Meta 的线程需要做的 8 件事才能与 Twitter 竞争

已发表: 2023-07-13

Twitter 的所有权变更让人们对其作为社交媒体平台的未来产生了分歧。虽然一些人对马斯克的所有权持积极态度，因为算法开源等变化，但另一些人则对公司过去几个月的一些决定持怀疑态度。

twitter vs threads

在这种混乱之中，一些新平台在网上出现，被宣传为可行的 Twitter 替代品。加入该列表的最新平台是 Threads。对于外行来说，Threads 是 Meta 对 Twitter 的诠释，它的出现正值 Twitter 发现自己陷入了一些混乱。

因此，许多人开始将 Threads 称为“Twitter 杀手”。造成这种情况的部分原因与该应用程序（本身）有关，该应用程序看起来不错，并且有很多对它有利的东西，以及自推出以来积累的令人难以置信的用户数量。

然而，我相信 Threads 远非 Twitter 杀手。在我看来，Threads 充其量只是 Twitter 的替代杀手，将与 Twitter 共存（并）竞争。但这对 Meta 来说也不是一件容易的事，该公司必须对 Threads 进行一系列改变，以激励用户进行切换，从而有机会与 Twitter 竞争。

让我们看一下 Threads 需要做的一些事情才能取代 Twitter。

切换

更好的推荐算法

threads feed

Twitter 使用逆时间顺序提要，这无疑是在您离开平台时赶上错过的提要更新的最佳方式。最近，它还推出了算法提要 For You。但它的算法是开源的，它主要推荐与你关注的人互动过的内容。

相反，Threads 使用算法提要。这是一种闭源算法，这意味着无法知道幕后究竟发生了什么。但从表面上看，该算法似乎非常偏爱名人、影响者和大品牌的帖子，这解释了为什么你的动态中充满了这些人。

到目前为止，我在该平台上的时间里，我注意到我的提要中超过 70% 的内容来自帐户以及我在平台上不关注、不认识或没有互动过的人。由于该算法保留了一小部分推荐来显示您关注的人的内容，因此我错过了从第一天起就一直关注的许多人的帖子。在我看来，这首先就违背了关注某人的目的。

显然，Threads 的意图似乎是为 Instagram 上的热门名字提供优势，在某些方面，这对公司也具有商业意义。但冒着听起来有争议的风险，我想说的是，我从这些大人物那里看到的大部分内容都围绕着照片标题和低调的参与度问题。

从长远来看，这对于像 Threads 这样的平台来说并不是一件好事，因为它的最终目标是与 Twitter 竞争。展望未来，Meta 迫切需要通过调整其算法来建议更多相关内容来解决这个问题。否则，蜜月期结束后，人们可能很快就会开始回到 Twitter（或其替代方案之一）。

执行此操作的一个很好的起点是显示用户关注的帐户的更多内容。 Meta 可以考虑改进其 Feed 的另一件事是使用评论和点赞等指标来推荐内容，类似于 Twitter。这将使该公司仍然可以展示新内容，但这次是网络中的人们通过点赞、回复或转发等方式与之互动的内容。

后续选项卡

尽管改进推荐算法将是修复线程提要的理想解决方案，但对公司及其用户都有效的另一种方法是添加“关注”选项卡。

对于不知情的人来说，“关注”选项卡本质上是一个仅显示来自您关注的帐户和人员的帖子的提要。由于 Meta 在用户强烈反对后不久就在 Instagram 上重新引入了 Follow feed，因此它似乎也可能会将这个选项卡带到 Threads 上。

如果报告可信的话，“关注”选项卡是该公司目前正在开发的功能之一，预计很快就会推出。

编辑特征

除了向用户展示更多相关内容之外，Threads 可以全力以赴并让 Twitter 重新考虑其最近的一些决策的一个领域是功能集。

当谈到微博平台时，编辑按钮是首先想到的。虽然它的竞争对手 Twitter 去年已经推出了广受欢迎的“编辑”按钮，但它是有代价的（字面意思），因为只有 Twitter Blue 订阅者才能使用该功能来编辑他们的推文。

Meta 可以利用付费的优势，在 Threads 中免费引入编辑选项。这激励人们考虑切换到线程。另外，考虑到您可以在平台上撰写 500 个字符的帖子，因此包含编辑功能以减轻压力并帮助用户更频繁地发帖非常有意义。

Meta 已经在 Instagram 上提供了对主题标签的支持，尽管它们不像以前那么有效。但考虑到 Threads 是一个基于文本的平台，旨在提供公共对话空间，将主题标签引入 Threads 是一个非常合理的举措，我认为其实施只是时间问题，而不是是否实施的问题。

