应用内广告：您需要知道的一切以及如何正确使用

应用内广告是目前增长最快的移动广告形式——2020 年，该细分市场的广告总收入达到 5819 亿美元。

到 2023 年，移动应用市场预计将增长到 9350 亿美元。

SmartyAds 内部产品总监 Liz Tokareva 解释了您需要了解的有关应用内广告的所有信息：哪些格式正在流行，如何正确使用它们，以及 2022 年等待我们的是什么。

为什么应用内广告成为必须

用户在他们的应用程序上花费更多时间

移动用户正在逐步淘汰他们的移动浏览器，以专注于可用的移动应用程序的数量。

根据互联网状况报告，智能手机用户目前将 89% 的总时间花在移动应用程序的任何媒体上，而只有 11% 的时间花在移动网络上。

这种对应用内环境的吸引力立即改变了广告行业。

更高的点击率

当然，广告商想知道为什么应用内广告是有益的。

首先，应用内广告的点击率高于网络广告。 根据 Medialets，应用程序的点击率为 0.58%，而移动网络的点击率仅为 0.23%。

鉴于点击率、潜在客户和转化之间的高度相关性，这是企业需要定位应用内用户的主要原因之一。

改进的定位

应用程序内广告显示在应用程序的内容中，这意味着它们看起来比通常在浏览器中看到的传统广告更自然。

许多应用程序还支持广告商可以在某些关键点展示的互动广告，提供游戏关卡之间的平滑过渡等。

此外，使用地理营销活动，广告商可以将广告发送到特定地点附近的用户智能手机（自己的商店、竞争对手的商店、节日等）。

最佳应用内格式：如何正确使用它们

有两种广告媒体——移动网络和应用程序。 它们是不同的，因为在移动网络上，广告仍然显示在移动浏览器中，而在应用程序中，广告仅显示在应用程序内部。

某些格式可能在移动 Web 环境和应用程序中都受支持； 但是，有些仅适用于应用内环境； 例如，奖励视频和可播放广告。

以下是一些最好的应用内广告选项。

插页式视频广告

这种类型的应用内广告通常出现在移动游戏应用中。 移动插页式广告通常不能在结束前关闭，保证高完成率。

借助此广告，广告客户可以获得较高的用户沉浸感和更好的转化率，因为用户无法关闭广告并必须将其观看到最后。

奖励视频广告

经常在应用程序中看到这些广告的用户会收到虚拟礼物以换取观看广告。 此外，用户有机会解锁关卡内的秘密关卡以查看广告。

用户因观看广告而获得特定奖励，他们可以跳过这些奖励，但随后他将没有奖励。

这对用户很有用，因为他/她有权选择是否观看广告或跳过它。 因此，这样的广告是有用的并且不会对用户体验产生负面影响。

此外，用户经常搜索此类广告，因为他们希望通过查看它们来获得奖励。 通过这种方式，激励视频广告可以提供更高的可见度、更多的点击次数和更高的转化率。

前贴片广告

前贴片广告是直接在精选视频之前自动播放的视频广告。 此类宣传视频通常持续 15、20、30 甚至 60 秒。 有些可以跳过，而有些则显示特定的持续时间。

前贴片广告有效地提高了品牌知名度、参与度、购买意图和转化率。

移动原生广告

移动原生广告包括模仿网站或应用程序上编辑内容的外观和感觉的文字或视频广告。 通常，用户不会将此类广告视为直接广告，这增加了用户忠诚度。

这些广告可能看起来像推荐小部件、社交媒体供稿上的另一个帖子，或者您可以定制创意以适应用户体验。

这些广告的好处包括不显眼、成本效益和应用程序设计的一致性。

移动横幅

移动横幅是出现在屏幕顶部或底部的静态广告单元（标准横幅）。 但是，应用内横幅广告通常包括占据移动设备整个屏幕的全屏横幅。

这种广告类型的优势在于其可访问性、易于发布和普遍支持：所有应用程序都可以支持这种广告格式。

如何使用应用内广告格式顺利投放广告

不同的格式适用于不同的广告客户目的。 以下提示可帮助您制作流畅的应用内广告：

了解您的广告的去向

