从旗舰杀手到高端玩家再到主流明星：OnePlus的惊人蜕变

十年在技术上是很长的时间。

十年前，诺基亚还是一个不可忽视的智能手机品牌，苹果不做蓝牙耳机，智能手表很少见，金立是印度主要的中国品牌，谷歌的手机叫Nexus。

所以是的，十年内可以改变很多。 但即使按照这些标准，OnePlus 在不到十年的时间里（该品牌成立于 2013 年底）在印度市场取得的成就也是惊人的。 该品牌改变车道和路径的频率与德里交通中的汽车司机一样引人注目。 哦，同样有效。 因为它的路线变化带来了丰厚的红利，并可能导致更大的事情。

从旗舰杀手到妥妥的旗舰

对于那些刚接触科技星球的人，这里有一个关于 OnePlus 的快速回顾。 该品牌在 2014 年推出的第一款 OnePlus 手机引起了轰动，提供接近旗舰级的规格（旗舰芯片、全高清显示屏、4G 等），价格略高于中端市场。 这款手机让“旗舰杀手”一词成为现实，几年来，它一直是 OnePlus 所涉足的领域——大规格、低价格。 然而，随着岁月的流逝，该品牌开始在价格阶梯上攀升。 它仍然比三星、LG 甚至谷歌等公司的旗舰产品更实惠，但它现在更处于中端和高端之间的中间地带。

凭借 2019 年的 OnePlus 7 Pro，OnePlus 终于进入了它所扼杀的旗舰领域。 OnePlus 7 Pro 是一款毫不掩饰的高端设备，价格是第一代 OnePlus 的两倍多。 虽然该品牌还推出了更实惠的非 Pro 型号，但 OnePlus 现在似乎已经进入了高端手机领域。 值得赞扬的是，虽然许多传统的 OnePlus 粉丝大喊犯规，但它在高端市场表现出色，成为印度顶级高端智能手机品牌之一，甚至在某些季度表现优于苹果和三星等品牌。

创造优质的中段

在五年多一点的时间里从旗舰杀手变成了旗舰，这本身就是一个相当大的成就，但在 2020 年，OnePlus 再次翻开了新的一页。 或者更确切地说，在它的书中添加了一个新页面。 这是它推出 Nord 的一年，这款设备的价格是其旗舰产品 OnePlus 8 Pro 的一半，而且价格比传统的中端设备高一点。 正如它发明了“旗舰杀手”的绰号一样，OnePlus 现在提出了一个全新的细分市场，这个细分市场远低于高端市场，但略高于传统的中端市场。 OnePlus 称其为“高端中端市场”，并将 Nord 定位为其在该区域的旗舰产品。

仍在 OnePlus 的 Carl Pei 非常巧妙地推销了 Nord。 对许多人来说，它代表了一种回归 OnePlus 的核心价值，即以实惠的价格提供良好的规格和流畅的性能。 从各方面来看，这款手机在印度市场表现非常出色。 OnePlus 现在在高端和高端中端市场都有手机。

第二年，OnePlus 进一步丰富了其产品组合。 在继续推出 Pro 系列的同时，它还在其高端系列中发布了一款更实惠的设备，并将其命名为 R 系列，表面上是针对游戏的。

同样，该品牌还推出了 Nord 系列的新系列 Nord CE（CE 代表“核心版”）。 这些手机的规格较低，但价格甚至低于 Nord，后者继续通过 Nord 2 走自己的快乐之路。令人着迷的是，到 2021 年底，OnePlus 的新手机产品组合突然涵盖了相当广泛的价格区间:

• OnePlus Nord CE：22,999 卢比起
• OnePlus Nord 2：27,999 卢比起
• OnePlus 9R：39,999 卢比起
• OnePlus 9：49,999 卢比起
• OnePlus 9 Pro：64,999 卢比起

该品牌仍然非常倾向于高端中端市场和高端市场。 当该品牌于 2022 年初以 42,999 卢比的价格推出 OnePlus 9RT 时，这一点似乎得到了证实。

以精简版核心体验走向主流

在接下来的几个月里，情况完全改变了。 OnePlus 以 66,999 卢比的价格推出了高端 OnePlus 10 Pro 机型，但并没有随附普通的 10——这是 OnePlus 历史上第一次没有无后缀旗舰的品牌。 相反，它后来以 38,999 卢比的价格推出了 OnePlus 10R，价格低于其前身。

