2023 年最重要的营销趋势

经历了多事之秋的2022年，是时候看看年初的玻璃球了。 今年营销和媒体的主题是什么？ 哪个是航空号码？

1.人工智能来留下来

最后，几乎没有一年没有宣布一项应该颠覆营销的新技术。 当亚马逊 Alexa 向市场施压时，专家们对“语音营销”充满活力和欣喜若狂。 在很多公司，你脑袋破了，可以开发哪些“Alexa Skills”，以免错过这个趋势。 几乎没有。

此外，令人难忘的是，几乎绝望的尝试让区块链在营销中发挥了明智的作用。 直到今天我们都不知道。
去年，炒作终于主导了元宇宙，它被选择性地宣布为营销人员的梦想目的地或无生命的荒地。

人工智能的情况有所不同。 一方面，它已经融入了营销生态系统的一部分，尤其是在分析和建模大量数据时。 另一方面， “生成式人工智能” （如chatt或dall-e）的发展目前已取得进展，在营销方面不乏合理的应用领域。

今年，我们将看到以各种方式使用人工智能的各种方法、工具和商业模式。

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2、效果营销已经达到了增长的终点

Pandemy 加强了绩效营销。 它很难从中恢复过来。

但一个接一个：新冠疫情引发的电商热潮带动了对性能库存的需求，价格大幅上涨。 性能很便宜的呼声几乎是一夜之间就出现了。 不幸的是，许多广告商的知识被添加到绩效营销不再有效。

至少不像以前那样。 因为雪上加霜的是，长期猖獗的饼干死亡加速了。 因此，越来越多的用户已经成为许多类型的效果营销无法触及的对象。

最终，由于绩效营销在许多领域已经发展并进入停滞阶段，这一事实增加了这些转化趋势。 当然，顽固的表演宣传者会否认这一点，并提到零售媒体的繁荣。

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3. 零售媒体征服上层漏斗

Retail Media 将在 2023 年成为数字广告的增长引擎。与 Performance Marketing 和 Sea 一样，这最终不是广告，而是数字促销。 零售媒体库存的营销人员也知道这一点。 在 2023 年，您将扩大您的产品范围，从而超越对即用型目标群体的短期激活。 走向品牌结构和偏好形成。

或者形象地说：您将从营销漏斗的下部开始工作。 在上漏斗中。 如果广告商以合理的成本获得足够的范围，他们将欣然接受这些提议。 以及证明投资收益的客观表现和效果。

4.“等待戈多”或环境打击ID

如果有人相信预言家，那么 ID 解决方案进入营销阶段的年份应该是 2022 年，以质疑垂死的 cookie 在识别用户方面的主要作用。 但这还没有发生。 当饼干继续哭泣时，游戏计划一再改变。 与选定的广告商进行的其他彩排之一是闭门进行的。 然而，观众并没有看到什么。

看来它暂时有足够的剧院，并且不可避免地要继续前进。 给经典的新版本的地方。 没有饼干。 没有身份证。 但很久以前的好价格。 “环境”的回归。

5.社交媒体变得越来越不可估量

2022 年是社交媒体动荡不安的一年。 在马克扎克伯格致力于他对元宇宙的愿景并离开公司后，人们似乎越来越不清楚 Meta 将如何成功地声称他作为社交媒体巨头的自杀。 在内部考虑中，它可能会玩完一场零和游戏：Facebook 在范围、相关性和广告收入方面的损失可以为自己预订 Instagram。 如果你把焦点拉得更远一点，就会清楚 meta 面临的压力有多大。 Tikkok 不断成长。 在用户、使用和广告收入方面。

但这里的未来也是不确定的。 监管机构将如何评估大西洋彼岸和大西洋彼岸的中国融资机器？ 中国如何处理其出口冲击，它可以保留自己的人口？

毕竟，广告商和媒体策划者可以高兴的是，丑闻面条 Twitter 作为广告媒体在这个国家一直几乎无关紧要。 少一个你必须突破社交媒体的脑袋。

6、数据解放：算法优化更智能

任何已经将他的活动委托给谷歌的人，例如，为了观看它在飞行时放松，都会对算法不受干扰的 capricoles 和方向的突然变化感到惊讶。

尽管这次飞行似乎也很奇怪，但在航海日志中总是会记录到积极的结果： “非常宽。 便宜的 CPX。 你的目的达到了。”
有些人认为该算法对外国成本进行了一次短途旅行，从而产生了不好的感觉。 仔细一看，上面显示的关键数字对他来说很容易达到的情况并不少见，但令人怀疑的是，广告商的实际目标失败了。 计算速度。

亲力亲为：谁想要一个黑匣子作为飞行员？ 今年，更多的广告商将通过自己的数据和自己的规则来控制他们的活动。 营销技术和人工智能的进步以及不断增长的专业知识正在推动这种形式的解放。