什么是个人品牌以及为什么它对营销人员很重要？

当我第一次开始内容营销时，我惊讶地发现，虽然大多数“成功”的自由撰稿人年薪约为 40-6 万美元，但有些人的收费每小时高达 900 美元。

虽然那些时薪 1000 美元的人在他们所做的事情上确实非常熟练，但他们还有其他一些因素导致了价格标签：知名度和个人名字背后的强大品牌。

无论您是有兴趣作为社交媒体营销人员为自己创建一个名字，还是想帮助您的个体企业家客户通过社交媒体为自己创建一个名字，了解个人品牌背后的价值和策略都至关重要。

什么是个人品牌？

个人品牌是营销个人以创造独特声誉并提高其知名度的过程。

除了关注客户如何看待个人的角度之外，这与企业品牌建设没有什么不同。

例如，您可以拥有像 Grove Collaborative 这样的高知名度品牌，该品牌以专注于清洁、安全、环保的产品而闻名。 他们是一家“绿色”公司，提供优质的客户服务。 那是他们的品牌。

个人也可以拥有品牌。 众所周知的一个标志性例子是加里·维纳查克（Gary Vaynerchuck）（也被称为“加里五世”）。 他以富有创新精神和坚定、勤奋、重视真实性而闻名。 他是“真实的”。

归根结底是将您的个人声誉视为一个品牌，并确定您希望人们将什么与您的名字联系起来以及如何建立这种联系。

为什么个人品牌很重要

个人品牌可以让你培养你想要代表自己的专业形象，如果你想拥有自己的事业或在某种程度上被视为有影响力的人，那么这种形象就变得尤其有价值。

品牌塑造可以让您在一定程度上控制别人如何看待您的职业，这可以帮助您吸引您正在寻找的客户类型和职业机会。

例如，社交媒体营销人员可以通过以下任何一种（甚至有时是重叠的）方式来打造自己的品牌：

• 数据驱动的社交媒体营销人员，在所有前沿策略和功能发布时立即了解它们
• 社交媒体专家，专门通过 Facebook 群组创建、管理和培育社区
• 如果您是电子商务企业，您需要联系的 Facebook 广告专家
• 精品社交媒体营销和品牌专家，可以帮助您确定您想在社交媒体上成为什么样的人

您甚至可以细分市场，直到您被称为美容品牌的首选 Instagram 营销人员，或者付费社交广告领域的领先专家，直到您被邀请在会议和网络研讨会上发言。

如果您想在竞争中脱颖而出并为自己赢得声誉以吸引新客户（请阅读：让客户开始来找您） 、提升您的职业生涯并获得新的就业或专业机会，个人品牌是您的最佳选择。

如何开始个人品牌建设

准备好创建或改造您的个人品牌了吗？ 让我们逐步了解推出个人品牌时需要考虑的事项以及如何开始。

想想是什么让你与众不同

在为自己（或您的客户！）创建个人品牌时，重要的是要考虑是什么让您与众不同以及什么与您产生共鸣。

试图成为别人或捏造一个完全虚构的角色是行不通的。 如果你生性内向，试图表现出油嘴滑舌和超级自信绝对会失败。

有很多不同的方面让你独一无二。

想想你的个性。 人们总是说你可靠吗？ 有趣的？ 机智敏捷？ 科技？ 分析性的？ 还嚣张？ 这些都是您可以融入您的品牌的品质。

然后看看你过去的经历。 你的大部分经验都在哪里？ 你最喜欢做什么？ 也许在一家代理机构工作时，您花费了大量时间进行参与度管理，并意识到 Instagram Stories 是您工作中最喜欢的部分。 或者您可能知道自己喜欢与环保品牌、金融行业的企业或刚刚起步的小型企业合作。

最后，考虑一下你的兴趣。 我认识一些自由职业者，他们通过与非营利组织合作建立了强大的个人品牌，因为这是他们的重要兴趣。 其他人在瞄准食品和饮料行业的客户时表现出色，因为他们自称是美食家。

列一个清单，寻找您真正想要使您的品牌脱颖而出的亮点。

考虑您想要接触的受众

如果您知道想要接触什么类型的客户，您通常会希望根据他们的典型需求和偏好定制您的个人品牌。

我见过营销人员在公开帖子中表现得很傲慢，虽然不是很粗鲁，但几乎是粗鲁，他们大声疾呼各大品牌的社交策略有多么错误。 虽然这可以吸引一些喜欢这种活力的高价值企业客户，但这几乎绝对不是您在与会受到威胁且运行速度快的小型企业合作时想要采取的方法。

您想要吸引哪些受众？这将如何影响您推出的品牌？ 在开始创建内容或跳上平台之前，了解这一点很重要，并且“你想成为谁”将由“你想与谁合作”来定义。

确定您想要创建的内容类型

当您定期创建某种有助于展示品牌并建立受众群体的内容时，个人品牌塑造是最有效的。 这可以包括博客、社交媒体帖子、直播视频和拍摄的视频内容。

社交媒体营销人员通常会通过 LinkedIn 分享文章和长篇帖子，以提高参与度和知名度。 随着越来越多的用户参与他们的帖子，他们网络之外的更多人也会看到它，从而帮助他们获得他们想要的品牌认知度。

