TikTok 更新：音频视频内容、购物功能等

您了解 TikTok 的最新变化吗？ 对最近可能影响营销人员和企业主的 TikTok 更新感到好奇吗？

在本文中，我们将深入研究 TikTok 最近发生的影响您营销策略的变化。

#1：TikTok 的声音

在 TikTok 与全球最大音乐目录环球音乐集团 (UMG) 的合同谈判失败后，UMG 决定从该平台上删除其唱片。

因此，TikTok 目前将屏蔽录音中突出显示的所有 UMG 音乐，促使用户选择不同名称的音乐选项来取代被删除的内容。

我们的见解：最近从 TikTok 中删除 UMG 的目录对平台和内容创作者都产生了重大影响。 由于环球音乐集团 (UMG) 代表了音乐界一些最知名的公司，因此许多视频现在因版权问题而面临静音。

这一事态发展促使 TikTok 营销专家 Keenya Kelly 对 TikTok 允许在用户生成内容 (UGC) 中免费使用歌曲的做法的可持续性提出质疑。

虽然这种做法推动了 TikTok 的快速增长，并促进了创作者融入流行音乐，但主要唱片公司最终不太可能要求更高的补偿。 不久前，品牌还必须支付大量费用才能获得这些歌曲的授权。

虽然我们希望 TikTok 和 UMG 之间达成互惠互利的协议，维持可负担的使用量，但如果免费使用排行榜热门歌曲的时代结束，也就不足为奇了。 这样的发展对于创作者和 TikTok 的文化景观来说将是一个重大挫折。

然而，随着主要企业利益的发挥，优先事项可能会从服务 TikTok 用户的最大利益转向利润最大化。 未来几个月将揭示音乐和短视频内容是否可以在这个非常受欢迎的平台上继续互惠互利。

另请参阅：Tubidy.ws：免费音乐下载世界的一场革命

#2：TikTok人工智能歌曲

TikTok 推出了一项名为 AI Song 的实验性功能，利用人工智能根据用户提供的文本提示制作原创歌曲。

为这种歌词生成功能提供支持的是 Bloom，这是 TikTok 采用机器学习算法的扩展语言模型。 TikTok 建议用户，人工智能生成的歌词可能包含不准确的内容，并且可能会为多个提示类似输入的用户生成类似的歌词。

以实验性方式推出此功能的目的是收集用户反馈，使 TikTok 能够随着时间的推移完善和增强人工智能歌曲创作能力。

我们的见解：我们认为这是一个非常创新的概念，符合当前人工智能和音乐的趋势。 它为 TikTok 创作者提供了便利，同时引发了有关版权问题、艺术家报酬以及自动化与创作过程交叉点的讨论。

从积极的一面来看，此功能降低了内容创建的障碍。 快速生成根据所需流派、艺术家姓名和主题定制的歌曲的能力有助于更广泛的参与。 我们欣赏经常受用户生成的歌曲启发的创意模仿和趋势。

然而，AI Song 的推出也引发了人们对人工智能生成内容的争议以及 TikTok 上音乐家的公平报酬的担忧。 随着人工智能歌曲越来越受欢迎，它可能会进一步加剧平台和唱片公司之间的关系。 我们希望人工智能工具能够补充人类艺术家，而不是取代他们。

总体而言，AI Song的推出凸显了TikTok的创新精神和雄心，但可能会打破行业的常规规范。 随着技术及其实施的发展，其最终影响仍然不确定。 然而，我们预计围绕知识产权、音乐权和社会对创意内容的评价的复杂讨论将持续进行。

#3：TikTok 视频体验

TikTok 已开始测试较长的横向视频，并通知选定的创作者，它将在发布后 72 小时内“增强”长度超过一分钟的视频。 这一收视率增长适用于在 TikTok 上活跃至少三个月的创作者，不包括广告或政治内容。

我们的见解：TikTok 对较长横向视频的探索代表了创作者方法的潜在转变，但有疏远其核心受众的风险。 Keenya 认为这种向较长形式内容的转变既带来了机遇，也带来了挑战。

一方面，不断发展的移动观看习惯和不断增加的注意力跨度允许视频超越传统的 60 秒限制，支持创建更深入的故事。 提供水平观看选项也可以提高观众保留率。

然而，偏离其标志性的垂直格式可能会削弱 TikTok 的独特吸引力。 该平台的爆炸式增长得益于其简洁的垂直视频和令人上瘾的滚动。 偏离这些核心要素太远可能会令人担忧。

目前，观众很少观看时长超过三分钟的视频。 过度模仿 YouTube 等平台可能会损害 TikTok 的独特品质。 如果较长的视频无法保留观众的兴趣，创作者可能会失去动力，从而对保留指标产生不利影响。

TikTok 必须在为雄心勃勃的创作者扩展功能和保留其作为简单、娱乐和以移动为中心的平台的本质之间取得微妙的平衡。

积极推动横向视频可能会导致修复未损坏的内容。 然而，提供适度的灵活性可以使创作者能够承担经过计算的风险。 TikTok 必须小心翼翼地驾驭这一领域，以培育而不是破坏推动其成功的因素。

