“红米Note不一样……”是的，但这还是红米Note吗？

随着小米准备在印度推出红米 Note 14 系列，其首席营销官 (CMO) Anuj Sharma 最近在 X 上发布了一条说明，该说明以两个简单的句子开头：

“红米Note就不一样了。更好了。 ”

许多人会同意第一句话，但第二句话正是造成网络科技骚乱的原因。这是因为红米Note近年来发生了一些非常重大的变化。 Anuj Sharma 说红米 Note 不一样，而且在规格和性能方面，它肯定比前代产品更好。然而，它最大的挑战不在于硬件或软件性能，而在于被视为 OG Note 的当之无愧的继承者。 Note的过去曾经是一种值得骄傲的特权，但它的过去正日益成为拖累其新产品的沉重负担。

也许是印度最成功的手机系列

就手机系列而言，可以毫不夸张地说，红米Note系列或许是印度智能手机市场历史上最成功的手机系列。虽然曾经有过大量销售的设备（例如诺基亚 1100 和 3310），但这种成功往往仅限于一两款成为“流行”的型号，而其他型号则没有完全追随其销售成功的脚步。然而，红米Note的销量年复一年、屡创新高。以至于有一段时间，小米高管在发布会上强调，如果红米Note是一个独立手机品牌，那么它将成为国内十大智能手机品牌之一。

它成功的原因是性价比非常难以匹配。红米 Note 通常并不是该细分市场中第一款具有某些功能的手机（它比竞争对手早得多地配备了双摄像头、USB Type C 端口和 AMOLED 显示屏），但当它确实将这些功能引入该系列时，他们就发现了这一点。令人难以置信的实惠价格和坚如磐石的性能。事实上，在许多简报中，小米高管都为该品牌绕过流行新功能的决定进行了辩护，坚称Note是为主流用户设计的，他们更看重价格实惠的性能，而不是推高价格的花里胡哨的东西。整个“我们以令人惊讶的价格为您提供令人惊叹的东西，尽管我们可能会错过一些东西来适应这个价格”是一个胜利者，而该系列最初由极具魅力的雨果·巴拉（Hugo Barra）展示这一事实也起到了帮助作用。

然而，改变是不可避免的。随着时间的推移（Barra 转到了 Facebook），Redmi Note 也发生了一些变化，在新型号方面进行了扩展（Pro、Pro Max 等），但总的来说还是坚持了经典的“惊人的价值”。 “不要太多钱”的模板使其取得了巨大的成功。 Pro 或 Pro Max 型号可能具有奇怪的额外功能（额外的摄像头、更大的显示屏），但它仍然非常接近基本的 Redmi Note，这是该系列的基础。最重要的是，该系列仍然以其价格优势继续让竞争对手和消费者感到惊讶——Redmi Note 7 Pro（有趣的是由 Anuj Sharma 推出）就是一个很好的例子，它配备了旗舰级 48 兆像素索尼 IMX586这种传感器通常出现在价格是 Note 3-4 倍的手机中，价格始终保持在 10,000 卢比至 15,000 卢比之间。

注释发生显着变化

然而，到了 2021 年，Note 的世界发生了变化。今年是红米Note价格大幅上涨的一年。一些人将这一举动归因于 OnePlus 通过发布 Nord 系列对 Redmi 细分市场构成威胁，该系列最初是 2020 年推出的 OG Nord 高端中端产品，但后来以更实惠的 Nord CE 抢占了 Redmi 的部分市场。不管出于什么原因，Redmi Note 10 有四个版本：普通 10、10 Pro、10S 和 10 Pro Max 变体。其中，Redmi Note 10 Pro Max 起售价为 18,999 卢比，远高于 Redmi Note 9 Pro Max 的售价 14,999 卢比，比普通 Redmi Note 10 的售价 11,999 卢比高出 50% 以上。 。

基本版 Note 与其 Pro/Pro Max 变体之间首次出现了巨大的性能和价格差距。虽然该系列在销量方面表现出色，但其基本形象却被淡化了。尽管它们具有相似的设计语言，但其外表下的规格和性能脉络却截然不同。这种已经淡化的品牌形象几乎被 2022 年推出的 Redmi Note 11 的多次浪潮和型号所取代。Redmi Note 11 Pro+ 5G、Redmi Note 11 Pro、Redmi Note 11S、Redmi Note 11T、Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+ 和 Redmi Note 11E 只是在最基本的 Redmi Note 基础上添加前缀的部分手机11 号，在这次值得注意的洪水中有点消失了，价格从 12,000 卢比到 25,000 卢比不等。整体销量仍然令人印象深刻，但这款 Note 唯一值得注意的是它的名字。

