iPad Pro 广告：一台不是电脑的电脑？

谈到 iPad，Apple 就像是那些咄咄逼人的父母之一，无论他们的孩子取得多少成就，甚至超额成就，他们都永远不会满足。 你和我可能会看到 iPad 并看到平板电脑，但 Apple 完全以不同的眼光看待 iPad，最新的广告（以及过去的许多广告）证明了这一点。 标题“如何正确使用电脑”可能听起来像是电脑广告，但这实际上突出了新 iPad Pro 可以做的所有伟大事情，但略有“不同的想法”。

你不应该用一台基本电脑做的一切

1 分 40 秒长的广告是关于如何正确使用计算机的基本教程——只是略有不同。 该广告使用了非常复古的画外音，其中提到了我们在计算方面学到的所有“正统”方式，即使视觉效果显示新 iPad Pro 的使用方式完全相反。

随着画外音深入挖掘“正确计算的初学者指南”，屏幕上出现对比鲜明的视觉效果。 当声音要求您在使用电脑时坐在办公桌前时，视觉效果会显示 iPad Pro 在户外使用。 然后我们被告知要坐直，而在屏幕上使用该设备的女性则拿着她的 iPad Pro 躺在长凳上。

同样，当画外音要求用户一次只专注于一项任务时，视觉效果会突出平板电脑上的多任务处理。 当我们被建议保持工作台清洁并尊重电脑时，视觉效果显示一个婴儿在玩水彩画，一个女人疯狂地（几乎是暴力地）用 Apple Pencil 在 iPad Pro 上素描，然后不小心把它扔进一个包。 其他说明，例如计算机如何不是玩具以及如何不应该触摸它的屏幕，伴随着关注 iPad Pro 的 AR、高端游戏和触摸屏功能的视觉效果。 当画外音告诉人们如何发送电子文档时，屏幕上的用户甚至在画外音完成指示之前就可以在他们的 iPad 上完成它。 在关键时刻，声音提到了电脑上的光标，广告突出了 iPad Pro 的触控板功能，即使它的“不那么箭头光标”出现在屏幕上。

你明白了。 声音说的是关于计算机的一件事，视觉效果显示新的 iPad Pro 做的恰恰相反。 然后告诉一个人应该如何始终保持在 Wi-Fi 信号的范围内——视觉效果显示 iPad Pro 在远程露营地用于 FaceTime。 声音讲述了计算机是如何没有摄像头的——视觉效果显示一个人使用 iPad Pro 上的双摄像头主单元。 最后也是最后一个方向是让电脑远离儿童。 当然，视觉效果显示一个蹒跚学步的孩子使用设备和 Apple Pencil 在屏幕上画画。 教程以蒙太奇结束，展示了 iPad Pro 的不同使用方式，之后屏幕上出现文字“你的下一台电脑不是电脑”，然后是“iPad Pro”和公司的标志。

麦克比。 PC重新定义

记住 Mac Vs。 电脑广告活动？ 一个人曾经是Mac，另一个人曾经是PC。 两人会争论谁更好，而 Mac 过去常常搞笑地赢得所有这些争论。 嗯，这个广告也有同样的氛围。 这一款更像是“ iPad Pro 2020 Vs. 主流计算方法。 ” 我们知道这在纸上听起来很无聊，但谢天谢地，它的执行非常聪明和有趣。

广告以非常复古的感觉开始，并通过听起来像是在 70 年代录制的画外音强化了这种情绪。 但它的核心并不是真正的复古。 广告中的画外音代表了我们所有人学习计算机的正统、老派方式。 计算机应该如何连接到墙上的一个洞，它如何只用于严肃的工作，人们如何在使用它时知道他们在做什么，yada yada yada......

另一方面，视觉效果代表了 iPad Pro 可以做什么，这与传统不同，不仅抛弃了老式的计算方式，还挑战了我们使用计算机的现代方式。 我们喜欢广告所建立的对比，以及口头叙述与视觉叙述完全不同的方式。 该广告将广告的音频组件用作 PC，将视觉组件用作 Mac（或在本例中为 iPad Pro）。 这太聪明了。

确实非常Apple-y

写起来可能听起来有点复杂，但从你开始观看的那一刻起，画外音和视觉效果之间的对比是如此清晰，以至于广告从一开始就完全有意义。 它展示了您的基本电脑无法做到的所有事情，但 iPad Pro 可以轻松做到。 它突出了新 iPad Pro 的所有 USP 和功能，以及 Apple Pencil 和新键盘等扩展。 从相机到触控板，再到绘画和涂鸦的能力，广告涵盖了所有内容。 也不是以某种无聊的规格和功能读出方式。 它通过不断提醒您基本计算机缺少的所有东西来向您展示 iPad Pro 的能力，这基本上使信息的影响加倍，因为带有这些视觉效果的常规画外音只能突出 iPad Pro 可以突出的所有东西做。 通过这种方式，您可以了解设备的功能。 如果你用普通电脑代替，你会错过什么。

《如何正确使用电脑》非常巧妙地展示了传统电脑无法做到的一切，甚至连主流电脑都没有做到。 它具有平板电脑。 根据 Apple 的说法，平板电脑比普通电脑要好。 广告很聪明，使用了一种非常新颖的方法来突出产品的 USP 并传达信息。 它是不同的，就像它旨在销售的产品一样。 以及他们在 Apple 的想法。

那不一样。 就像 iPad 与普通电脑一样不同。