#4：TikTok 分析

TikTok 创意中心更新

TikTok 对其创意中心工具进行了更改，限制广告商访问特定数据。 此前，创意中心使广告商能够搜索主题标签并利用这些标签访问视频分析。 然而，TikTok在2023年1月的第一周悄然从界面上删除了搜索按钮。

此外，某些与政治和战争相关的主题标签在该工具中不再起作用。 在询问这些未经宣布的变更后，TikTok 澄清说，创意中心现在将仅提供宠物和旅游等各个行业内排名前 100 的主题标签的数据。 值得注意的是，新闻、政治和全球事件等类别似乎已被排除在此更新功能之外。

第三方测量

TikTok 营销合作伙伴计划推出了两种新的衡量工具：跨渠道和 Lift，旨在为品牌提供更深入的洞察 TikTok 广告的效果。

我们的观点：

TikTok 扩大广告分析提供了机遇，但也引发了隐私问题。 我们对现在可用的额外维度数据很感兴趣，这些数据可以对多渠道活动进行更全面的评估。

此功能使广告商能够将转化归因于多个接触点，从而促进基于真实投资回报率的跨 TikTok、其他社交平台和线下广告更好的预算优化。

然而，实时投票和“不感兴趣”问题提示的实施引起了人们的担忧。 虽然我们理解 TikTok 希望获得更丰富的受众洞察，但频繁的调查可能会被用户视为侵入性的。

此外，即使回答问题只需要几秒钟，中断滚动的弹出窗口也可能被视为具有操纵性。

作为营销人员，我们重视 TikTok 强大的分析能力，以证明广告支出效率。 然而，作为用户，我们希望平台优先考虑隐私而不是过度定位。 TikTok的吸引力在于其有趣且引人入胜的内容，而不是强迫的品牌曝光。

我们认为广告商应该明智地利用这些工具来增强 TikTok 的体验，避免过度规范的广告，从而有损平台的本质。 利用数据将用户与相关品牌联系起来是积极的，但不应以牺牲个人代理为代价。

＃5：TikTok 购物

TikTok 目前正在试验一项新功能，旨在将用户视频转化为购物机会，以增强其在美国的电子商务业务。

这项创新技术可自动识别视频中的对象，并提示观看者探索 TikTok Shop 上可购买的类似产品。 这标志着 TikTok 之前的做法有所不同，后者只允许选定的影响者或品牌来标记商品。

虽然 TikTok 激励创作者推广可购物产品，但这一新功能将产品无缝集成到普通用户的视频中，从而增强了浏览体验。 然而，早期测试显示准确性不一致，不相关的项目偶尔会被标记为“相似”。

我们的观点：

TikTok 大力推动可购买视频内容，有可能削弱经过认证的制作者的合法性。 随着平台的发展，许多 TikTok Shop 用户被鼓励参与联盟营销，以赚取推广产品的佣金。

虽然这为制造商提供了调整其内容的机会，但有人担心稳定的产品开发可能需要三思而后行。

创作者最好能够有机地展示产品，而不是因为赞助安排而感到有义务推广它们。 观众更看重来自值得信赖的个人的评论，而不是一般的销售宣传。

虽然货币化很重要，但保持真实性对于影响者商业至关重要。 TikTok 必须取得平衡，以确保创作者在商业努力的同时优先考虑建设社区。

真实性和脆弱性是与观众建立融洽关系的关键。 随着人工智能技术不断实现产品集成自动化，保持人性化至关重要。 虽然通过联盟销售赚取收入是有益的，但它不应该以牺牲观众忠诚度为代价。

#6：TikTok 无障碍

TikTok 最近引入了动态文本大小调整，以增强可访问性。

我们的观点：

动态文本大小调整的引入代表着向包容性迈出了重要一步。 允许用户根据自己的喜好缩放屏幕文本对于确保可访问性至关重要。 然而，也存在潜在的缺点，因为动态扩展的文本可能会掩盖创作者精心放置的图形。

例如，像 Keenya 这样的创作者经常依赖固定的字幕大小，放大这些字幕可能会导致它们与其他基本元素重叠。 尽管如此，将个人观看偏好置于审美考虑之上对于促进平台的公平性和包容性至关重要。

结论

在对 TikTok 最近更新的全面分析中，我们探讨了影响营销人员、创作者和用户的重大变化。 从 UMG 目录删除的影响到 AI 歌曲和更长的横向视频等创新功能的引入，TikTok 继续快速发展。

随着该平台完善其分析工具并尝试电子商务集成，它面临着平衡盈利与用户体验的关键决策。

此外，动态文本大小调整等举措凸显了 TikTok 对可访问性的承诺。 虽然这些进步提供了令人振奋的大门，但它们也带来了需要谨慎思考的困难。

随着平台的发展，利益相关者必须适应 TikTok 的流动性，拥抱创新，同时保留其独特的文化和用户参与度。