让我们面对现实吧：iPhone 已经消灭了高端 Android 手机！
已发表: 2024-02-25Counterpoint Research 近日公布了 2023 年性能最高的十款手机排行榜，榜单中前 7 款手机均为 iPhone。 这延续了我们一段时间以来看到的趋势——2022年，全球十大畅销手机中有八款是iPhone，而2021年十大畅销手机中有七款来自库比蒂诺的水果公司，2020年也有类似的榜单里面有五部iPhone。 苹果甚至有六款 iPhone 进入 2019 年畅销榜前十名。
虽然这种主导地位令人印象深刻，但有趣的是列表中其他手机的名称。 鉴于 iPhone 如此占主导地位，你可能会认为名单上的其他手机将成为其 Android 竞争对手。 再想一想。 想法不同。
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安卓旗舰正在热销，但不再畅销！
2023年，排名前十的Android手机是三星Galaxy A14 5G、三星Galaxy A04e和三星Galaxy A14 4G（是的，4G手机是2023年最畅销的手机之一）。 2022 年，Android 进入前十名的是三星 Galaxy A13 和三星 Galaxy A03。 2021年，轮到了三星Galaxy A12、小米红米9A、小米红米9悬挂Android大旗，而2020年，这个任务则交给了三星Galaxy A51、Galaxy A21s、Galaxy A01、Galaxy A11和小米的红米 Note 9 Pro。
注意事项？ 无论以何种标准衡量，这些手机都不是旗舰手机。 它们是大多数预算和中端设备。 在有人提出“但 Android 是碎片化的，大部分销量来自于低价设备”的理由之前，让我们先来看看 2018 年最畅销的手机：
- iPhone X
- iPhone 8
- iPhone 8 Plus
- iPhone 7
- 小米红米5A
- 三星 Galaxy S9
- iPhone XS Max
- iPhone XR
- 三星 Galaxy S9 Plus
- 三星 Galaxy J6
其中有两款三星旗舰产品，其中三星 Galaxy S7 Edge 进入了 2016 年的前五名，尽管该品牌受到 Galaxy Note 7 灾难的影响。 是的，iPhone 仍然是当时最畅销的设备。 但就销量而言，其他 Android 旗舰产品往往是其最接近的竞争对手。
近年来，这种情况发生了变化——就像 Android 旗舰手机已经从畅销雷达上消失了。 Android 旗舰手机并非没有销量——数据表明它们的表现非常好，但它们是作为一个群体的一部分而不是曾经的个人冠军。 尽管 Android 旗舰手机可能会带来所有的增长数字，但一个痛苦的事实是，如今的中端或廉价 Android 手机比其高端旗舰手机更有可能接近 iPhone 的数字，后者实际上是在试图与 iPhone 竞争。 iPhone。 这有点像一部大制作电影的配角比其高薪、高知名度的超级明星阵容更有机会赢得奥斯卡奖。
让我们面对现实吧：iPhone 的高端 Android 设备几乎全军覆没。
Apple 扩大 iPhone 产品组合，同时保持高端品质
这件事情是由很多原因导致的。 也许苹果突然占据主导地位的最大原因就是市场上出现了更多的 iPhone。 一开始，苹果坚持每年发布一款手机。 2013 年，随着 iPhone 5s 和 5c 的推出，这一数字增加到了两台。 事实上，直到 2016 年，苹果一直坚持在 iPhone 主要发布会上发布两款机型的模式。
然后，2016年，其最大的竞争对手三星遭遇了Note 7灾难。 无论是巧合还是有意为之，在三星暂时陷入困境的情况下，苹果在 2017 年的 iPhone 主发布会上将发布的 iPhone 机型数量增加到了三款（iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X），然后从 2020 年开始，将这个活动中的数量增加到四个，有时会在几个月后添加 SE 版本。 结果，市场上的 iPhone 数量呈指数级增长，并且由于苹果出色的更新记录（Android 品牌现在才试图赶上这一点），即使是稍旧的手机也能继续表现良好并保持需求。 苹果公司通过将营销和分销扩展到新的市场和地区，增加对印度等大市场的投资来支持这一点。
