[技术插件] Realme Connect for Real Diwali：没有真正的（我）连接

排灯节即将来临，除了一些优惠和折扣，这个季节还带来了节日广告。 Realme 也抓住了这个机会，推出了几个新的排灯节广告来突出其产品。 这两个广告看起来不像是同一个活动的一部分（展示风格不同），而是属于节日主题的范畴。

邦德兄弟在板球比赛中

第一个广告“兄弟间的羁绊”长达两分钟。 它展示了两个室友兼朋友的生活如何因 Covid-19 而改变。

广告以空荡荡的街道和道路的蒙太奇开始，然后继续向人们展示戴着口罩、隔离和消毒的情况。 这些视觉效果与文字相结合，突出了这一年我们周围的事物因大流行而发生的变化。 在此之后，一个男人走进一个房间，屏幕上的文字解释说 Realme 决定让一些被选中的人更接近这个节日。 问题“你在锁定期间最想念什么？” 出现在一个黑暗的屏幕上，然后它又回到了那个人身上。

他回答了他和他的室友如何在观看比赛时遵循某种仪式，以及他们的英超球队如何在遵循这种仪式时从未输过一场比赛。 现在他的室友不得不在封锁前回家，他们的球队在最后两场比赛中都输了。 然后他承认他是多么想念他。 然后文本提到Realme为他计划了一些特别的事情。 然后，一段快节奏的视频显示，两个人在墙上布置了一台 Realme 智能 SLED 电视。 然后他们邀请他到另一个房间，并在电视上播放一段以他室友为特色的视频信息。

当电视上的视频结束时，他的朋友/室友走进房间时让他大吃一惊。 当两人互相打招呼时，广告以屏幕上的文字结尾，“这个节日让 Realme 智能电视让你更接近你所爱的人”和“连接真正的排灯节”，然后是不同智能电视的图片品牌。

妈妈想念她的儿子

第二个广告“Connect for real Diwali”是一个四分钟长的广告，讲述了一位远离儿子的母亲的故事。 广告以一位女士向年轻成人教授微积分开始。 在教学时，她错误地直呼儿子的名字。 当年轻人准备离开时，女人（Realme）的电话开始响起。 他拿起它并帮助这位女士使用电话以及如何使用其他设备，例如（Realme）智能手表和（Realme）真正的无线耳塞。 排灯节的想法似乎让她感到悲伤，因为她的儿子不会和她一起庆祝它。

然后，这位女士带着她的手机、耳塞和手表去散步，背景中播放着一首关于失踪人员的非常忧郁的歌曲。 当她外出时，她接到儿子的电话。 没有听到他的声音（而且相当突然），她告诉他不要回家过排灯节，她会照顾好自己的。 当她回到家时，她发现她和她儿子的照片在（Realme）电视上播放。 然后房间亮了起来，她的儿子走进了房间。 广告以母子二人一起庆祝排灯节结束，随后有人在 Realme 智能手机上为两人拍照。

兄弟之间的纽带……但不是与观众的纽带

我们认为 Realme 非常努力地通过这两个广告让我们所有人都情绪化，这始终是一个很好的举措。 然而，这两个广告都让我们想知道为什么品牌首先要创建它们。 尤其是兄弟俩在电视广告上的感情。 情绪真的很弱，也未能突出产品。 第一个广告“兄弟之间的纽带”长达两分钟，这在广告界已经足够传达信息了，但不知何故，Realme 仍然没有很好地利用这段时间。

为了在人们与世隔绝的这段时间突出智能电视，Realme 使用了一个非常不稳定且未能激起我们情绪的故事。 它试图融入 Covid、庆祝活动和情感，所有这些都可能是成功广告的组成部分，但不知何故，即使有所有正确的成分，最终结果却相当……平淡。 有很多选择，而Realme选择了一个死的。 该品牌本可以使用类似的策略来展示电视如何让人们在人们实际上正在与孤独作斗争的环境（如养老院或庇护所）中感到不那么孤独。

该广告最大的失败在于它如何显示正在使用的电视。 它实际上在电视上播放了该男子朋友的视频，我们确信他们可以在智能手机上轻松完成 - 事实上，有些人可能想知道为什么朋友们没有通过手机保持联系，因为他们看起来完全分开在广告中响起。 广告在构建故事时迷失了方向，未能对产品给予适当的关注。 它根本没有对产品做出承诺，也几乎没有突出任何 USP 或功能。

想念儿子，想念妈妈，错过机会

在这方面，第二个广告比第一个广告略好。 尽管这两个广告都非常冗长，但至少第二个广告确实需要一些时间才能使产品成为众人瞩目的焦点。 它确实突出了智能手机的设计、手表上的活动功能、耳塞的无线体验。 也就是说，与第一个广告相比，这是一个更好的广告。 就其本身而言，这个有点令人失望。

这则广告带有一个久经考验的基础——一位年迈的母亲在节日期间想念住在远方的儿子。 这与广告概念的出现一样感人。 但是由于广告的执行时间被拉长，即使是这个广告也没有像它更短的那样产生很大的影响。

呃……有大流行，还是没有？

我们还想指出，虽然这两个广告似乎都提到了大流行，但实际上没有人采取任何预防措施。 人们不戴口罩走进一个人的地方，安装一台电视机。 老太太不戴口罩在外面散步，并在近距离教学生，尽管她特别容易感染病毒。 在这两种情况下，人们在没有任何预防措施（口罩或隔离）迹象的情况下突然拜访。 是的，我们知道创意许可，我们可能会被指责为迂腐，但是……来吧！ 我们已经看到其他品牌因素影响了大流行，而大流行现在已经成为我们生活的一部分——在这里，它似乎在后台，但所有的预防措施都被希望消除。

连接真正的片状广告

Realme 有机会利用大流行和节日季节来强调该品牌的技术如何帮助人们，或者它如何在这些困难时期为用户带来快乐。 即使有所有正确的气质和意图，该品牌还是设法提供了一个非常不合格的结果。 这两个广告都没有发挥应有的作用。

虽然电视广告特别令人失望，但我们认为“Connect for Real Diwali”还有很大的改进空间。 这两个广告都非常不稳定，虽然他们试图利用情感诉求，但它并没有真正奏效——广告太长了，似乎拖了后腿。 Realme 有六分钟的时间，在这六分钟里，它并没有真正展示或突出其产品。 老实说，甚至没有让我们多愁善感。

Realme 已经进入市场一段时间了，并且在传统广告方面有过几次尝试。 我们还没有看到该品牌的真正出色的广告，我们希望节日能改变这一点。 不幸的是，这两个广告未能做到这一点。

它们可能是关于光明节的，但它们没有被点亮。 并不真地。