资产还是信天翁：高通的移动霸主地位会减缓其 PC 驱动力吗？

过去几个月对于高通来说是一个充满变化的时期。 世界上最著名的芯片制造商，英特尔和乐事的这一面，一直成为科技圈的头条新闻，这次是在个人电脑处理器领域，而不是其惯常的手机领域。

在移动处理器的质量和性能方面，高通几乎是老大，以至于当三星决定在印度发布采用 Exynos 处理器而不是 Snapdragon 芯片的 Galaxy S24 和 S24 Plus 时，印度引起了愤怒。其他市场。 Vivo 被问及为何为其 X100 Pro 系列采用天玑芯片而不是“真正的”旗舰芯片。 它可能时不时地会遇到一些问题，而它的竞争对手联发科可能拥有更大的市场份额，但总的来说，高通的 Snapdragon 系列在手机和平​​板电脑领域享有英特尔所享有的那种股权（或者至少一次）很享受，取决于你和谁说话）。

这种逻辑应该会让高通更容易“更进一步”进入 PC 处理器领域。 毕竟，如果您喜欢智能手机和/或平板电脑上的某个品牌的处理器，您肯定也希望在笔记本电脑或台式机上安装它，对吗？ 该品牌在手机领域的出色业绩难道不应该成为该品牌X系列PC芯片的X因素吗？

像那么简单就好了。 事实上，如果不小心处理和利用，高通在手机领域的里程碑很可能会成为其 PC 脖子上的磨石。

那些陷入 PC-智能手机芯片鸿沟的人：英特尔、Nvidia 和 Moto……

如果这听起来不合逻辑，那么请考虑一下这样一个事实：品牌发现很难跨越智能手机处理器和 PC 处理器之间流动的技术卢比孔河。 也许最有说服力的例子是，在 PC 领域享有近乎垄断地位的英特尔在 2012 年试图进入手机领域。该品牌过去一直在为手机生产芯片，但 Xolo 2012年的900是其首次尝试将“Intel Inside”股权从电脑转移到智能手机。

在接下来的几年里，这家芯片巨头试图在智能手机市场上为自己占据一席之地，甚至成为一些广受好评的设备的一部分，包括华硕 ZenFone 系列，但尽管有许多积极的评价和令人印象深刻的基准分数，即使打出了“旗舰性能、价格大幅降低”的终极牌，英特尔也不得不在五年内基本退出手机市场。 没有太多人知道​​，这并不是英特尔第一次尝试征服手机领域——2006年，它最终将其通信部门出售给了 Marvell 技术集团，该部门“专门负责我们的手持设备业务，生产蜂窝和应用处理器”。 6亿美元。

英特尔并不是唯一一个试图在移动和个人电脑市场占据一席之地的处理器品牌。 显卡奇才NVIDIA曾凭借Tegra系列努力进军手机市场，甚至于2008年与微软联手在其高调的Kin智能手机上推出该芯片。虽然Kin失败了，但Tegra却出现在了一些手机上。 HTC、Google、LG 和 Asus 等知名设备。

尽管如此，尽管它获得了非常积极的评价并取得了良好的性能，但它也悄然退出了智能手机游戏领域，现在主要被认为是任天堂 Switch 游戏机上的芯片。 虽然摩托罗拉并不以其手机处理器而闻名，但当摩托罗拉推出 6800（1974 年）和 68000（1984 年）芯片时，它是一个以移动性而非处理器而闻名的品牌，许多人认为这两款芯片为 80 年代的 PC 革命铺平了道路，甚至使苹果成为一支不可忽视的力量——大肆宣传的麦金塔实际上运行在摩托罗拉处理器上。 然而，一段时间后，Moto 不得不停止向 PC 世界打招呼。

显然，从手机到个人电脑的道路可能是善意的，但也充满了危险。 其中最大的也许是公众的看法和根深蒂固的竞争对手的存在。 虽然评论家和分析师可能会对高通 PC 处理器的性能和基准分数印象深刻，但影响那些将“Intel Inside”与处理器质量联系在一起的消费者将是另一回事。 印度领先的电子产品零售商之一 Croma 的销售人员告诉我：“看，有时很难让人们在购买英特尔处理器笔记本之前购买 AMD 处理器笔记本电脑，无论我们展示多少评论、基准测试甚至演示。 ” “要求他们试用配备高通处理器的笔记本电脑将是一项额外的任务。 ”

