原生广告与展示广告：有什么区别

在当今激烈的竞争环境中，企业都在争夺消费者瞬息万变的目光，确定广告格式的选择可能是营销活动取得胜利的关键。 在庞大的广告库中，两大巨头脱颖而出：原生广告和展示广告。

想象一下自己正在首选网站上冲浪，完全沉浸在一篇关于突破性技术奇迹的富有洞察力的文章中，或者可能是一本引人入胜的旅行冒险编年史中，这时——砰——你偶然发现了一条融入你阅读体验的推荐，让你兴趣。 这仅仅是你正在如饥似渴地消费的故事的另一部分，还是它在不同的联盟中发挥作用？ 尊敬的读者，这就是最巧妙、最巧妙执行的本土广告。

然而，不要急于抛弃那些更加明目张胆的吸引眼球的邀请——时髦的横幅、充满活力的动画、已经成为网络壁纸一部分的弹出窗口。 展示广告厚颜无耻地追求你的警觉性，毫不掩饰地炫耀其图形魅力。

进入本次博览会，我们将揭开原生广告和展示广告所散发出的魅力的神秘面纱。 通过洞察他们策略的核心、他们的魅力以及他们差异的本质，您将能够对这些广告巨头有更丰富的理解——这一发现有能力推动您的营销活动平流层。

什么是原生广告？

将原生广告想象为广告世界中的变色龙，不断变化以反映他们称之为家的网站的形式和时尚。 它们与页面的原生内容惊人地相似，回避了传统广告的外观。

这种广告品牌如此巧妙地融入网站的编辑结构中，以至于它也可以被视为有机内容挂毯的一部分。

原生广告的三个最重要的体现如下：

• 信息流/内容广告：巧妙地与文章或社交信息融合，这些是模仿大师。
• 内容推荐广告：您会发现这些广告伪装成书面文字的自然延伸，舒适地出现在文章的结论或旁边。
• 品牌广告：这些广告可能会作为社交媒体领域的赞助叙述或搜索引擎中的精选条目出现。

原生广告（ ad.style）擅长扩大品牌影响力。 它们可以针对特定的受众群体进行磨练。 在与其他广告类型的正面交锋中，原生广告的参与率比展示广告高出 23%，同时还具有卓越的点击率表现。

什么是展示广告？

让我们转向展示广告，这是大众熟知的典型“数字广告”。 想象一下场景——横幅广告在屏幕上展开，视频剪辑抓住瞬间，互动元素吸引人们的参与，弹出窗口意外涌现。 虽然他们的点击记录可能不像其他广告品种那样光彩夺目，但这只是成功传奇的一小部分。 展示广告在增强品牌认知度和提高购买意向方面发挥着自己的影响力。

原生广告与展示广告

主要差异

1. 格式与整合

深入研究原生广告，您会发现它们紧贴现有内容，呈现出变色龙的外观和感觉——这就是它们的强项。他们是广告的卧底代理人，通常会在您的滚动体验中以“建议阅读”或赞助商的呼喊形式出现。 它们让一切顺利进行，不会给您的网上购物带来麻烦。

另一方面，展示广告是网络上华丽的广告牌。 它们毫无疑问是个性化的，以视觉流行的方式脱颖而出，以各种形式出现——想想引人注目的横幅或引人注目的侧边栏。 他们的主要任务是用明亮而大胆的设计吸引你的目光，大声喊道：“嘿，看这里！”

2、用户体验

有了原生广告，气氛就变得凉爽起来。 他们是聚会上的好客人，他们交往时不会引起大惊小怪。 这里的目的是当您沿着通常的数字路径前进时，以您的方式滑动价值和信息。 难怪用户经常与这些广告一拍即合； 它们是整个场景的重要组成部分。

然而，当谈到展示广告时，他们加入了竞争，希望能引起一些关注。 视觉上的活力是他们的游戏，但这种方法可能是一把双刃剑——它是一个跳跃，跳过，从吸引注意力到烦人的跳跃，特别是如果他们太咄咄逼人或最终被完全忽视（广告盲目性是真实的！）。

3. 受众定位

看看原生广告，你会发现他们很狡猾，对与目标受众使用相同行话的内容感到满意。 这种将广告的上下文与其周围的内容相匹配的技巧使一切变得不同——就像大海捞针一样。

展示广告撒下了更广泛的网络。他们利用人口统计数据和行为，制定某种霰弹枪策略。 虽然他们也可以做一些上下文游戏，但他们更像是原生广告专业方法的通才。

4. 活动目标

原生广告？ 将他们视为故事讲述者——将您带入故事的叙事忍者，敦促您继续阅读、注册或浏览更长的时间。 它们都是为了加深对话并让您参与进来，不仅仅是广告，而是让您更深入地了解他们的世界的内容。

