为您的企业发起 Ppc 营销活动

使用按点击付费营销在网站、社交媒体平台或搜索引擎上创建广告印象的广告商将按点击而不是按印象获得报酬。 尽管投放可能会受到出价金额的影响，但广告商仅在互联网用户点击其广告时付费。

Google 和 Bing 等搜索引擎在其结果页面上显示最流行的按点击付费广告格式。 通过针对特定术语或行为的广告，广告商可以将他们的公司、商品或服务放在最前面。

PPC 广告还可以出现在 SERP 以外的地方。 以下是我们可以查看的更全面的摘要。

PPC 广告类型

按点击付费营销的广告有多种类型。 有些，如上面提到的，通过搜索网络出现在 SERP（例如 Google 或 Bing）中。 其他的则具有各种组件并显示在 SERP 之外。 本质上，有四种主要的广告类型，具有不同的格式：

基于文本的广告

营销人员创建的书面材料构成了文本广告。 您所使用的 PPC 平台决定了格式和字符限制。

文本广告最流行的展示方式是通过搜索网络，当人们在 Google 或 Bing 上搜索属于您的 PPC 营销活动一部分的术语时，搜索网络就会被激活。 如果营销活动的目标受众延伸到搜索网络之外，则文字广告也可能会显示在 SERP 之外。

产品列表广告

通常，在购物或搜索引擎的用户提交搜索查询之后提供产品列表广告。 然而，除了出现在搜索引擎结果页面上之外，它们还可以以显示格式出现在其他网站、您的电子邮件中，甚至您在线观看的视频中。

这些广告包括产品图片及其成本以及任何相关细节，例如尺寸、颜色和尺寸。 所有这些元素的来源都是产品提要，该提要保持最新状态并存储在链接到特定域名的 Clickfunnels 平台的商家帐户中。

通常，图像广告以图像或动画图形的形式呈现。 在生成广告时，营销人员通常必须遵守支持展示广告的 PPC 平台规定的尺寸和内容标准。

一般来说，整个互联网上的移动应用程序和网站都提供添加图像广告的选项。 它们甚至可能会出现在您的电子邮件收件箱和定制提要中。 这些广告可能会通过重定向（当营销公司了解您之前访问其网站的情况时）或上下文信号定向到您。

广告视频

视频广告是指在您通过智能电视上的应用程序或 YouTube 等网站观看某些在线视频之前、之后甚至期间经常播放的剪辑。

它们还可能通过平台的展示广告网络出现在网站上。 视频广告可能会使用上下文信号或重定向来定位您，就像图片广告一样。

每次点击付费的运作方式

PPC营销采用拍卖的方式来运作。 广告商对与其公司相关的信号进行出价，例如关键字和受众信息。 当用户在搜索查询中输入短语或有资格查看广告展示时，搜索引擎或网站就会显示与用户的搜索查询或数据配置文件相关的广告。

广告商指定的出价金额和广告质量用于确定广告的顺序和显示。 出价越高、广告质量越高，广告的排名就会提高。

PPC 广告是接触特定人群的有效手段。 营销人员可以选择或改变多种因素来集中广告，包括受众人口统计、设备类型、一天中的时间、位置、关键字等。

这使得营销人员能够在适当的时刻以适当的格式向适当的受众提供适当的信息。

招标可以通过多种方式进行。 大多数平台提供一系列“智能出价”选择，让广告商为每个特定的广告活动选择所需的结果。

例如，您可以使用智能定价选项来实现某个广告系列的目标，即以至少 200% 或 2 比 1 的总广告支出 (ROAS) 回报率获得尽可能多的销售额。 目的和目标有助于平台的出价算法正确地代表您出价； 然而，这样的结果并不能得到保证。

PPC 广告的主要平台

有几个网站为文本、展示和电子商务提供 PPC 广告展示位置，但有些网站是不可避免的：

谷歌营销

对于世界上大多数人来说，Google Ads 是迄今为止最受欢迎的搜索引擎，也是该公司主要的 PPC 广告平台。 Google 通过其搜索网络提供 PPC 文本广告。

它还通过其显示屏提供各种附加格式（图像、视频等），包括跨网络解决方案，其中包括 YouTube 上的视频广告和 Google 拥有的智能手机应用程序上的广告。

微软营销

微软的PPC广告平台称为Microsoft Advertising，以前称为Bing Ads。 微软广告在过去三到四年中增加了其市场份额，而谷歌在搜索行业仍然占据着更大的地位。

该网站允许在其 Microsoft 拥有的 Web 域（例如 MSN）上进行按点击付费营销 (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/)，提供本机显示广告除了搜索网络（Bing.com）外还有搜索合作伙伴网站，例如雅虎。

亚马逊促销

根据 Statista 的 2023 年电子商务研究，亚马逊占美国电子商务行业的 40% 左右。 他们的答案是亚马逊广告，它使营销人员能够设计主要针对购物的活动，并在亚马逊的购物网络上展示他们的商品。

社交媒体推广

是的，PPC 广告也用于社交网站。 营销平台将决定广告的精确结构、功能和覆盖范围。 您可能已经熟知提供广告替代方案的最著名的社交网站。

适用于 Facebook、WhatsApp、Instagram、Threads 和 Facebook Messenger 的元广告服务。

LinkedIn 广告服务 LinkedIn，专注于企业对企业 (B2B) 交易的 PPC。