我们欢迎您的反馈！）

网页内容可访问性指南提供了改善网站可访问性的国际标准。 这些准则包括：

• 为非文本内容（例如图像）添加简短的文本描述。 该文本描述也称为“替代文本”，可以通过屏幕阅读器软件向难以看到非文本内容本身的网站用户读出。
• 文本颜色（包括链接）的对比度至少为 3:1 。
• 文本行不超过 80 个字符或字形（中文、日文或韩文页面为 40 个）。

在此阅读有关网站可访问性以及如何改进网站的更多信息。

5. 培养真实性和信任

人们可能可以从大量其他网站获得他们想要的信息或产品。 那么他们为什么要听你说的话，或者向你购买呢？

这就是沟通真实性和信任可以帮助您赢得他们的注意力和业务的地方。

您可以展示您业务背后的领导力，就像车队管理平台Motive在其网站上所做的那样：

或者包括文本和视频推荐作为社会证明，类似于汽车和清洁能源企业特斯拉运营的虚拟发电厂的视频推荐：

如果您经营电子商务商店，请对退款和退货政策保持透明。 您可以在这里借鉴Jellycat的书——这家毛绒玩具零售商专门提供了一个完整的网页来介绍其退货和取消政策：

在尝试提高网站的可信度时要避免的一件事是使用图库摄影。 这是因为库存照片中的人并不是在您的企业中工作的人 - 他们只是被付钱以各种方式微笑和摆姿势。 用户通常可以在一英里外发现一张库存照片。

相反，展示您团队的专业照片是值得的。 就像自由撰稿人艾莉森·卢金（Alison Lukin）在这里所做的那样：

组织这样的专业拍摄比购买库存照片花费更多。 但是，当用户看到您的业务背后的实际人员时，他们会知道您的网站是合法的，并且更愿意与之互动。

6.使用可读的网站文案

您的目标受众能否理解您的网站想要告诉他们的内容？ 如果他们不能，你打赌他们很快就会离开你的网站。 甚至可能径直走向竞争对手。

“我可以毫无问题地理解我的文案！ 我们很好，”你说。

小心这种思路：你可能对你的文案非常熟悉，以至于你错误地认为其他人也知道它在说什么。

（如果您处于技术领域并在操作过程中经常使用术语，则尤其如此。）

不要做出假设，而是让您公司之外的人审查您的网站副本：

• 这对他们来说有意义，还是读起来就像是难以辨认的胡言乱语？
• 即使他们能理解你的文案，它是否有吸引力或令人入睡？
• 你的文案长度怎么样——是太长、太短，还是恰到好处，就像《金发姑娘和三只熊》那样？

收到他们的反馈后完善您的文案。 像海明威编辑器这样的编辑工具也可以揭示文案中还有改进空间的部分。

或者，如果您对撰写简单的文案没有信心，请聘请文案撰稿人。

提高网站转化率的 3 个技巧

您的企业网站可以成为以下引擎：

• 增加您的电子邮件列表，
• 吸引更多帐户注册，
• 产生更多订单等等。

为了实现所有这些，您需要鼓励网站访问者在浏览您的网站时采取行动！

应用以下技巧来提高您的网站转化率：

1.使用号召性用语

这些是邀请潜在客户做某事的简短指令，例如“注册”、“下载我的电子书”或“立即购买”。 它们可以采用多种形式，但通常以文本链接或可单击按钮的形式呈现。

号召性用语可帮助网站访问者在浏览您的网站后了解他们的下一步行动。 当用户采取此类行动时，您也可以在实现目标方面取得进展 - 无论是增加网络研讨会的出席率、获得更多的电子邮件订阅者、实现销售还是其他目标。

只需查看在线课程平台Teachable的主页，其中包含多个号召性用语：

当主页加载时，用户将看到 Teachable 的主要号召性用语“开始”，要求他们免费注册。

当您向下滚动时，您会在页面上看到这些其他号召性用语文本：

• “免费开始”：强调开始使用 Teachable 是免费的！
• “查看功能”：供用户探索平台功能并决定是否使用
• “免费注册”：关于任何人如何注册免费的可教学迷你课程
• “联系我们”：鼓励用户在使用 Teachable 时有疑问时联系我们
• “开始使用”：在主页末尾重复主要号召性用语，以提供有关注册的最后提示

