搜索引擎市场份额 除了 Google 之外还有谁能分得一杯羹？

企业家对搜索引擎市场份额的理解影响其在线营销的两个方面：付费广告和搜索引擎优化。 无论行业或企业规模如何，搜索引擎都可以帮助品牌主导在线空间。

虽然搜索引擎领域可能存在一个非常明显的巨头，但对于营销人员来说，重要的是要知道谷歌并不是所有地方的市场领导者。 此外，还有一些利基搜索引擎，其市场份额近年来一直在稳步增长。

在本文中，我们将引导您了解您应该了解的最流行的搜索引擎，以及一些可以帮助您制定搜索引擎营销策略的趋势。

哪些搜索引擎在全球拥有最大的市场份额？

谷歌的市场份额超过92%。 其他成熟的平台，如必应(3.04%) 和雅虎(1.39%) 落后，尽管距离很远。 百度（中国）、 Yandex （俄罗斯）等具有地域针对性的网络搜索引擎在各自国家击败了谷歌。 DuckDuckGo和Ecosia等专业搜索引擎提供了 Google 无法比拟的独特且有用的东西。

谷歌对其他搜索引擎的压倒性胜利并不令人意外。 当营销人员谈论 SEO 时，他们几乎总是指的是 Google，而不是一般的搜索引擎。 当你告诉某人在线查找某些内容时，你自己可能会使用“Google it”这个短语。

去年，谷歌在搜索引擎市场占据主导地位。 资料来源：统计计数器

但谷歌并不总是市场领导者。 2000 年代初期，雅虎处于领先地位，其次是微软的 MSN（现在的 Bing）。 其他参与者包括 Altavista 和 Ask.com。 Altavista于1995年推出，但在搜索引擎竞争中输给谷歌，并被雅虎收购。 Ask 仍然存在，但不再是一个搜索引擎。 他们将自己的平台重新命名为“以问答为中心的电子商务”。

2002 年至 2008 年搜索引擎市场份额。来源： DataHub

随着时间的推移，新的参与者不断涌现，例如 Yandex、百度、DuckDuckGo 和 Ecosia。 搜索引擎的格局已经改变。 但排名前 3 名的玩家仍然相同：Google、Bing（当时的 MSN）和雅虎。

按大陆划分的搜索引擎市场份额

使用 GS Stats Counter，我们统计了六大洲的搜索引擎市场份额：北美、欧洲、南美、亚洲、大洋洲和非洲。 由于显而易见的原因，南极洲没有可用的数据。

在所有六大洲，谷歌都保持着领先地位。 在大多数大陆，微软的 Bing 远远落后于第二名，但在亚洲，百度表现更好，领先 1.32%。 有趣的是，必应在北美的使用率高于其他地区。 雅虎是北美、南美和非洲的第三选择，但欧洲 (Yandex)、亚洲 (Bing) 和大洋洲 (DuckDuckGo) 的第三名位置有所不同。

第四到第六位没有突出的平台，但有两个明显的趋势。 首先，Ecosia 似乎在所有情况下都落后于 DuckDuckGo。 其次，根据不同的大陆，新的参与者不断涌现，例如南美洲和非洲的 Petal Search、非洲的 Ananzi 和亚洲的 Naver。

• Petal Search：华为的搜索引擎
• Ananzi：南非分类广告和企业目录
• Naver：韩国第一个拥有自己的搜索引擎的门户网站

1.谷歌搜索引擎市场份额：92%

根据 Hubspot 的数据，谷歌每秒处理约 63,000 次搜索，相当于每天约 56 亿次搜索，全球每年约 2 万亿次搜索。 对于许多企业来说，有机地主导搜索是首要任务，并且可以抵消昂贵的广告费用，根据所有行业的衡量，保守估计 Google AdWords 的每次点击成本为 48.96 美元，展示广告的成本为 75.51 美元。

您应该了解的其他 Google 搜索引擎营销事实：

• 谷歌的桌面搜索引擎市场份额为85.21%。
• 谷歌的移动搜索引擎市场份额为95.43%。
• 用户一次最多可以使用 3 种语言：一种主要语言加两种辅助语言。
• 搜索词通常与趋势相关。

来源

谷歌还提供各种分析工具，企业可以利用这些工具来加强其在线市场定位。 由于 Google 接收了移动设备上 95% 的搜索，因此可以肯定地说，它接收了几乎所有来自手持设备的总网络流量的 54.4%。

谷歌巨大的流量潜力使得运行谷歌有机搜索或付费搜索比其他搜索引擎更有利可图，但由于竞争对手数量众多，要脱颖而出更具挑战性。 为了让事情变得更加刺激，复杂的算法变化需要营销人员和企业主的持续关注和行动。

谷歌的起步卑微和持续的成功

拉里·佩奇 (Larry Page) 和谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 于 1998 年 9 月 4 日创立了 Google，利用斯坦福大学的域名google.stanford.edu和z.stanford.edu 。 尽管如此，用户还是看到了它的潜力，并认为与同类产品相比，它是一个更优秀的“门户网站”。

