iQOO 在#YouDecide 活动中针对 OnePlus
已发表: 2020-06-04广告战在科技界并不是什么新鲜事。 有些是微妙的，有些是响亮的，但所有这些活动都有相同的目的：证明他们的品牌或产品如何比竞争对手更好。 而最新加入科技广告战区的名字是 iQOO。 该品牌可能已有一年多一点的历史（在印度甚至不到半年），但它“并没有安定下来”并追随周围最受欢迎的品牌之一：OnePlus。
早在今年 2 月，IQOO 在印度推出了 IQOO 3，它不仅配备了顶级规格，而且价格非常实惠（自那以后通过一些降价，它变得更加实惠）。 听起来很熟悉？ 好吧，许多品牌一直在使用这种完全相同的策略在智能手机行业留下自己的印记，而 OnePlus 是真正开始这一趋势的先驱之一。 但一加凭借其最新系列，本身已经进入了旗舰区，“旗舰杀手”的头衔已经一去不复返了。
许多品牌都借此机会创造了具有高端规格和相对实惠价格标签的智能手机，而 IQOO 3 就是其中之一。 但与其他发布智能手机和广告来宣传产品的品牌不同，IQOO 实际上是在其最新的以 IQOO 3 为特色的广告活动中追随 OnePlus。好吧，我们确实提到它是可能构成非常重要的竞争者之一对 OnePlus 8 的严峻挑战，通过这次活动，iQOO 似乎希望确保每个人都将其视为 OnePlus 的替代品。
“少花钱”——瞄准 OnePlus 8！
迄今为止，名为“#YouDecide”的活动包含三个广告。 这些突出了智能手机的不同功能，以及如何通过更少的花费在手机上获得更好的智能手机体验。 “怪物触控按钮”、 “超级闪充”和“骁龙865 ”是三个不同的广告，突出了标题中提到的功能。 它们都具有相同的核心概念。
他们从与功能相关的问题开始，然后通过提到如何“以更少的钱解决”并花费卢比来引入 OnePlus 的角度。 7,000 以上是 iQOO 3 和 OnePlus 8 之间的价格差异（iQOO 3 起价为 34,999 卢比，而 OnePlus 8 起价为 41,999 卢比），在屏幕上添加了一个长红色矩形框（虽然没有品牌）暗示一加。
在此之后，广告强调了 iQOO 3 如何以更低的价格提供更好的功能，与看起来非常像 OnePlus 8 的手机相比——更快的充电速度、用于游戏的怪物按钮可以让你的拇指免于“拇指操作”以及更快的性能LPDDR5 内存。 这三个广告的时长都在 30 秒左右，音乐相同，大部分设计元素也相同。
广告简短、简单且不复杂。 所有这些广告一开始都提出了一个问题，然后他们利用竞争对手的功能和价格标签为自己谋取利益，然后通过介绍他们旨在在广告中突出显示的 iQOO 3 的功能来回答这个问题。 并展示与竞争对手相比，该功能如何在 iQOO 3 上更好地发挥作用。 这听起来可能很复杂，但它在广告活动中运行得非常顺利。 广告不会拐弯抹角。 他们只专注于突出一个功能并从一开始就瞄准 OnePlus。
对于一个刚刚进入智能手机市场的品牌来说，我们认为 IQOO 如此直接地追随一加，真的是很勇敢。 活动中的所有三个广告都使用相同的设置和核心概念，但归功于 IQOO，因为活动很好地传达了信息。 就生产价值而言，这些是非常基本的广告。 它们没有任何过度或奢侈的东西，仍然设法突出其产品的 USP。
暗示 OnePlus，不要忘记 iQOO
我们一次又一次地提到竞争性广告如何成为一把双刃剑，许多品牌最终往往会为他们的竞争提供更多空间和注意力，从而破坏了发布广告的全部目的。 iQOO 躲过了那颗子弹，我们认为是因为广告没有直接提及 OnePlus 或在任何地方突出显示 OnePlus 8 并且注意力主要集中在 iQOO 上。
但这并不意味着，这些广告不针对 OnePlus。 我们真正喜欢广告活动的一件事是，iQOO 非常巧妙而明确地暗示，该广告活动旨在比较 IQOO 3 与 OnePlus 8 相比的表现，而没有真正提及品牌或手机名称。广告。 长长的红色矩形框、“以更少的价格解决”线和价格差异都是非常响亮的迹象，暗示该活动正在对 OnePlus 进行嘲讽。
这些广告并没有直接关注一加手机，但它们并不太细微的事实让任何观看的人都非常容易理解一加 8 是这里的目标手机。 这就是使竞选活动为我们工作的原因。
广告活动的名称“#YouDecide”也非常具有消费者授权。 它把它投射出来，就好像它只是向观众展示事实并要求他们做出决定，而不是为其产品做广告。 这显然为 iQOO 赢得了一些布朗尼积分，因为它成为了一个不只是用自己产品的优点来轰炸你的品牌，而是实际上似乎通过提供这些事实来考虑你的利益。 有趣的是，视频突出显示的所有参数都是面向规范的，这减少了主观性问题。
它会起作用吗？ ＃你决定！
OnePlus 必须习惯于成为目标（小米在 2019 年的 Redmi K20 活动中做到了），所以我们不能说这个活动是否会激怒那个永不落定的阵营。 而一加 8 系列确实有自己的王牌——设计、90 Hz 刷新率显示屏，当然还有操作系统。 但iQOO的活动确实有层层巧妙贯穿其中，所有这一切都在半分钟内完成。
这使得#YouDecide 成为一款潜在的“旗舰杀手”活动，让这款手机有望成为下一个旗舰杀手。 是否会是另一回事，但它肯定已经按下了正确的沟通按钮。 而且也非常激进。
iQOO 3 真的比一加 8 更划算吗？ 请继续关注我们的评论。