当然，实现主题标签只是成功的一半，随着平台的成熟，Meta 需要确保该功能保持对用户的相关性和有用性。因为，内容优先级衡量标准的改变（就像 Instagram 的情况一样）对 Threads 及其用户没有任何好处。

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全面的搜索

就像主题标签一样，成熟的搜索是 Meta Threads 上缺少的另一个有意义的功能。虽然该平台确实在其 Android 和 iOS 应用程序上为您提供了搜索选项卡，但它仅对寻找人员有用。您不能使用它来搜索平台上的帖子和对话。

与此同时，Twitter 拥有非常强大的搜索功能，支持高级搜索运算符，这使得查找推文和主题标签变得非常容易。如果 Meta 设法带来与 Threads 类似的东西，它可能会改变游戏规则——因为您不希望人们继续编写线程，但没有足够强大的搜索功能来帮助用户找到此类线程。

分析

twitter analytics

作为一个旨在帮助用户参与社区并建立自己的身份和品牌的平台，Threads 需要一个分析工具。分析可以帮助品牌和影响者确定他们当前的影响力、他们的内容所迎合的受众类型以及他们的帖子的平均参与度等，然后根据这些信息制定策略以最大化他们的影响力并在平台上变得更大。

访问这些数据还意味着品牌可以利用它来开展更有针对性的活动，从而产生更好的转化。事实上，即使是普通用户也可以利用基本分析来了解他们的内容在平台上的表现，并从中获得灵感来更频繁地发布内容并增长更多内容。

Twitter Analytics 是基于文本的社交媒体平台上的分析的一个很好的示例，它可以正确执行大多数操作并为您提供见解，例如印象、个人资料访问、提及等，以帮助您通过该平台实现目标。

直接消息

直接消息有很多用途，因此您几乎可以在所有社交媒体平台上找到它们。然而，Meta 的 Threads 是一个例外。显然，该公司似乎没有正当理由不在其平台上提供像 DM 这样基本的功能。

当然，用户可以使用其他平台分享他们在 Threads 上遇到并发现有趣的内容。事实上，这正是 Instagram 负责人建议的做法。但说实话，这有点太多的努力，而且对于我们很多人来说，它可能只是阻止我们首先分享东西。

同样，无法私下联系某人意味着您必须诉诸于公开交谈，即@发布他们。同样，在很多情况下这都是不可取的，而且它只会阻止人们与他人联系，这对于社交媒体平台来说是不可取的。

网页版

threads website

对于许多人来说，在智能手机屏幕上写长帖子和话题不太实用。对于像 Threads 这样支持长篇帖子的平台来说，没有网页版本确实令人惊讶。尽管 Meta 为 Threads 创建了一个网站，但它仅用于提供 Android 和 iOS 上应用程序的下载链接。

相反，Twitter 有一个网页版本，可以完全访问 Twitter 的所有功能。它使查看最新更新变得非常容易，因为您现在可以在更大的显示屏上查看内容，并且还可以轻松创建线程、安排线程以及回复推文上的评论。

通过发布 Threads 的网页版，Meta 可以让用户体验更舒适，并消除用户坐在办公桌前拿起手机编写/回复线程的需要。

事实证明，Threads 的受众对该平台的未来至关重要

询问从第一天起就使用过 Threads 的任何人，您会发现许多用户抱怨该平台上的内容。当然，它在短短几天内就获得了超过 1 亿的用户。但值得注意的是，这一数字的一大贡献因素来自 Instagram，它的核心是一个面向媒体的平台。因此，内容。

与此同时，推特用户却没有这样的余地，因此今天任何在该平台上获得大量粉丝的人都是通过他们的内容做到这一点的。与他人产生共鸣或帮助社区的内容。例如，我在 Twitter 上关注了一些帐户，了解他们的复古科技内容。这些帐户拥有庞大的追随者基础，并且他们不断发布优质内容以吸引更多用户。我们也需要在线程上发生类似的事情。当然，这种情况是否发生完全取决于平台的用户基础。

在我看来，通过包含前面讨论的功能，Threads 可以激励 Twitter 用户从现有平台转向新平台。当然，我们欢迎更多以社区为中心的功能，它们将继续使该平台对大众更具吸引力和实用性。但如果做不到这一点，并且仅仅拥有 Instagram 的用户群，Threads 还不足以与 Twitter 竞争。

话虽如此，Threads 隐私实践是一场噩梦，这也是许多人尚未注册 Threads 帐户的另一个原因。考虑到 Meta，发生变化的可能性极小； Facebook 的情况也几乎相同，我们可以看到这与人们对该平台的想法有何预兆。考虑到所有因素，Threads 的发展道路相当崎岖，只有时间才能告诉我们这个平台如何生存和老化。