这是谷歌过去的样子。 资料来源： google.stanford.edu

当 2000 年代到来时，该平台因其简单性和响应能力而变得更受欢迎。 他们推出了几个新的搜索类别，例如 Google 图书、Google 新闻和 Google 学术搜索。 与此同时，他们忙于搜索算法的改变，或者用公司的话说，“核心更新”。 其中最著名的是企鹅、熊猫和蜂鸟。

谷歌致力于通过使用独特的算法和排名因素为互联网用户提供相关的搜索结果。 该平台最初只进行了适度的更新，但现在每年都会进行数千次系统更新。

虽然这些让营销人员和企业更难跟上，但用户通常会从这些深思熟虑的调整中受益匪浅。 例如，Google 最新的信息分析技术 MUM 是多模式的，彻底改变了人们在网络上获取答案的方式。 它使谷歌能够访问自然语言处理，从而为复杂的查询提供更深入、更全面的响应。

2. Bing：积极进取者 (3.04%)

Bing 排名第二，但这并不是一场势均力敌的竞争。 目前，该公司的市场份额为3.04% 。 该搜索引擎通常每月获得 10 亿次访问，每次点击的平均广告费用为 1.54 美元。 CPC 肯定比 Google 低很多，但请记住：您实际上是在向更少的观众展示您的营销成果。

一些重要的 Bing 搜索引擎营销知识：

• 桌面搜索引擎市场份额为8.06%。
• 移动搜索引擎市场份额为1.48%。
• Bing 有 105 种语言和 238 个国家/地区的版本。

还有另外一个，实际上是我最喜欢的：

大多数 Bing 流量并非来自有意用户。 它长期以来一直是微软设备上的默认搜索引擎。 Bing 用户年龄在 45 岁到 64 岁之间，不太懂技术，只是使用默认设置。

然而，这并不意味着那些使用默认设置的人不会主动切换到谷歌。 根据 Keywords Everywhere 的数据，“如何从 chrome 中删除 bing？”这个关键字每月有 2900 次搜索。

必应和雅虎！ 2012 年的合作也帮助这两款发动机扩大了市场份额。 当人们使用雅虎！ 进行搜索，他们的许多结果实际上来自 Bing。

Bing 雄心勃勃的历史

Bing 于 2009 年推出，比 Google 晚了十多年，微软试图与搜索引擎领导者竞争。 他们首次进军搜索引擎市场，Live Search，并没有成功击败谷歌和雅虎。

Bing 被定位为决策引擎。 它在搜索页面上提供了比平常更多的信息，因此您可以从一开始就看到要探索的链接。 通常，显示的信息可以回答您的问题，因此您不必单击实际的链接。 正如我们现在所知，与 Google 一样，Bing 不仅会建议相关搜索，而且还会在同一页面上显示以前的搜索。

3.雅虎：先锋（1.39%）

Verizon旗下雅虎的搜索市场份额为1.39%。 SEO 专业人士布拉克·尼尔森 (Brack Nelson) 表示，“雅虎最好的一点是你可以通过多种方式过滤结果。 （例如）您可以优化搜索结果以根据内容在网络上发布的时间查看内容。 您还可以按类别过滤搜索结果。” 通过这种方式查找特定类型的内容要容易得多。

然而，雅虎的主页却存在着不同的障碍。 它杂乱的设计与通常在谷歌上看到的有很大不同。

其他相关雅虎号码：

• 桌面搜索引擎市场份额为2.62%。
• 移动搜索引擎市场份额为0.79%。
• 与谷歌一样，雅虎搜索也依赖于趋势。

雅虎的协作过去（和现在）

雅虎搜索是另一个源于斯坦福大学的搜索引擎，于 1994 年首次亮相。它是第一个整理互联网网页的网站。 一切都是手动完成的，包括 URL 描述。 信息站点可以免费添加，但商业站点每年必须支付 300 美元。

根据 Data Hub 的数据，2001 年，雅虎占据了最大的市场份额，占 36.5%，而谷歌仅占 12%。 但这种胜利并没有持续多久。 2002年，谷歌市值超过雅虎。

同年，雅虎开始收购 Inktomi 等几家公司。 第二年（2003 年），他们收购了 Overture Services, Inc. 及其子公司 AltaVista 和 AlltheWeb。 这些冒险都失败了。

不久之后，大约在 2000 年代初，雅虎与谷歌合作，分发后者的搜索引擎结果和广告，以重新获得市场份额。 但雅虎在开发自己的内部搜索技术后终止了为期四年的合作关系。

单独行动也没有成功，因此他们与微软的 Bing 合作。 这次合作在两年后突然结束，迫使他们第二次与谷歌达成新协议。 这一次，他们要求对搜索提供商和广告合作伙伴的选择有更大的控制权，同时保持使用自己的技术。

