OnePlus借用摩托罗拉和诺基亚的页面制作了每个可折叠设备都需要的广告

几天前，我们报道了一个关于伟大的可折叠革命如何停滞不前的故事，许多人预测这场革命将席卷智能手机世界。 造成这种情况的原因有很多，从高价格到尚未开发的功能潜力，但也许最大的原因是良好的旧基本耐用性。

“感觉足够坚固/坚固吗？ 每当有人看到我们使用可折叠设备时，我们不可避免地会被问到的第一个问题。 这是因为可折叠设备被誉为相当精致的宠儿，经常会沿着内部显示屏的折痕断裂，而且并不适合大量和粗暴的使用。 它们有一种特殊性——它们很特殊，需要小心处理，因为它们可能会破裂。

摩托罗拉和诺基亚如何帮助消除“手机容易损坏”的观念

大约 25-30 年前，许多品牌在手机方面都面临着同样的问题。 手机还是一个相对较新的事物，这让很多人在使用时感到紧张。 智能手机数量稀少，大多数人都非常小心甚至害怕地使用手机。 然而，大多数手机品牌都避免直接解决这个问题，而是专注于手机的纯粹便利性和设计，更愿意强调其利基定位。

然而，两个大品牌采取了不同的方法，在广告中强调手机足够坚固，适合日常使用。 摩托罗拉在 90 年代初推出了一系列平面广告，使其手机看起来更加坚固——“谁需要这么坚固的手机？ 1994 年，一则广告如此说道，另一则广告则展示了一部手机，旁边是一部在第二次世界大战中使用的老式、坚固耐用的无线电话，上面写着“像父亲一样。 ” 就像儿子”和“爸爸参加过战争”。

该品牌还在 20 世纪 90 年代在印度发布了一则电视广告，其中一个人说他买了一部手机，并认为购买摩托罗拉是有意义的。 他接着说，他不太担心手机的耐用性，因为似乎没有人虐待他们的手机或把它扔得到处都是。 他不知道的是，就在他说话的时候，他年幼的儿子实际上已经拿走了手机，并将其扔在地上并猛击（尽管他父亲说，“没有人拿着手机当当当当！ ”）。 当手机突然响起时，父亲的注意力又回到了手机上，他发现儿子也把手机掉到了滑梯上。 传达的信息很简单：手机并不脆弱。 （我们无法在线找到该广告 - 如果您找到了，请与我们分享链接！）

2003 年，诺基亚通过可以说是科技史上最伟大的广告之一传达了同样的信息（双关语）。 该品牌已经凭借诺基亚 3310 等坚固耐用的手机而闻名，有人声称这款手机会打破它所摔下的路面，但在 2003 年的诺基亚 1100 广告中，它展示了任何手机品牌都无法比拟的耐用性。

诺基亚 1100 是当时最实惠的手机之一，一分钟长的广告展示了一位印度卡车司机在不同条件下使用它的情况，他甚至把它挂在卡车前（表明它是防尘的） 。 该品牌还推出了平面广告，强调手机的防滑握把（确保用户手机不会轻易从手中滑落——这是一个关键问题）及其防尘性能。 同样，信息很简单：手机很困难。

两个品牌都针对特定型号做了广告，但由于手机数量还相对较少，广告的影响遍及整个行业和市场。 是的，许多手机实际上仍然脆弱（嗯，很多手机甚至在今天也是如此！），但领先品牌的这些活动在消除“所有手机都是脆弱的”这一想法方面发挥了关键作用。

“所有可折叠的东西都不易碎”——一则 OnePlus Open 广告可能会让所有可折叠设备受益

OnePlus 最近围绕其首款可折叠手机 OnePlus Open 开展的宣传活动最终可能会在可折叠手机类别中采取类似的做法。 虽然大多数围绕可折叠设备的营销活动都围绕其功能和多功能性展开，但 OnePlus 选择强调 OnePlus Open 的耐用性。 该广告在 YouTube 上以“测试混乱 – 为任何事物开放”为名称，在 Instagram 上有一个更直接的标题“所有折叠的东西都不是脆弱的 – 为任何事物保持开放”。 它几周前在网上发布，但最近在电视上经常出现。

该广告长约45秒，内容简单。 两个朋友在一家咖啡馆见面。 “嘿，有新手机吗？ ”其中一人指着另一人手中的 OnePlus Open 说道。 “是的，我已经吃了大约一个月了， ”他回答道。 “看起来很坚固”，第一个回答道，随着“坚固”这个词的回响，佩戴 OnePlus Open 的人开始思考可折叠手机经历了什么。 接下来基本上是每个可折叠用户的噩梦：手机掉落，从桌子上掉下来（在宠物狗的帮助下），被孩子鲁莽地打开和关闭，在帐篷模式下被坐在上面，被网球击中，甚至被足球运动员踩到等等。 当广告切换回现在时，OnePlus Open 用户微笑着，回忆起可折叠设备所经历的一切，并将 OnePlus Open 放在桌子上，说道：“告诉我吧。 当两个朋友淡出时，屏幕上会出现一系列消息——已测试跌落、已测试儿童、已测试宠物、已测试混乱、已测试一百万次折叠。

广告中没有提及相机、处理器、RAM 或显示屏……广告只有一条信息：OnePlus Open 可能会经受大量粗暴使用。 这是每个可折叠品牌都需要向其客户传达的信息。 有一些非常坚固的可折叠手机——三星 Gaalxy Z Fold 5 配备了 Gorilla Glass Victus 2、Armor Aluminium 框架和 IPX8 防水能力——但这是我们所看到的对“可折叠手机很脆弱”这一信念的最好反驳。是市场上流行的。 没有名人，没有规格，没有形容词......只是一个经过一些非常艰难的处理并幸存下来的设备来讲述这个故事。 就像二十多年前摩托罗拉和诺基亚手机在那些史诗般的战役中所做的那样。 就像这些活动有助于消除人们对手机耐用性的担忧一样，这次活动也可以为可折叠手机带来同样的效果。

当然，广告也有其弱点——“一个月”不是判断手机耐用程度的时间（也许广告中的人应该说“我已经用了一段时间了”，因为公开赛已经大约自 2023 年 10 月起），并且广告中并未显示手机与任何水接触（主要风险）。 即便如此，我们认为它传达了信息，并将可折叠设备置于非常“正常”和日常的环境中，这与大多数广告放置此类设备的生产力场景不同。 它证明，与普遍的看法相反，可折叠设备可以以一种引人入胜（甚至有点有趣）且易于理解的方式存在于日常生活中，几乎不需要任何文字。 “所有可折叠的东西都不易碎”可能是 OnePlus Open 的宣传活动，但这是所有可折叠设备现在都需要的广告。