熟悉移动软件供应链，了解每个参与者的角色。

谨慎选择您的供应合作伙伴

许多优质出版商只与一小部分供应方平台 (SSP) 合作。

使用与高质量广告资源直接相关的 SSP 是广告商保持对广告的控制并获得最佳投资回报 (ROI) 的最佳方式。

选择横幅以增加覆盖面

对于低成本、大规模的应用内广告活动，没有任何广告格式可以与经典的移动横幅相匹配。

这些功能多样的广告单元继续受到应用发布商的欢迎，因为它们能够无缝融入应用环境而不会影响用户体验。

插页式广告的影响

全屏广告对用户的视觉冲击力最高，这意味着这些格式可以在应用环境中内容之间的自然间隔期间有效地吸引消费者。

2022 年广告主应关注的应用内行业趋势

隐私规则

用户越来越关注隐私和数据保护，因此他们经常禁止与第三方共享数据。

考虑到不断发展的全球数据保护法规，第三方已经需要付出很多努力才能合法和合乎道德地获取用户数据。

因此，许多领先的公司将专注于基于第一方数据的上下文定位和运行活动。

高清格式的发展

在其基础设施的帮助下，数字生态系统取得了显着进步。

如今，随着智能手机的 LTPO OLED 显示技术为全球疯狂，VR 和元界紧随其后，高清将成为卖点。

这意味着广告现在必须具有清晰、充满活力的高清图像，以吸引大众。

此外，2022 年将全是高清图像、视频和音频以及引人注目的广告格式。 随着屏幕变得更大更好，高清是世界所需要的。

5G技术带来改变

拥有 5G 互联网技术的数字世界将变得快节奏。 随着这一成就的普及和广泛使用，基于云的广告平台将继续受到欢迎。

同样，物联网和 5G 技术将使移动广告更具相关性。5G 正在将广告商和消费者之间的关系提升到一个新的水平。

页面加载时间将最短。 横幅广告将逐渐被视频广告取代，提高点击率。 任何请求都可以立即收到。

5G的推出将导致广告市场的显着增长。 这将催生能够彻底改革该行业的新公司。

此外，5G 将改变直播的世界。 随着世界更多地参与VR和元界，虚拟直播将随着5G互联网变得司空见惯。

因此，广告商必须设计创造性的方式在这些会话期间投放直接广告。

高级购物

购买链接已经开始让事情变得更容易，并加快了直接购买的转化。 这意味着用户可以在点击带有产品图片的广告后直接将产品添加到他们的购物车中。

此外，高度相关的优惠只会针对特定的受众。 因此，用户将只看到他们特别感兴趣的那些促销和优惠。

原生广告将继续增长

除了数据隐私，用户体验将成为 2022 年的重中之重。虽然应用内广告是必要的，但不应对用户体验产生不利影响。

广告商需要使用非侵入性的广告格式来使事情顺利进行。 原生广告非常适合这一点。 这些广告可以无缝地融入应用程序的界面，而不会影响用户体验。

就手机游戏而言，广告商将需要一种高度沉浸式的广告格式来定位过度活跃的受众。

创意新平台和增强现实购物体验

2022年，将出现基于AR技术的新型通信平台。 因此，用户可以在购买之前实时查看产品。 这将是消费市场的一场革命。

此外，通信平台将推出嵌入式 AR 技术，以提供身临其境的体验。 最近，Snapchat 推出了增强现实滤镜，为互动和创造力提供了理由。

这些过滤器是专门为广告商设计的，可以用成为真实场景一部分的对象制作引人注目的广告。

把它包起来

应用内广告正在积极发展并成为广告商的强制要求，他们希望尽可能多地接触对优惠感兴趣的受众。

此外，您可以创建不会分散和惹恼用户但会自然地融入应用程序的广告。 这种方法将改善用户体验并提高品牌知名度和美誉度。

对此有什么想法吗？ 将讨论转移到我们的 Twitter 或 Facebook。

编辑推荐：

• 据报道，苹果地图明年将获得应用内广告
• YouTube 上的热门广告系列
• Apple 探索在你的 iPhone 应用程序中塞入更多广告
• 如何制作有效的社交媒体广告