2019年，他们还与Bing重聚。 目标是覆盖更广泛的受众，并允许营销人员在 Bing、Yahoo 和 AOL 等不同平台上创建搜索广告活动。

雅虎的消亡可以归因于两件事。 一种是专注于经营业务，而不是改善用户体验。 其次，当他们处于领先地位时，他们拒绝收购竞争对手。 他们本来有机会以 30 亿美元收购 Google，但当 Google 以 50 亿美元的交易进行反击时，他们决定放弃。

现在我们已经讨论了三个顶级搜索引擎提供商，让我们继续讨论这四个专业搜索引擎提供商：百度、Yandex、DuckDuckGo 和 Ecosia。

4. 百度：中国的Google And More（1.27%）

百度目前的全球市场份额为1.27%。 它是亚洲第三大搜索引擎。 但它只在中国流行，并以大幅优势击败了谷歌。 这家市场领导者在中国被部分封锁也无济于事。 因此，想要进入中国市场的国际品牌需要了解其运作方式。 以下是该国的搜索引擎市场：

• 百度：79.52%
• 必应：8.83%
• 搜狗：4.09%
• 谷歌：3.04%
• 好搜：1.98%
• 神马：1.85%

百度于 2000 年在中国推出了第一个网站。它与 Google 共享许多类似的功能和服务（包括视频、地图和新闻），只是它会审查内容和搜索以遵守中国法律。 除此之外，它还提供网络电视和在线百科全书，为中国用户提供更全面的体验。

5. Yandex：俄罗斯 Googlette (0.87%)

Yandex 以 0.87% 的市场份额在全球排名第五，但在俄罗斯和其他邻近国家位居第一。 它于 1997 年 9 月推出，并于 1998 年开始添加上下文广告。以下是俄罗斯搜索引擎市场份额的概况：

• 燕德克斯：60.87%
• 谷歌：37.91%
• Mail.ru：0.98%
• 必应：0.56%
• 漫步者：0.05%
• 其他：0.20%

Yandex 并不具有与百度相同的排他性，但它以 Google 无法做到的方式利用俄语。 该平台比谷歌更注重本地搜索引擎优化，这使得提高本地排名很容易，但接触更广泛的受众可能很困难。

总而言之，它更适合斯拉夫语用户。

6. DuckDuckGo：针对注重隐私的用户（0.68%）

DuckDuckGo 严格的隐私政策使更多人能够通过使用其移动应用程序或 Chrome 扩展程序在线浏览时保护自己的数据。 因此，虽然其目前的市场份额仅为0.68%，但未来我们可能会看到一些变化。 欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）增加了人们对数据隐私的渴望，许多用户已经开始认真对待此事。 事实上，70% 的美国人担心他们的个人数据会出现在开放网络上。

切换到 Google 的隐身模式并不能真正保护您的搜索。 幸运的是，Mozilla 和 Safari 等网络浏览器为用户提供了切换到 DuckDuckGo 的选项（如果他们愿意的话）。 通过这些类型的安排，搜索引擎未来可能会获得更多的市场份额。

7. Ecosia：有原因的搜索引擎 (0.11%)

Ecosia 是一家搜索引擎斜线社交商业公司，其大部分流量来自法国和德国等国家。 在德国，其份额在两年内从 0.51% 增长到 1.03%。 然而，其全球市场份额却低得多（0.11%）。

该搜索引擎不会跟踪点击行为，因此您不会像有时使用 Google 那样陷入重复、片面信息的兔子洞。 它还提倡隐私保护，就像 DuckDuckGo 一样。 Ecosia 的每一次搜索都能减少 1 公斤二氧化碳排放，并且 80%​​ 的利润都用于植树造林。

注意：DuckDuckGo 和 Ecosia 都依赖 Bing 来获取结果。

其他非网络搜索引擎：Amazon、Facebook、YouTube

谷歌仍然是最受欢迎的搜索引擎，但其亚军的排名各不相同。 YouTube、亚马逊和 Facebook 等专业搜索平台都接替了谷歌，与行业领导者争夺消费者的注意力。

事实是，顶级搜索引擎与这些平台的战斗比与其他搜索引擎的战斗更加激烈。

YouTube 拥有 25.6 亿用户，产生约 25% 的移动流量，并在知识共享方面与谷歌展开激烈竞争，尽管这并没有真正影响这家科技巨头，因为他们自 2006 年（该公司成立一年后）就拥有 YouTube存在）。

Facebook 拥有 29 亿活跃用户，在广告领域与 Google 正面交锋。 凭借更便宜的每次点击费用、被动的营销方式和全面的定位选项，这个社交渠道有很多优势。

亚马逊和谷歌在产品搜索市场相互竞争，前者占据54%的份额。 在线查找产品与研究更多信息不同，亚马逊似乎正在为用户提供更多他们想看到的内容。

这些数字证明营销专业人士需要密切关注可能会降低搜索引擎相关性的社交媒体平台和市场。

搜索引擎市场份额：结论

毫无疑问，谷歌是搜索引擎领域的领导者。 而且这种情况已经持续很长时间了。 一般来说，在平台上展示广告和优化内容会产生很大的不同，但根据您当前的业务情况或个人需求，可能有必要利用其他搜索引擎。

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