事实上，该品牌似乎已将重点转移到更低的价格点，因为它又推出了三款低于 30,000 卢比的设备——OnePlus Nord CE 2、OnePlus Nord 2T，有趣的是，OnePlus Nord CE 2 Lite 成为了第一的？ 自 2014 年推出第一代 OnePlus 以来，OnePlus 手机的价格将低于 20,000 卢比！

OnePlus 通过推出 OnePlus 10T 结束了这一年，它的价格实际上与 OnePlus 9 相同——49,999 卢比。 随着 2022 年接近尾声，OnePlus 在这一年的发布是：

• OnePlus Nord CE 2 Lite：19,999 卢比起
• One Plus Nord CE 2：23,999 卢比起
• OnePlus Nord 2T：28,999 卢比起
• OnePlus 10R：38,999 卢比起
• OnePlus 9RT：42,999 卢比起
• OnePlus 10T：49,999 卢比起
• OnePlus 10 Pro：66,999 卢比起

突然间，OnePlus 售价低于 40,000 卢比的手机数量超过了该品牌的手机数量。 再一次，尽管招来了 OnePlus 忠诚者的大量批评，但此举还是带来了丰厚的回报，他们也对该品牌今年早些时候与 Oppo 建立合作伙伴关系的决定感到不满。 OnePlus Nord CE 2 Lite 实际上以低于 20,000 卢比的价格成为印度最畅销的 5G 手机，击败了来自 Redmi、Realme 和三星的竞争。 同样值得注意的是，OnePlus 的重点正在转向更主流的用户群。

下一步是什么？ 永远不要接受常规答案

到 2023 年，这一趋势仍在继续。

在 2022 年放弃无后缀的 OnePlus 之后，该品牌放弃了 Pro 版本，以 56,999 卢比的价格发布了普通的 OnePlus 11，这是其旗舰产品长期以来首次以低于其前身的价格出现。 紧随其后的是 OnePlus 11R，价格为 39,999 卢比，考虑到组件价格的上涨，这被认为是一个极具竞争力的价格，这无论如何都会推动智能手机的价格上涨。 在撰写本文时，OnePlus 还发布了最畅销的 OnePlus Nord CE 2 Lite 的继任者 OnePlus Nord CE 3 Lite，价格与 19,999 卢比完全相同，但功能更多，最明显的是内存更大，相机更好，以及更快的充电速度。

预计未来几个月将推出 OnePlus Nord CE 3 和 OnePlus Nord 3，进一步巩固该品牌在 30,000 卢比以下区域的影响力。 是的，如果谣言可信，OnePlus 甚至很有可能会在年底前发布一款价格低于 15,000 卢比的 5G 手机——尽管这款手机的名称尚不得而知。

如此频繁地切换价格通道绝非易事，尤其是当一个人还没有开始广泛的投资组合时。 OnePlus 从单一设备开始，如今拥有大约六种设备流——OnePlus Plain、OnePlus Pro、OnePlus R、OnePlus Nord CE、OnePlus Nord CE Lite 和 OnePlus Nord。 而这还不包括我们不时看到的偶尔出现的 T 变体。

更重要的是，它们中的大多数似乎都表现不错——根据 Counterpoint 的数据，OnePlus 在 2022 年同比增长了 50%，而此时其他品牌（Apple 除外）在印度的销量都在放缓。 它拥有低于 20,000 卢比的细分市场中销量最高的 5G 手机，这帮助它以 22% 的份额在“负担得起的高端市场”中占据第二位。 它在苹果和三星之后的高端市场中占据了非常值得信赖的第三名。 对于一个九年前作为旗舰杀手起家的品牌来说，所有这些都是相当惊人的成就。

正如我们所说，这就像德里交通高峰期的一次汽车旅行，完全不可预测，车道和路线变化疯狂，几乎不尊重路上的惯例和其他人。 这是一段疯狂的旅程，伴随着竞争对手和忠诚者的诅咒，但它仍在继续。 而且还没有到达目的地。 请继续关注更多曲折、转弯、迂回、捷径，甚至掉头。 关于这个品牌，我们可以肯定地说的一件事是它永远不会安定下来。

（Akriti Rana 为这个故事做出了贡献）