“PC 更强大”的认知

有趣的是，虽然大多数人习惯于在智能手机上执行类似 PC 的任务，例如网页浏览，甚至一些相当高端的游戏，但他们通常认为中端笔记本电脑比高端笔记本电脑更强大，高端智能手机。 如果我们每次听到人们抱怨“但我能花这么多钱买一台笔记本电脑”时都拿到卢比，那么当我们听到高端智能手机的价格时，我们就会赚到很多钱。 事实上，德里一家 Imagine Apple 零售商的销售人员表示，大多数消费者认为运行 M1 处理器的 MacBook Air 比运行功能更强大的 M2 芯片的 iPad Pro 更强大！

这可能会让评论者畏缩，但街上的一个简单事实是，计算机被认为比智能手机更强大——也许是因为它的尺寸更大，或者正如一位销售人员疲倦地说的那样，“计算机听起来更复杂” ，比手机还强大。 所有这些电影和漫画的遗产总是将计算机展现为一种极其强大的东西。 你见过坏人用超级手机毁灭世界吗？ 不，它始终是一台计算机！ ”

正是这种看法可能会让高通最大的资产——手机专业知识——在个人电脑业务中看起来像是一种负债。 是的，高通被视为手机行业的标杆之一，但个人电脑被认为更强大，因此部分公众可能会怀疑该品牌是否有能力提升实力。 Chromebook 就是一个很好的例子，很多人更喜欢运行在旧的、性能低下的英特尔芯片上的设备，而不是更新更快的联发科芯片。 英特尔自己发现其 Atom 系列处理器被贴上“劣质”标签，因为它主要将其用于上网本、智能手机和平板电脑。 在所有这些情况下，公众的看法往往会推翻产品的性能。

说服一个稳定的行业以不同的方式思考（而不是苹果）

英特尔和AMD等根深蒂固的竞争对手多年来的存在也意味着高通将不得不考虑那些已经习惯了某些程序和流程的制造商，无论是在制造还是营销方面。 据一位内部消息人士透露，正是这一点在英特尔退出手机领域发挥了重要作用，因为品牌拒绝改变既定程序以适应新玩家，除非他们为此支付巨额溢价。 即使管理像软件更新这样的基本内容对英特尔来说也是一项挑战。 事实上，运行英特尔芯片的手机数量相对有限，这让事情变得更加困难。 这也是高通也可能面临的挑战——制造商通常倾向于更加重视与大批量相关的设备，而新来者很少能快速获得大量销量。 事实上，有人说微软无法通过Tegra优化其硬件和软件以及缺乏良好的更新系统在Kin的消亡中发挥了重要作用。

尽管如此，高通仍然有很大的机会打破一些个人电脑处理器的笼子。 它拥有知识、营销和财务等资源，可以与最优秀的企业进行正面竞争。 据我们所知，该品牌可能能够为 X 系列驱动的计算机打造一个完全不同的身份（请注意，将它们与英特尔芯片进行比较并没有帮助），或者可能能够制定一个全新的生态系统，使使用高通芯片的智能手机和笔记本电脑之间的无缝转换——尽管如此，高通芯片似乎也可以与英特尔机器很好地配合（正如三星通过 Dex 展示的那样！）。 事实上，这可能会带来其自身的复杂性，因为智能手机制造商坚持要求高通使其芯片与其他处理器（至少最初会在更多计算机上）与自己的处理器同样具有协同作用。 谷歌已经发现了这一点，必须将其最初的仅限 Pixel 的功能扩展到其他设备！

高通公司有一台 PC 珠穆朗玛峰可供攀登，它位于大本营。 它作为手机霸主的声誉可能会为其带来资源和知名度。 尽管如此，由于许多地方普遍存在“计算机更强大”的观念，它最终也可能不再是个人电脑领域的一项资产，而更像是一个沉重的负担。

这并不意味着高通会失败——古代水手号确实回到了岸边。 并且现在已经不朽了。 PC市场上有新芯片的空间。 但高通面临的挑战不仅在于击败或追赶英特尔等公司，还在于打破许多公众心目中“手机不如电脑强大”的思维定势。

套用保罗·纽曼（Paul Newman）在《酷手卢克》（Cool Hand Luke）中的话：“我们所拥有的……是沟通的需要。 高通拥有芯片、基准测试、专业知识和遗产……现在它需要正确传达信息，以吸引品牌和消费者为其 PC 之旅出资。 它可能是泰坦尼克号的玩家。 或者泰坦尼克号。

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