Hypergrowth、HyperOS：Poco 能否走出小米在印度的阴影

已发表: 2024-01-12

虽然只是一张幻灯片，但它比其他幻灯片加起来更受 Himanshu Tandon 的关注。 Poco 印度国家负责人向媒体介绍了 Poco X6 系列，并从Poco X6 Pro开始。 有一段时间，简报会按照可预测的路线进行。 然后那张幻灯片就弹出了。 我们不记得幻灯片上的确切文字是什么，但房间里的每个人都清楚它们的含义 - Poco X6 Pro 将是印度市场上第一款搭载小米广受关注的HyperOS的手机盒子。

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首先获取 HyperOS – 值得关注的胜利？

从表面上看，这可能看起来就像电话墙上的另一块规格砖。 但事情远不止于此。 Poco 比任何其他小米或红米（小米在印度最受欢迎的品牌）手机更早地从其母品牌获得了备受关注的操作系统。 更重要的是，就在本次发布会前几天，红米刚刚在印度市场推出了旗舰产品红米Note 13系列。 Redmi Note 13 系列是印度最畅销的手机系列之一（销量超过 7500 万部），而且它并没有开箱即用 HyperOS，计划稍后提供。 Poco 能够在其更引人注目的兄弟之前发布一款配备新旗舰操作系统的手机。

当然，其原因可能更多是技术性而非战略性的——Poco X6 Pro是一款刚刚在全球推出的较新设备，而Redmi Note 13系列则于2023年底在中国推出。然而，即使考虑到这一点这张幻灯片反映了印度智能手机市场正在出现的一个趋势——Poco正在印度摆脱红米和小米的阴影。

开始、消失、回来……现在正在成长！

要理解为什么这一点很重要，我们需要了解 Poco 在印度小米品牌故事中所扮演的角色。 该品牌于 2017 年在印度首次亮相，被视为 OnePlus 的竞争对手。 尽管开局令人印象深刻，但 Poco 进入了某种冬眠状态，当它回来时，它的化身似乎更针对小米的中端竞争对手 Realme。 虽然第一代 Poco 具有旗舰杀戮基因，但新的 Poco 看起来更像是 Redmi 设备，在不同设计的引擎盖下具有非常相似的规格，并且具有更多尖峰通讯。 由于与印度的 Redmi 和小米设备相比，它的知名度明显较低，因此在许多方面都被认为质量较差 – 其某些设备的一些技术问题（著名的“主板”问题）确实导致了这一问题。没有帮助。

然而，这种情况在过去一年里发生了变化。 2023 年，Poco 持续公布了令人印象深刻的销售数据。 根据 IDC 的数据，2023 年第三季度，它跻身中国十大智能手机品牌之列，以 5.7% 的份额排名第七，实际销量超过苹果（5.5%），与一加（6.2百分）。 其50.8%的增长率也是前十名中最高的。 有趣的是，此时小米自己的份额为11.7%。

不再是兄弟

造成这种突然飙升的原因有很多。 该品牌的X和F系列一直表现出色，并且在设计和规格方面与红米兄弟姐妹有很大不同，尽管M系列仍然被视为“具有不同名称和设计的红米数字系列”。 沟通策略也发生了显着变化——该品牌向手机主板出现问题的用户伸出援手，并主动提出修复问题。 近年来，Poco 的推出变得更加复杂和详细。 该品牌尝试模拟手机内部进行X6系列发布会，并进行了台上发布会。

poco himanshu tandon

最重要的是，该品牌在认知方面似乎已经与其更知名的母公司和兄弟品牌拉开了距离。 小米和Poco从同母异父的兄弟，变成了同一栋大楼不同房间的主人——他们的根基可能相似，但他们的生活却截然不同。

但情况并非总是如此。 事实上，很长一段时间以来，Poco 和小米的高管在发布会上互相提及对方的品牌是很常见的。 当 Anuj Sharma（有趣的是，现任小米印度首席营销官）接管 Poco India 后，这种情况明显减少，现在几乎消失了。 也是在这个时候，该品牌推出了“疯狂制造”的定位，吸引更年轻、更傲慢的受众。 结合一些巧妙的品牌布局（特别是在电影《帕坦》中）和名人合作，这帮助 Poco 为自己打造了不同的身份。

以至于当小米印度总裁 Muralikrishnan B 在概述小米 2024 年计划的发布会上被问及 Poco 时，他微笑着回答说，他来这里只是为了讨论小米和红米。 Himanshu Tandon 也没有评论为什么 Poco X6 Pro 有 HyperOS 而 Redmi Note 13 没有。 “你得问他们。 我们很高兴为我们的用户提供它， ”他说。

成为自己的人……并重新挑战 OnePlus

当然，即使是现在，这些品牌之间也存在很强的相似性，尤其是在其设备上运行的操作系统方面，而且在某些情况下，他们的手机似乎仍然惊人地相似。 但有强烈迹象表明，在作为小米子品牌成立近七年后，Poco可能终于在小米最大的市场上走出小米和红米的阴影。 巧合的是，在与 Realme 和 iQOO 等公司对抗多年后，该品牌又回到了原点，将 OnePlus 重新纳入了自己的视线。 Himanshu Tandon 在回复 X 上的一条推文时表示，

就在写这篇文章的时候，X 上的 Poco India 官方推文发了一条推文：

这个“疯狂制造”的品牌取得了一些疯狂的成功，现在又回到了最初的使命——让永不定居的人感到不安。 2024 年可能会很有趣。

或者，也许，也许……它可能是疯狂的？