展示广告适合更大、更华丽的任务——提高品牌知名度、在产品介绍中放开麦克风，或者让您立即采取行动。他们是“立即行动”的人，关注的是点击率统计的即时波动。

5、广告创意

对于原生广告，创意需要无缝融入现有的内容库。 这意味着经过深思熟虑的标题和视觉效果融为一体，号召性用语既能引起观众的共鸣，又不会让观众感到不舒服。

展示广告让创意源源不断。视觉效果和声音都有戏剧性的空间，号召性用语清晰、直接，旨在让您在数字轨道上停下来。

原生广告的好处

1.它像魅力一样吸引观众的注意力

你知道，原生广告只是悄悄地出现在你面前，没有那种典型的面对面的氛围。 它们给人的感觉是真正值得您花时间的东西，完美适合您使用的任何设备，这可能就是为什么人们倾向于张开双臂，甚至微笑着欢迎它们。 虽然传统的、更具攻击性的广告往往会受到冷落，但原生广告会直接滑入您的视野并诱使您与之互动，几乎就像它们是您已经进行的对话的一部分一样。

2. 他们在表现方面表现出色

天哪，天哪，他们得到结果了吗！ 原生广告的参与度是空前的，这意味着更多的眼球、更多的鼠标点击，最终有更多的人采取行动。

Outbrain 和 CMI 等知名人士的研究指出，这些广告的点击率正在超越传统广告，将传统方法远远甩在了五到十倍左右，赌注是信任而不是信任。强行推销的方法。

3. 他们的真实可信

获得广告界的信任绝非易事，对吧？ 今天的观众非常精明。 他们在一英里外就能闻到推销的味道，但通常会对此嗤之以鼻。 但是，更重要的是：原生广告与您已经在网上寻找的内容相一致，这赋予了它们可信度。 人们挖掘的信息感觉像是为他们精心挑选的，使他们能够做出正确的选择。 一旦获得了这种信任，您不仅赢得了战斗，而且赢得了胜利。 你正在赢得战争，并以忠诚为奖品。

4.它们增强了你的瞄准游戏能力

想象一下，您是一位大师，而原生广告就是您的指挥棒 - 它可以帮助您精确地协调定位。 这些广告找到了最有可能对它们感兴趣的人。 以化妆品品牌为例； 他们的东西会出现在美容博客上，美容爱好者已经沉浸在类似的内容中。 或者，想象一下一个运动品牌——他们会在健身网站上发布自己的内容，健身迷们都在该网站上闲逛。 这就像举办一场派对并且已经知道每个人都会喜欢这个播放列表。

展示广告的好处

1. 视觉吸引力

展示广告的主要优点之一在于这些广告的视觉结构和制作精确。 虽然标准 PPC 广告仅限于纯文本和严格的字符数，但展示广告却摆脱了这些限制，为您提供了吸引注意力并以视觉效果即时传达信息的自由度。

2. 品牌知名度和知名度

为了吸引新客户，该客户必须首先认识到您公司的存在。 Localology 报告称，消费者考虑参与之前所需的品牌接触频率有所上升，从七次增加到了十次。 因此，建立品牌知名度现在比以往任何时候都更加重要。

3. 有针对性

战略性地集中您的数字营销工作至关重要。 与 PPC 和 Facebook 广告的定位功能类似，数字展示广告允许您精心指定谁会看到您的广告，例如确定他们所在的网站、精确定位地理位置以及瞄准特定的人口统计群体或市场利基。

4. 重新定位感兴趣的消费者

使用展示广告进行重定向需要根据用户之前的在线活动向他们提供广告，从而创造进一步参与的机会。 这包括接触那些浏览过您的网站但尚未跨过成为付费客户门槛的人。

5. 接触移动消费者

在展示广告工作中采用地理围栏是一个狡猾的举动。 根据用户的精确位置定位移动设备，让您的广告能够影响那些积极外出、有强烈购买意向的购物者。

6.阻止竞争

采用展示广告作为一种战略策略，在选择竞争对手时转移消费者的注意力。 参与搜索重定向； 吸引那些仔细研究过竞争对手产品的人，并在您自己的平台上向他们提供不可抗拒的优惠。 这是争取新客户的有效方法。

7. 轻松跟踪以衡量有效性

监控营销成果的脉搏是不容谈判的。 展示广告使您能够量化广告展示次数和点击率的规模。 由于展示广告主要是提高品牌知名度的工具，因此密切关注展示次数对于衡量广告系列的成功至关重要。