2.让用户更容易联系到你

也许用户在阅读您的网站时有疑问。 在这种情况下，您需要帮助他们与您联系。 通过促进与潜在客户的对话，您将有机会：

• 详细了解他们的需求，
• 探索合作，
• 解决销售异议，甚至
• 达成交易！

至少，您应该在网站上突出显示您的联系信息，例如在网站页眉或页脚中，或者在专门的联系页面上。

您还可以包含一个联系表单，供用户留言。 使此联系表单填写起来简单方便：例如，尝试包含尽可能少的表单字段。

您还可以设置条件逻辑来帮助用户跳过不适用于他们的表单字段（例如，如果您声明自己是自由职业者，则针对大型企业的问题将自动消失）。

最后但并非最不重要的一点是，特别不耐烦的用户会喜欢能够开始实时聊天以立即获得答案。 有各种实时聊天小部件可以将此类功能添加到您的网站（LiveChat 和 Tidio Chat 是我们的最爱）。

这是帮助潜在客户取得联系的商业网站的一个很好的例子： The Mad Matter 。

这家地垫零售商在其网站标题上突出显示了其电话号码和实时支持时间。 您还可以在页面右下角找到其实时聊天小部件。

3. 鼓励用户分享他们的联系方式

如果用户想与您联系，他们会留下他们的联系方式，不问任何问题。 但是让他们在没有计划联系的情况下出于电子邮件营销目的共享此类信息？ 这可能会更难。

关键是为用户提供（通常是免费的）激励措施来与您分享他们的联系方式。 这些激励措施也称为“铅磁铁”，包括免费电子书、备忘单和简短视频教程。

在我们的Tooltester主页上，我们提供免费的网站创建和电子邮件营销分步指南：

与此同时， Domestic Heights的工匠 Ilyssa 为新订阅者提供了工艺品模板库的访问权限：

您还可以提供免费咨询或产品演示，以换取用户的联系方式——从客户的角度来看，您可以提供的任何免费赠品都是有价值的。

电子邮件营销服务为企业提供了完整的设置：

• 创建用于收集用户联系方式的表格，
• 对他们的列表进行细分以发送更多个性化的电子邮件，以及
• 设置自动电子邮件渠道，将订阅者转变为买家。

在我们的单独指南中了解有关最佳电子邮件营销服务的更多信息。

提高网站流量的 5 个技巧

产生网站流量的方法有很多，其中搜索引擎优化（SEO）是我们最喜欢的方法之一。 通过帮助 Google 等搜索引擎发现您的内容并针对各种搜索词（也称为“关键字”）对其进行良好排名，您可以长期享受稳定的网站流量。

制定 SEO 策略本身就是一项完全不同的工作，但您可以实施以下一些网站改进想法，以快速赢得流量：

1.针对相关关键词优化页面

“关键字”是人们在搜索引擎中输入以在线查找内容的单词和短语。 在这里，目标是根据与您的业务相关的关键字对您的网站进行排名。 这样人们就会在搜索引擎结果中看到您的网站，然后点击访问它。

首先，集思广益与您的业务相关的关键词。 如果您正在运营手机评论网站，相关关键字可能是：

• 最适合游戏的手机
• iPhone 与 三星
• 如何选择手机
• 老年人手机

列出关键词后，开始针对它们优化您的网站页面。 一般来说，这涉及在以下位置使用关键字：

• 您的页面标题和元描述
• 页面标题
• URL slug（即与特定网页关联的 URL 的最后部分），例如 bestmobilephones.com /iphone-vs-samsung

最好的网站建设者将具有内置的关键字优化功能。 例如，在 Wix 中，您可以为您创建的每个帖子自定义 URL slug、标题标签和元描述。

您还应该在文本主体中使用关键字 - 但不要使用关键字！

这种做法涉及反复将关键字塞入您的内容中，直到您的内容听起来不自然。 它不仅不会帮助您提高搜索引擎排名，而且更有可能只会惹恼那些发现您的内容重复且无益的读者。

2.修复损坏的链接

虽然您的链接一开始可能工作得很好，但随着时间的推移，当您或您链接到的外部网站重新组织您的网页时，它们可能会损坏。

当您的链接断开时：

• 搜索引擎机器人不会将任何“链接汁”传递到您链接到的页面。 这样的页面可能会失去提高权威性的机会（从而失去获得更高搜索引擎排名的机会）。
• 您会损害用户体验，因为单击损坏链接的用户会看到错误页面，而不是他们想要访问的页面。

因此，定期检查您的网站是否有损坏的链接是一个很好的做法，然后用有效的替代方案替换它们（或完全删除它们） 。

幸运的是，您不必手动单击数千个链接来检查它们是否仍然有效。

损坏的链接检查软件（例如 BrokenLinkCheck.com 和 Ahrefs）可以扫描您的网站以查找损坏的链接，然后将其显示在简洁的报告中以供您采取操作。

在这里，我们使用 Ahrefs 检查眼镜零售商Warby Parker网站上的损坏链接：

看起来至少有 66 个页面的链接已损坏。 有人知道 Warby Parker 的团队吗？ 如果能修复这些链接就好了！

3.提高网站的页面速度

页面速度是 Google 用来确定网页排名的核心网络要素之一。 要提高您的 Google 搜索引擎排名（从而提高您网站的搜索流量），请尽一切努力帮助您的页面快速加载。