更重要的是，这家库比蒂诺巨头扩大了其产品组合，但并没有以任何方式削弱 iPhone 的高端品质——是的，现在每年（至少）发布四款 iPhone，但没有“便宜”的 iPhone，而且仍然有这是一场非常引人注目的 iPhone 活动，其演示文稿设计精美，凸显了新款 iPhone 的特别之处。 购买新 iPhone 的人都知道，它可能是同类产品中最好的产品，至少在一年内都是如此。 相比之下，购买 Pixel 或 Galaxy S 或 OnePlus 旗舰产品的人无法真正保证其背后的品牌不会推出改进它的产品（例如 T 变体，如 OnePlus 所做的那样）或大致相似但今年晚些时候价格会降低（三星的 FE 系列）。
Android 正面临旗舰产品退出和“高端中端市场”的困境
有趣的是，即使苹果正在扩大其产品组合，LG、索尼、HTC、华为和摩托罗拉这些旗舰产品传统上是iPhone的竞争对手，要么减少参与，要么干脆退出旗舰竞争。 华为被美国禁止进入，并在许多全球市场上退缩了。 三星坚持了自己的路线，但取消了Note系列产品，许多人认为这家韩国巨头进军可折叠产品的决定可能会削减自己旗舰产品的份额，而不是竞争对手的份额。 虽然在 2016 年，三星、LG、HTC、华为和索尼推出了彼此截然不同的设备，但到了 2021 年，Android 高端旗舰区突然变成了一个会员数量非常少的俱乐部，其中包括三星、谷歌和来自其他公司的奇怪型号。一加、Vivo 和 Oppo。
Android 旗舰产品的另一个瓶颈是现在所谓的高端中端市场的出现。 OnePlus 在 2020 年对其 Nord 系列进行了巧妙的营销，突然间让用户可以使用拥有许多优质优点（设计、流畅操作、优质相机、快速充电）的设备，而无需担心价格过高的问题。 小米、Vivo 和 Oppo 等公司也进入了这一领域，结果是你可以以不到一半的价格买到一款非常好的 Android 手机，设计出色，规格非常好，性能接近旗舰。高端安卓旗舰机。 甚至谷歌在推出更实惠的 A 系列优质 Pixel 变体时也承认了这一细分市场的重要性。
这些发展的结果是，寻找真正高端高端手机的消费者发现，他们可以在六多款 iPhone 中进行选择（四款新手机、两款不太旧的手机，以及至少两款旧款但仍是旗舰手机）一方面，或者选择价格通常在相似范围内的 Android 旗舰机（许多 Android 品牌选择提高其高端设备的价格，与 iPhone 保持一致），但看起来像是彼此的规格克隆微小的设计变更。 那不是全部。 许多高端 Android 旗舰产品都面临着来自所谓旗舰杀手系列的竞争，其中包括 iQOO、OnePlus 和小米等设备。 例如，OnePlus 12 和 iQOO 12 提供与 Galaxy S23 系列相同的芯片，但价格低得多，而且与过去的旗舰杀手不同，它们也没有在设计或规格上偷工减料。
所有这一切都导致 Android 旗舰产品的高价标签引发了他们的品牌所讨厌的问题：“花这么多钱，或者更多一点，为什么我不应该直接购买 iPhone？ ”
iPhone 挑战高端 Android 的时代已经结束了吗？
不幸的是，这个问题的答案并不令人信服。 虽然 iPhone 保留了其优质的身份和性能，但 Android 在这方面却表现得很不稳定。 Android 高端旗舰机所提供的大部分功能（旗舰杀手级产品和高端中端产品）似乎很快就能以更低的价格提供。
当然，现在说 Android 高端市场无法恢复与 iPhone 相同的水平还为时过早。 但它确实面临着一项艰巨的任务。 苹果公司对其 iPhone 一直保持着一贯的态度，并一直抵制淡化该设备高端感的尝试——即使是发布的 SE 版本也为其规格配备了高价标签。
苹果是否可以通过以更低的价格推出多种型号来销售更多的产品？ 肯定是这样，但只是在短期内。 因为，其低价产品迟早会削弱其高端产品的感知价值，从而很难证明更高的价格标签是合理的。 Android本身并没有遇到麻烦——Android手机的销量远远超过了iPhone——但它的高端市场不再像过去那样挑战iPhone。
随着iPhone在畅销书排行榜上占据主导地位，Android的高端旗舰机群正在下沉，部分原因是它自己的战舰较小，而主要是因为对手将一致性视为完全和彻底的美德，甚至到了无聊的程度。 为了总是从多样性中受益的消费者着想，我们希望有一天能看到 Android 旗舰产品像 Galaxy S 系列那样在销量排行榜上超越 iPhone。 但我们不会屏息以待。