随着型号数量的增加，红米Note“花不多钱却物超所值”的USP几乎消失了——这就像在多个披萨上拉伸同一个配料一样！红米Note现在已经变成了另一部手机，对很多人来说代表了很多东西、很多后缀，以至于它的核心身份已经不复存在了。有人称之为增长，有人称之为灭绝，而事实一如既往地介于两者之间：红米Note仍然取得了不错的成绩，但引用Anuj Sharma几天前的话说，它“不一样了”。 ”

远离根源，努力培育优质枝条

也许小米意识到 Note 可能正在失去动力（就认知而言，如果不是销量的话），因为它在 2022 年对该系列进行了精简和重新定位。它将Note系列带入“高端中端市场”，红米Note 12 Pro+的起价为29,999卢比，比红米Note 11 Pro+的起价20,999卢比高出惊人的9,000卢比。 Note 系列还分为三个明确的部分——顶级的高端 Pro Plus、配置稍差但仍接近高端中端 Pro 的、以及价格在 15,000 卢比之间的基础普通 Note—— 20,000卢比。 Note 的目标已经发生了变化——现在它的重点是基本出色，而不是基本出色。它所称霸的领域现在已经交给了普通的红米系列。 “以令人惊讶的价格提供疯狂的规格和性能”的主张让位于“以具有竞争力的价格提供有竞争力的规格和性能”。虽然 OG Note 处于自己的领域，但更高端的产品面临着来自 OnePlus Nord 和 Vivo 的 iQOO 系列等产品的激烈竞争。新的红米Note比前辈更加有脑子，但也不再是无脑了。

小米是否应该采用不同的品牌名称，而不是将红米Note系列带出舒适区？它确实曾在价格范围为 25,000 至 30,000 卢比的设备上尝试过 K 系列，并取得了一些成功。我们永远不会知道。我们所知道的是，随着红米12系列的出现，红米Note OG的定价精神就被搁置了吗？新的Note代表了一些完全不同的东西，并且针对的受众与它的祖先不同。虽然这款新 Note 受到了一些人的青睐，但它的价格上涨也让很多 OG Note 的忠实拥护者感到失望和愤怒。这是小米的竞争对手一加在从旗舰杀手迈向高端旗舰时所面临的现象。

当你在友好的小摊上轻松买得起喜爱的街头小吃，以昂贵的价格转移到高档餐厅时，你就会有这种感觉。如果这一举动有一个很好的解释或强有力的叙述，人们就可以接受它。不幸的是，小米一直没能做到这一点，并坚持了许多品牌所使用的“扩大用户的视野和期望”的路线。也许它可以开设一家高档餐厅，而保留街头小吃摊。也许…

从食品类比转向手机，Note 13 系列延续了与 Note 12 系列相同的风格，推出了高端的 Note 13 Pro+、稍低端的 Note 13 Pro 和远远落后于这两款产品的 Note 13。性能和价格方面。新的战略和做法似乎正在产生红利——Note 13系列在销量方面表现出色。据我们目前所知，Note 14系列将追随其脚步。我们期待的是一款高级的 Pro Plus、一款稍微不那么高级的 Pro 以及一款稍微基本的 Note。都是红米Note，但是是吗？

新票据将提供什么以及价格是多少，将在几天内揭晓。 Anuj Sharma 要求人们“期待一款超越您期望的产品，不仅提供创新，而且提供更好的 Note 体验。这里的关键词不是“期望”、“创新”或“经验”。是“注意”。

因此，当他（或小米选择的任何人）在 12 月 9 日登台发布新的红米 Note 14 系列时，他们最大的挑战将不是证明“红米 Note 不一样”。 ” 不久前就不再一样了。这将表明，无论是Pro Plus、Pro还是没有后缀，“新的”红米Note仍然是“一个”红米Note，是Note遗产的当之无愧的承载者，而不仅仅是规格大军中的另一个战士，你可以贴任何标签。即使他们试图这样做，隐藏在背景中的还是 OG Note 的历史，许多人都不愿意忘记，对他们来说，这仍然是 Note 真正代表的：基本的辉煌而不是中端市场卓越。有人会说，红米Note的销量不言而喻。也许他们会这样做，但他们需要向 OG Redmi Note 粉丝讲一个故事，让他们明白新旧 Notes 都在同一页面上。

这是一个既值得注意又值得注意的挑战。双关语的意思。