只要看看苹果的网页在点击时几乎立即加载即可：

当然，苹果是一家庞大的企业，拥有大量资金来投资最好的网站设置。 但即使您的资源更加有限，您仍然可以采取以下措施来提高页面速度：

• 选择一个可以快速加载页面的网站构建器。 在我们的性能测试中，我们发现 GoDaddy、Jimdo 和 Webnode 提供了市场上最好的页面加载速度。
• 尽量减少大量动画和图像的使用。 此类媒体往往具有较大的文件大小，因此需要更多时间来加载。 如果可能，请先压缩图像以减小文件大小，然后再在网站上使用它们。 您可以使用我们方便的图像优化工具来发现需要优化的图像。

如果您是 WordPress 用户，您还可以通过切换到更快的网络主机、缓存网站或安装网站优化插件等方法来提高页面速度。

对网站进行更改后，请使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具检查当前的页面速度。 这里还有一个方便的指南，可以帮助您改善其余的核心网络生命力。

4.定期写博客

是什么让人们一次又一次地回到新闻网站？ 简单的：

新闻网站定期发布有关最新新闻的文章，因此读者如果想了解最新消息就必须回去。

您可能没有经营新闻出版物，但您可以通过更新博客来复制这个公式。

谈论您所在行业的最新动态，传授您所知道的知识，甚至分享有关业务进展的最新动态 - 这里没有限制。 您的博客文章越有趣、越有帮助，您的读者对您的博客（以及您的品牌）的参与度就越高。

除了取悦用户之外，运行博客还是帮助您的网站在搜索引擎结果中排名更高的好方法。 这是因为您可以针对相关关键字优化博客内容（请参阅上面的讨论）。

不仅如此：您还为搜索引擎机器人提供了定期抓取您的网站以获取新内容的理由，然后将这些内容编入索引并向搜索者提供服务。

HubSpot团队的博客做得非常出色：

该客户关系管理平台的博客充满了营销人员和销售人员的目标受众会喜欢的相关内容。 该博客也定期更新。

最后我们检查了一下，HubSpot 的博客文章在“数字营销”、“商业创意”和“电梯推介”等搜索量较高的关键词中排名第一！

5.建立指向您网站的链接

链接到您网站的网站越多，您的网站对搜索引擎来说就越权威。 然后，他们会提高您的搜索引擎排名，以便更多搜索者看到您的内容。

不过，公平警告：主动从其他网站获取链接（即“构建链接”）可能是SEO 中最困难和最耗时的任务之一。 这是因为，尽管您尽了最大努力，但您无法控制人们最终是否会链接到您。

因此，除非资源允许，否则我们不建议在链接建设上投入大量时间。 也就是说，如果有这样的机会，您完全应该抓住机会从权威网站获取相关链接！

例如，如果您认为某个网站的读者可以从中受益的独特内容，则值得联系并尝试将该网站链接到您。

或者，借鉴内容作家 Madiha Jamal 的剧本。 通过在 Help A Reporter Out (HARO) 上回复记者，她从高权威网站获得了两个反向链接：

在 HARO 上，记者提交文章引用请求并得到人们的回复。

如果记者发现您的回复对他们的文章有价值，他们可能会重点报道（并添加指向您网站的链接！）

改造和刷新

唷，这是一个很长的讨论！ 让我们回顾一下我们所讨论的网站改进想法：

改善网站体验的技巧：

1. 选择简单的网站设计：干净和简约是游戏的名称
2. 通过有组织的导航菜单、搜索栏等帮助用户找到他们想要的内容
3. 提供良好的移动体验以满足移动用户的需求
4. 优先考虑网站的可访问性，以帮助用户感知您的内容
5. 通过展示您的领导能力、感言和退款政策来培养真实性和信任
6. 使用目标受众可以理解的可读网站副本

提高网站转化率的提示：

1. 使用号召性用语引导读者下一步行动
2. 通过优化的联系表单和实时聊天小部件，让用户轻松与您联系
3. 鼓励用户分享其联系方式以进行电子邮件营销

提高网站流量的技巧：

1. 针对相关关键字优化页面以带来更多搜索流量
2. 修复损坏的链接，这可能会损害您的搜索引擎排名
3. 提高网站的页面速度，让搜索引擎和用户都满意
4. 定期发布博客，让用户有理由返回您的网站
5. 建立指向您网站的链接以增强网站的权威性

立即选择其中一些技巧应用到您的网站上。 它们可能会对您的网站流量、转化率和利润产生巨大的影响。 您甚至可以尝试全部使用它们！

如果您有疑问或希望我们了解如何改进您的网站，请在下面发表评论，我们会尽快回复您！