其他人则强烈喜欢视频内容，创建了蓬勃发展的 YouTube 频道，其中充满了操作方法和屏幕抓取内容，这些内容经过专门设计，可以在搜索其理想客户可能使用的结果类型时显示。

使用标准社交媒体帖子也没有什么问题。 只需确保您的角色和品牌声音在您想要使用的每种媒体类型中得到很好的体现，以保持一致。 您不想在 LinkedIn 帖子中表现得大胆而搞笑，而在视频中却表现得轻声细语、僵硬。

决定您想要使用哪些平台

您想要用来推广个人品牌的平台在很大程度上取决于您想要创建的内容类型、您正在开发的角色以及您想要覆盖的受众。

假设您正在为一家老牌公司的会计师提供社交媒体营销服务，该公司的合伙人均年龄超过 40 岁。 即使您选择视频内容，TikTok 也可能不是您建立客户联系的最佳选择。 您最好转向 Facebook 和 LinkedIn，并在您的网站上写博客。

然而，如果您想成为一名社交媒体营销人员，帮助品牌通过其电子商务时尚系列与年轻受众建立联系，那么您可以在 TikTok 上大展身手，展示自己的能力，并在 LinkedIn 上分享实用技巧， 也。

获得合适的平台来提升您的品牌是重要的一步，所以不要跳过它。

创建反映您角色的网站、个人资料和作品集

您已经了解自己想要的个人品牌是什么以及如何建立它。 那太好了。

现在，重要的是要确保新内容不仅能反映您的品牌，而且您的网站、社交媒体简介和现有产品组合也能反映您的品牌。

让我们看一个名叫 Shayla Bond 的社交媒体营销人员的例子。

在她的网站上，她并没有说自己是“多面手”，这有时会受到不公平的轻视；她只是说自己是“多面手”。 她强调，她是“营销界的瑞士军刀”，一切都在“一个整洁的小包装中”。 她用多样化的作品集来支持这一点，她的网站、图像甚至徽标都很专业。 从这个简历中你就可以很好地了解她是谁。

让我们看一下著名 Facebook 广告专家 Sarah Sal 的另一个例子。

莎拉的网站有着完全不同的审美，但仍然很专业。 她使用一种她几乎闻名的文案写作策略（讲故事）来支持她的非常规方法如何产生令人难以置信的强大结果。 她知道没有人会相信这些说法的表面价值，因此她提供了一个案例研究来支持这些说法。

所有社交媒体网站都应该使用这些相同的语气，这样客户就不会觉得自己受到了伤害，并创建了一个更容易识别的个人品牌。

始终保持真实

当您定义品牌和创建内容时，请记住尽可能忠于最真实的自己。 如果你太努力地想要成为一个不是你的人，那是行不通的。

我已经看过太多次了。

我知道现在，“前卫”的内容营销人员正在……但那不是我。 我很直接，但并不过于严厉。 我与客户建立了个人关系，我们谈论我的狗和他们的孩子，但除此之外我更喜欢遵守传统的“专业”准则。

我无法尝试成为一名脱离传统专业模式的前卫营销人员。 即使我的网站文案中有一些精彩的内容，当有人跟我打电话时，这听起来也是假的。 这种脱节可能会让客户感到震惊，因为没有人喜欢被欺骗或被玩弄的感觉。

做你吧。 选择一个与你真实身份相符的个人品牌，并且在继续打造它的过程中永远不要忽视这一点。

拥有优秀个人品牌的社交媒体营销人员的例子

有很多社交媒体营销人员和专家创建了强大的个人品牌。 到目前为止，我们已经看过帖子中的一些内容。

如果您想了解更多为自己打造强大个人品牌的营销人员，请查看以下内容：

• Andrew Vahl，被誉为 Facebook 顶级营销专家之一，拥有大量适合初级和中级营销人员的教育内容
• Jon Loomer 的职业生涯是在他的课程中分享 Facebook 广告的最新高级策略，这些课程旨在教其他广告商如何获得成果
• Jenn Herman，通过为《Social Media Examiner》等主要出版物撰写高价值内容而成为著名的 Instagram 专家
• Jeff Sieh 创建了“Manly Pinterest Tips”，帮助针对 Pinterest 上男性受众的品牌与客户建立联系

最后的想法

即使您在私营公司或代理机构寻求传统的就业机会，通过发展众所周知和受人尊敬的个人品牌也可以获得很大的价值。

如果还没有像你这样的人，那也没关系； 尝试一下，向世界展示他们所缺少的东西。 即使还有其他人拥有类似的个人品牌，世界也足够大。

确保您与与您的个人品牌保持一致的品牌和其他自由职业者合作，不断强化它，并且不要害怕随时适应。 我们总是随着时间的推移而发展； 我们的品牌也可以。

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