应用内支付的未来：双头垄断 vs 选择

由于技术进步和价格下降，智能手机应用程序的普及在过去十年中迅速增加。 这导致应用商店成为主要的分发平台，Google Play Store 和 Apple App Store 占据主导地位。 在撰写本文时，两家商店提供超过 480 万个应用程序。 这种双头垄断对应用程序开发商产生了重大影响，因为苹果应用商店和谷歌应用商店的主导地位导致了收入的束缚。 这主要影响应用内支付。

所有关于选择

在理想情况下，开发人员应该能够决定使用哪个平台来分发应用程序，使用哪个支付网关，以及与分销商和支付处理器分享多少百分比的收入。 除了这三点之外，开发人员还可以创新与客户互动的方式，并根据偏好提供折扣。 这些应用内支付选项将允许应用开发者获得更稳定的收入来源。

这听起来是不是太理想化了？ 好吧，随着韩国通过新的应用内支付立法，这很快就会成为现实。

但是我们是怎么走到这个阶段的呢？ 首先，踢马蜂窝的是 Epic Games 的 Fortnite，它最初是为 Android 发布的，不支持应用内购买。 这是由于 Google 的付款政策，Epic 正式宣布它没有计划在 Android 上支持此功能。 去年 12 月，Epic Games 针对谷歌和苹果在处理应用内支付方面的掠夺性行为分别提起了两起诉讼。 预计今年晚些时候将对苹果提起诉讼的判决。

虽然这个问题的症状已经有一段时间了，但它现在已经变得突出，消费者和开发人员都开始注意到这一点。 这场官司引发了一场史无前例的事件，Google Play Store 首次披露其收入。 根据路透社Paresh Dave的一份报告，Google Play 在 2019 年创造了 112 亿美元的 Play Store 收入。Apple 的 App Store 在 2021 年第一季度创造了 200 亿美元的应用总收入。这包括消费者在应用内购买、订阅方面的支出，以及最近衡量的季度中的高级应用程序。

虽然韩国正在成为应用程序分发的乌托邦，但世界其他地区的政府也在着手解决这个问题。 但在此之前，Apple 和 Google 都禁止开发者使用他们自己或第三方的支付系统进行应用内购买和订阅。

以下是这两项费用中的每一项费用：

Apple 对通过 App Store 分发的开发人员收取多少费用？

– 数字商品和服务的应用程序和应用程序内购买的 30% 标准佣金。 订阅佣金在一年后下降到 15%。
– 从 App Store 产生的年收入低于 100 万美元的开发者会从这些销售额中获得 15% 的佣金。

Alphabet 对通过 Play 商店分发内容的开发者收取多少费用？

– 数字商品和服务的应用程序和应用程序内购买的 30% 标准佣金。 订阅佣金在一年后下降到 15%。
– 谷歌每年向开发者收取 Play 商店收入的前 100 万美元的 15%，之后该费率又回到 30%。

政府和监管机构现在积极参与

自从这个问题开始引起关注以来，世界各地的几个政府已经开始注意到这种双头垄断：

– 韩国，通过他们的新立法。
– 美利坚合众国，通过 36 个州提起的联邦案件。
– 欧盟通过数字市场法案。
– 英国，通过多项反垄断调查。
– 印度生态系统通过反垄断调查并质疑该系统作为统一战线。

苹果和谷歌会争辩说，他们付出了很多努力（和金钱）来让客户的应用内支付的整个过程变得简单和安全。 他们还会指出他们以收入分成的形式向开发商支付的大量资金。

但是对于必须在这个系统的规则内工作的开发人员来说，这似乎是一笔不小的交易。 一个平台可以打开，也可以同时关闭。 根据 BBC 的报道，“苹果公司对其运行 App Store 的成本估计“仅为 1 亿美元”（7100 万英镑）——但去年它的收入为 150 亿美元（106 亿英镑）。 ” 虽然我们没有谷歌方面的确切数字，但我们可以预期它会处于类似的路线上。

结论

感到窒息的不仅仅是开发人员； 即使是本土支付参与者也觉得他们在业务上输给了双头垄断。 他们认为苹果和谷歌声称的安全性仍然毫无价值，因为这意味着这两家公司正在做一些其他公司没有做的非凡的事情。

“这是关于分发的选择，我们都知道Google Play Store和App Store会继续存在。 我们相信选择是竞争的核心，因此当开发人员选择通过我们的基础设施进行分发时，我们允许选择支付网关。 我们相信这种选择将使开发人员能够利用与两家公司和支付网关提供商协商合理的费用， “印度河应用集市的首席执行官兼联合创始人拉克什·德什穆赫说，印度河应用集市是最受欢迎的“替代应用程序商店”之一安卓设备。

竞争孕育创新。 这也延伸到应用平台的选择。 “对于我们的 IoT 产品 V​​ookmark，在 Indus App bazaar 上推出通过新的参与用户和更多方式促进了我们的增长……我们正在探索通过浏览器扩展、Android 和 iOS 的替代渠道分发和收取付款的能力包。 NFN Labs 的联合创始人 Rajesh Padmanabhan 说，另类分销和较低的佣金肯定会有助于将资金重新用于研发并实现更快的增长。

昨天批准的韩国电信业务法修正案旨在促进应用市场行业的公平竞争。 该法案禁止应用市场经营者利用其主导地位强制开发者使用特定的支付系统。 此举还将使应用程序开发人员能够避免高额佣金，从而降低开发人员和最终消费者的成本。

然而，这只是一个开始。 开发人员和支付网关将希望包括美国和印度在内的更多国家效仿。 民主化是当下的需要，不仅适用于应用内支付，也适用于应用分发。

世界任何地方有关此事的任何立法都将为其他国家采用和发展开创先例。 到公平市场。 https://t.co/dll9f1VmYq

— Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 2021 年 8 月 30 日

披露：本文是与 Indus App Bazaar 合作编写的。