Note 12系列，红米Note破解尊享码了吗？

就推文而言，这似乎相当标准——某品牌的负责人宣布某款设备的销量非常好。 然而，仔细观察它以及与零售渠道的对话可以揭示更多信息。 那是因为这条推文不仅是关于一直是印度市场最畅销手机之一的设备（红米 Note），而且还关于它进入一个全新的价格区域。

红米Note 12系列两个月销量超30万台！

小米全球副总裁Alvin Tse谈到了Redmi Note 12系列在印度的销量。 他说，该手机系列自推出以来两个月的销售额就超过了 100 亿卢比。 对于我们大多数倾向于根据销售量来评估手机的人来说，这个数字本身可能并没有太大意义，所以让我们试着把它分解一下：

到目前为止，小米已经推出了三款 Redmi Note 12 设备——Redmi Note 12、Redmi Note 12 Pro 和 Redmi Note 12 Pro+

其中最实惠的是 Redmi Note 12，起价为 17,999 卢比。 最昂贵的是 Redmi Note 12 Pro+ 的 12 GB/256 GB 版本，售价为 32,999 卢比。 现在，如果我们保守一点，假设每个购买 Redmi Note 系列设备的人都购买了最昂贵的一款，即 Redmi Note 12 Pro+ 的 12 GB/256 GB 版本，价格为 32,999 卢比（没有任何折扣或优惠） ，我们将售出超过 3,00,000 台。 在两个多月的时间里，每天售出 5000 件。

尽管这个数字令人印象深刻，但对于像 Redmi Note 这样的设备来说，它会被认为是“一切照旧”。 它是如此受欢迎，以至于在某个阶段，它本身就可以成为美国顶级手机品牌之一。 那么，是什么让这些销售数字如此特别呢？ 好吧，过去类似的数字是在 Redmi Note 很少面临非常激烈的竞争的细分市场中以低得多的价格实现的。 Redmi Note 12 系列的价格要高得多。 它的竞争对手包括 Nothing Phone (1)、OnePlus Nord 系列和 Pixel 6a，以及来自三星、Vivo/iQoo 和 Realme 的高端中端产品。

Redmi Note 价格故事：9 年内从低于 10,000 卢比涨到 30,000 卢比以上

Redmi Note 系列被许多人视为使小米成为印度顶级智能手机品牌之一的阵容。 它最好地代表了小米“以惊人的实惠价格提供非常好的规格”的核心理念，并且在最初的日子里，单一型号的起价为 9,999 卢比。 从 2017 年开始，这种情况发生了变化，当时具有不同后缀（Lite、Pro、Pro+、Pro Max）的多个 Note 变体以不同的价格点推出，而且通常在一年中的不同时间推出。 Redmi Note 系列以 10,000 卢比左右的价格而闻名，后来升至 15,000 卢比，然后在 2022 年，Redmi Note 11 Pro+ 5G 进入了 20,000 卢比的市场。 市场上有价格较低的 Note 11 设备，但现在展示的 Note 起价几乎是六年前的两倍，几乎是 2014 年在该国首次推出时的三倍。

就营销策略而言，这是一种相当不寻常的做法。 品牌通常倾向于推出更高端设备的低价版本，例如 iPhone SE、Galaxy S20 FE、Galaxy Note 10 Lite、Pixel 6a 等。 很少看到一个品牌试图将以预算友好着称的设备转移到更高价位的设备。 这在某种意义上几乎是矛盾的。 许多人可能认为 OnePlus 是另一个例子，它的主要设备在价格阶梯上攀升，但在 Nord 系列出现之前，OnePlus 一直被认为是高端旗舰手机。 无论价格标签如何，OnePlus 手机都应该是近乎旗舰的表演者和旗舰杀手。 另一方面，Redmi Note 是一款物超所值的产品，没有任何旗舰级性能要求，因此看到小米将其推向更高端的范围似乎很奇怪。

令许多人更加困惑的是，虽然 Redmi Note 在低于 15,000 卢比甚至低于 20,000 卢比的细分市场中享有明显优于其竞争对手的优势，但超过这些区域将它置于许多称为高端中端市场，它必须应对更激烈的竞争。 小米在 2021-22 年进入了这个领域，但不是通过其 Redmi Note 系列。 相反，它选择了 Mi 11x、Mi 11 Lite 和 Redmi K50i 等设备，以及一些 Poco 设备。 Redmi Note 似乎不会涉足高端中端市场。

“就像麦当劳汉堡的价格翻倍一样！”

然而，Redmi Note 12 系列就是这样做的。 事实上，该系列的三款设备中有两款是高端中端设备——Redmi Note 12 Pro，起价为 24,999 卢比，Redmi Note 12 Pro+ 起价为 29,999 卢比。 售价 17,999 卢比的 Redmi Note 12 似乎是其中的佼佼者。 是的，更昂贵的版本确实配备了更好的硬件——带 OIS 的高像素相机、快速充电等——但 Redmi Note 12 Pro 和 12 Pro+ 正在与竞争对手竞争，后者具有可比性（并且在某些情况下，更好）规格，没有真正的价格优势。 在争夺价格优势的卓越规格多年后，Redmi Note 现在冒险进入一个它没有很强的价格优势并且存在根深蒂固的竞争对手的区域。 “我们一直在为性价比而战， ”小米印度公司首席营销官 Anuj Sharma 在产品介绍会上表示。 “但这并不意味着我们也不能纯粹靠性能来战斗。 Pro系列就是证明。 ”

没有多少人认为此举会奏效。 Redmi Note 作为一款非常物有所值的预算设备的声誉本应成为较高价格段的信天翁。 毕竟，Redmi 本身不是更喜欢使用不同系列的设备（K 系列）进入 25,000 至 30,000 卢比的市场吗？ 一些圈子认为，小米将 Redmi Note 品牌推向更高的价格区域，是在赌红米 Note 品牌的商誉。 “人们希望 Redmi Note 非常实惠， ”我们的一位熟人告诉我们。 “想象一下麦当劳汉堡的价格翻倍？ 人们还会购买它还是会考虑其他选择？ 请记住，随着价格上涨，您会得到更好的选择！ ”

Note Pro 领导：破解高级代码？

然而，从过去两个月的证据来看，红米 Note 似乎确实非常顺利地提升了价格阶梯。 尤其令人惊讶的是，根据我们的消息来源，Redmi Note 12 系列的销量一直由更昂贵的机型——Redmi Note 12 Pro 和 Redmi Note 12 Pro+ 主导，而不是最实惠的机型。系列，Redmi Note 12。考虑到这两款设备面临的竞争，它们的性能确实非常出色。 在 Redmi Note 12 Pro 和 12 Pro+ 的价格范围内，有些设备具有更好的设计、更好的处理器、更大的电池、更新的软件和类似的相机。 消费者仍然选择 Note Pro 的事实可能证明小米可能刚刚克服了其主要是价格斗士的历史。

这可能还为时过早，但 Redmi Note 12 系列的销量似乎表明，小米即将在此前靠价格战占据主导地位的市场上破解高端手机密码（尽管主要是在中端市场）。 当然，这并不意味着它会放弃其实惠的价格根源，但它确实为该品牌更多价格更高的设备打开了大门。

难怪我们的一位同事在简报会上问道：“未来几天会有 Redmi Note 12 Ultra 吗？ 值得注意的是，小米并未排除这种可能性。 我们也不会。 红米Note在印度似乎进入了一个新时代。 它的母品牌也是如此。

（麦当劳注意事项：不，不要将汉堡的价格翻倍或翻三倍。拜托！）