浏览与点击归因对数字营销的影响

一个好的营销策略需要大量的规划和研究有效的模型。 许多伟大的企业总是寻找机会加强营销并保持客户参与。 使营销策略有效的最佳方法之一是通过归因模型。 然而，企业通常需要澄清哪种归因模型更具影响力：浏览型或点击型。 在这篇文章中，我们深入讨论了浏览和点击模型，让您有更好的想法。 继续阅读！

了解浏览归因

在数字营销中，浏览归因是一种将转化与广告印象联系起来的技术，即使人们在没有实际点击广告的情况下也能看到广告。 浏览型归因会在用户看到广告但未点击广告与之互动后监控转化情况。 用户可以直接访问网站，也可以稍后通过其他渠道进行转化，而不是点击广告。

浏览型归因将广告展示全部或部分归功于特定归因时间范围内的转化。 此窗口可能会在广告曝光后的几个小时到许多天内出现，通常表示转化与广告展示次数相关联的时期。 浏览归因旨在识别广告印象对转化的间接影响，尤其是当广告的曝光逐渐提高品牌知名度、思考或购买欲望时。

浏览归因有何用途？

数字营销人员利用浏览归因来跟踪广告印象对转化的影响，即使没有用户点击。 以下是浏览归因的一些主要目标和用途：

1. 评估品牌认知度：浏览归因衡量广告印象对品牌认知度和记忆的影响，这有助于营销人员评估其品牌营销活动的成功。 它提供了有关受视频、展示和其他媒体广告曝光影响的转化次数的信息，这有助于长期的品牌知名度和深思熟虑。
2. 识别漏斗上层任务：浏览归因显示了展示广告和视频广告等漏斗上层计划如何间接影响转化。 它承认广告印象如何随着时间的推移塑造消费者的观点和考虑因素，特别是对于在转化之前可能接触多个接触点的用户。
3. 增强视频和展示广告：浏览归因可识别高效的广告展示位置、创意和定位策略，以帮助广告商优化其展示和视频营销活动。 通过分析浏览统计数据，广告商可以根据哪些广告类型和位置最能有效地产生转化来分配资金。
4. 评估多点触摸归因：浏览归因通过提供有关广告印象如何促进完整客户体验的信息，增强了其他归因模型，例如点击和多点触摸归因。 它帮助营销人员衡量各种接触点对转化的影响，并了解其广告活动的整体效果。
5. 跨渠道归因转化：广告商可以使用浏览归因将转化与许多平台和渠道上的广告展示联系起来。 它认识到，即使人们没有立即点击广告，展示广告、视频广告、社交媒体和其他媒体也会间接促进转化。
6. 评估广告效果：除了点击和转化等直接响应措施之外，浏览归因还可以帮助营销人员评估其广告活动的效果。 考虑广告印象对消费者行为和决策过程的影响可以更全面地了解广告效果。

了解点击归因

在数字营销中，点击归因是一种将广告点击直接与转化联系起来的技术。 点击归因检查广告互动对推动转化的直接影响，这与浏览归因不同，后者在用户接触到广告展示后记录转化。

当用户点击广告互动，然后完成所需的活动（例如填写表格或购买）时，广告互动就会产生转化。 衡量定位、创意和广告展示位置对用户参与度和转化的贡献程度的一种直接且明确的方法是通过点击归因。

点击归因有何用途？

在数字营销中，点击归因主要用于衡量广告互动带来转化的效果。 它专门用于将广告点击直接链接到转化。 以下是点击归因的一些主要目标和用途：

1. 加强广告计划：哪些广告、创意、消息和定位技术可产生最多的点击次数和转化次数？ 点击归因可能有助于确定这一点。 点击数据分析使广告商能够精确定位表现优异的作品，并相应地调整其程序化广告活动。
2. 衡量投资回报率：点击归因通过监控广告点击产生的转化，帮助营销人员计算广告活动的投资回报率 (ROI)。 它可以帮助他们计算广告活动赚的钱并评估他们的盈利能力。
3. 理解客户行为：通过监控从广告点击到转化的整个客户旅程，点击归因可以深入了解用户行为和偏好。 广告商可以分析点击数据，以了解哪些广告最有效地到达其目标人群，以及消费者在点击广告后如何浏览其网站或登陆页面。
4. 分配广告资源：点击归因通过确定最佳渠道、展示位置和活动来推动转化，帮助营销人员有效利用其广告资源。 通过将资源优先用于高效的广告活动，营销人员可以优化其广告支出并获得卓越的成果。
5. 测试和优化：通过点击归因，营销人员可以尝试并运行 A/B 测试，以最大限度地提高广告效果。 广告商可以通过尝试各种广告创意、消息、号召性用语和登陆页面设计来确定产生点击和转化的最成功方法。
6. 绩效报告：点击归因为绩效分析和报告提供了有价值的信息。 广告商可以通过监控基本指标（包括点击率、转化率、每次点击成本 (CPC) 和每次获取成本 (CPA)）来评估其广告活动的成功并做出数据驱动的选择。

浏览归因对数字营销的影响

浏览归因捕捉了展示广告和品牌知名度举措等漏斗上层活动的影响，提供了有关广告展示对转化的长期影响的深刻信息。 浏览归因通过承认广告印象在影响消费者认知和考虑方面所发挥的作用，帮助公司了解整个客户体验并衡量其品牌计划的成功与否。 然而，浏览归因有可能夸大广告印象的重要性，并且容易受到广告欺诈的影响，因此公司必须谨慎评估数据并与其他指标交叉检查结论。

点击归因对数字营销的影响

通过点击归因，可以衡量广告互动对转化的直接影响，从而为广告活动提供实时优化信息。 企业可以使用这种归因模型来寻找高性能的定位技术和广告创意，跟踪从广告点击到转化的客户旅程，并有效地分配资源。 然而，点击归因可能需要更多地关注广告努力的影响，而忽略漏斗上部行动的影响，特别是对于旨在提高品牌认知度和考虑度的活动。

使用两种归因模型优化营销策略

尽管浏览归因与点击归因是一个热门话题，但将这两种模型结合起来可以全面了解广告效果和消费者行为。 企业可以全面了解客户旅程，评估漏斗上层和下层运营的有效性，并通过合并浏览和点击数据来调整营销策略。 通过实施这种综合策略，企业可以在整个营销渠道中获得更好的结果，并优化广告活动的效果。

结论

浏览和点击归因都有助于营销策略的成功。 然而，两者对数字营销的影响不同； 企业根据自己的目标和愿景使用它们。