预算考虑因素

原生广告预算

您的原生广告财务策略应认真考虑制作一流的、具有启发性的内容。 这可能包括文章、视频甚至交互式组件的制作。 考虑到与制作如此丰富的内容相关的费用——它是预算表上不可或缺的项目。

特定于平台的费用是另一个可能蚕食您预算的因素。无论您是将原生广告嵌入社交平台、新闻门户还是内容发现生态系统中，每个平台都可能征收自己独特的使用费或分发费用。

促销和分销也不容忽视。为了确保您的原生内容无缝地覆盖其目标受众，您可能会发现自己将资金投入赞助内容促销或为付费展示位置付费。

然而，着眼未来也很重要——原生广告因播下品牌信任和权威的种子而广受赞誉，而这些种子往往会发芽成长期收益。 当然，您最初的支出可能会让人大吃一惊，但随着时间的推移，参与度和转化方面的预期、持久回报可以很好地协调这些前期投资。

展示广告预算

切换到展示广告，这里的财务剖析呈现了一组不同的变量。

展示广告的空间（网站上的广告位或应用程序内的空间）的成本因相关平台的尺寸、可见性和影响力而变化。 请记住，在这些数字走廊中获得一席之地并不是免费的。

美观是展示广告的关键，需要设计实力的参与。您的预算中应该留出足够的空间用于设计工作，包括从创建引人注目的图形到撰写引人注目的副本的所有内容。

您的定位偏好的复杂性以及您所关注的广告空间的竞争需求将改变广告库存的价格标签。 黄金地段往往需要巨额资金。

当我们谈论广告频率时，我们实际上是在讨论曝光度与钱包的优化——展示广告可能会根据展示或点击向您收费。 因此，谨慎地协调广告频率与预算可能是控制开支的金票。

总而言之，虽然原生广告和展示广告涉足不同的领域——原生广告需要预先支付内容成本，但用户参与度却狡猾而隐蔽，而展示广告则具有引人注目的视觉效果和广泛覆盖的潜力——这两种广告流都汇入了广告的海洋。数字营销功效。 谨慎地深入研究每一个领域，并在战略深思熟虑的基础上制定明确的财政计划。

实例探究

深入探索现实世界场景，让原生广告和展示广告真正发挥作用，好吗？ 我们的精彩案例研究充满了来自开拓性活动的见解：

原生广告展示：Airbnb 的“经验”

放大 Airbnb 的“体验”计划，您看到了什么？ 原生广告魔法的典范。 为了宣传他们的旅行体验产品，Airbnb 不仅到处投放广告，还到处投放广告。 他们与出版商建立了合作，精心制作与这些平台如此流畅和舒适的内容，就像它在那里生长一样。

图片旅游指南、文章甚至视频——它们不仅仅出现在读者提要中，而且属于那里，吸引潜在旅行者，同时炫耀 Airbnb 的独特体验。

让我们来统计一下胜利：

• 用户参与度急剧上升，他们在合作伙伴网站上花费的时间也不断增加。
• 品牌知名度不仅提高了，而且还提高了。 它飙升，相信拖车。
• 用户开始对 Airbnb 的“体验”产生新的钦佩。
• 转化率？ 这些数据也激增，因为用户不仅浏览，还预订。

展示广告聚焦：可口可乐的“分享可乐”

现在，让您的目光投向可口可乐的“分享可乐”尝试，这是展示广告领域的典型胜利。 有什么噱头？ 个性化——可乐罐和瓶子上都贴有像徽章一样的个人名字。 其效果不仅仅是表面上的：它们遍布商店、广告牌、数字横幅，尖叫着引起注意。 这不仅仅是广告；这不仅仅是广告。 这是邀请您在碳酸饮料上建立联系，因为没有什么比印有您名字的可乐罐更能表达“干杯”了，对吧？

结果综述：

• 品牌知名度？ 它没有飙升； 它飙升。
• 社交媒体火了。 带有可口可乐产品的自拍照成为数字野火。
• 销量猛增？ 把它带到银行。 消费者变成了探索者，像寻宝一样寻找这些罐头和瓶子。

每个案例研究都是一个证明：原生广告和展示广告在各自的元素中都能给人留下深刻的印象，并与清晰的营销活动愿景保持一致。 原生广告是引起用户共鸣和吸引用户的叙事的首选，而展示广告则是吸引眼球和引发即时行动的强力玩家。

在原生广告和展示广告之间做出选择？ 它涉及锁定您的目标，了解谁在接收您的信息，并利用每种广告类型的固有力量。 将您的广告策略与您的最终游戏结合起来，时刻掌握媒体趋势的脉搏，您就可以从容地在熙熙攘攘的数字广告高速公路上航行。