如何在 2021 年优化语音搜索

语音搜索是一种启用语音的方法，用于在 Internet 上搜索您的查询。 您无需使用一组特定的关键字键入查询，而是使用语音命令在 Web 浏览器或搜索引擎上执行查询。 事实上，语音搜索已经成为 2020 年最常用的数字营销策略之一。

语音搜索可能始于一个婴儿概念，但在今天，它是搜索行业最重要的主题之一。 人们无法获得足够的语音搜索。 人们从语音搜索中获得的便利是首屈一指的，并且超出了打字的限制。

每秒，排名第一的搜索引擎谷歌在全球处理 40,000 个语音搜索查询 (1)。 这个数字正在迅速增长。 现在，每个人的手机上都有个人语音助手，我们从谷歌获得答案的方式最近发生了很大变化。

我们都记得 2011 年 Siri 作为个人语音助手出现在苹果手机上的时候。这是一个被认为很酷的新奇尝试。 它提供了丰富的信息，有时，它的回答让我们发笑。

但没有人曾想过，同样的语音助手会成为 2020 年最大的数字趋势之一。

人们正在转向语音搜索，而不是传统的文本搜索。 它带来了轻松和便利。 然而，由于需求巨大，现在市场上出现了各种声控技术。 因此，4.2亿个语音助手已向公众出售。

语音搜索主要用于命令，即打电话给妈妈或设置警报。 这个领域还有更多的潜力。 它可以改变未来语音营销的整体视角。

人工智能是语音搜索的基础，根据谷歌的说法，自 2013 年以来，它的准确率已经提高到 95%(2)。

但是你知道为什么它比以往任何时候都变得更大和发展更多吗？ 好吧，语音搜索遵循一些趋势，这种数字技术的特定特征赢得了数百万的心。 让我们讨论一下它的增长并挖掘它不断增长并有望席卷文本搜索的原因。

• 概述
• 语音搜索越来越大
• 特征
• 如何优化语音搜索

为什么语音搜索越来越大？

想象一下，您正在烹制一道全新的菜肴，但您必须按照食谱中的步骤进行操作，才能做出美味可口的菜肴。 现在，您可能会对这些步骤感到困惑，因为它不在您面前，而是在您的手机上。 如果用你凌乱的手来查看食谱，你会想打开你的手机甚至触摸吗？ 我猜不会。

你能想出别的办法吗？ 好吧，我可以。 一种方法是让你的语音助手重复整个食谱，这样你就可以继续愉快地烹饪，而不会中断。

我们的个人语音助手可以在数千种情况下拯救我们。 以下是语音搜索变得越来越大并成为该镇新话题的一些突出原因：

• 语音搜索比文本搜索更快更容易

  语音搜索比文本搜索快 3.7 倍。 简而言之，通过语音命令进行搜索比通过文本搜索等传统方法更容易、更快捷。 说长尾关键词比打字方便，不是吗？

  42% 的人在开车时使用语音搜索，但无法使用耳机。 虽然 38% 的语音搜索用户认为这是一种有趣的搜索方式。

• 语音搜索更贴切方便

  当你的答案离你只有一句话的时候，你会选择说话还是打字？ 我会毫无疑问地口头询问。 同样，生活在时间就是金钱的时代的人们希望越来越快地得到答案。

  很明显，人们选择后一种选择是因为他们不喜欢在手机上打字。

• 语音搜索适用于移动设备

  这可能是语音搜索在当今人们中流行和流行的最大原因。 人们总是随身携带智能手机，这使他们能够从语音助手那里获得帮助。

  Bright Local(3) 表明近 56% 的语音搜索来自智能手机。

  该统计数据表明智能手机在这种数字技术的出现和普及中的作用。 手机实际上是访问语音搜索的大门。

另请阅读：什么是语音搜索：初学者指南

语音搜索的特点

以下是语音搜索的一些显着趋势，可以帮助我们理解为什么优化我们的网站以进行语音搜索很重要：

• 语音查询包含会话词并提出问题

  在使用桌面时，我们打算直接，以便我们可以在更短的时间内获得准确的信息。 使用语音搜索时，语气在某种程度上是会话式的。 例如，如果您想在桌面上搜索餐馆，您可能会写“ABC 地区的餐馆”。 但是，在整个语音搜索中，您会发出诸如“哪些餐厅现在营业？”之类的语音命令。

  语音搜索不一定包含长尾关键词。 相反，它包含问题短语。

• 您是否知道 22% 的语音查询是针对本地内容的？

  互联网趋势报告表明，近 225 个语音搜索查询是基于位置的。 不知何故，这一切似乎都很正常，因为人们在旅途中进行语音搜索。

  谷歌最近透露，由于语音搜索，“靠近我”的搜索量已增加到 130%。 人们使用语音搜索来寻找他们附近的东西。

  不用说，语音搜索是移动驱动的趋势。

• 用户期待立竿见影的效果

  语音搜索主要用于成人和青少年拨打电话或询问道路方向。 当人们使用语音搜索时，他们并没有一直寻找本地企业的意图。

  例如，一个人寻找附近的餐馆。 他得到了所有餐馆的所有信息。 之后，该人将不得不寻找所需的餐厅，然后进行预订。

  当一个人有与信息相关的查询时，情况就不同了，例如，“世界上最好的餐厅是什么？”。 在这种情况下，他想要立即得到答复。

  内容通常出现在搜索折叠上方的精选片段上。

如何优化语音搜索

营销分析估计，到 2020 年底，50% 的搜索将基于语音。 不仅这种数字趋势在上升，物联网设备、智能扬声器、智能手机和语音助手的数字购买趋势也在高涨。

整个情况需要重新优化。 我们正在迅速接近语音优先的世界。 我们的业务、互联网上的内容、网站和博客需要跟上当前的趋势。

让我们看看我们如何以不同的方式优化语音搜索：

• 精选片段

  精选片段只是出现在 Google 上的 SERP 上方的框。 搜索引擎基本上从网站中提取与查询最相关的内容并将其放入框中。 在考虑语音优化时，精选片段很重要，因为 30% 的 Google 查询包含它们。

  因此，如果您的内容出现在片段中，您可以确定语音助手肯定会从那里提取其查询的答案。

  在语音优先的世界中将您的网站排名更高的最重要的事情是提供有资格在 Google 片段中获得特色的高质量数据。

• 用户意图

  你需要知道人们的意图。 他们是想从您的网站上购买东西，还是来这里获取有关您的品牌的信息？ 用户意图可以通过他使用语音搜索首先提出的查询来确定。

  有时，用户意图非常明显，因为他的查询包含“价格”和“购买”等词。 但其他时候，意图只存在于用户的大脑中。

  谷歌的蜂鸟更新会爬取每个网站的内容，并为用户的查询提供准确的答案。

  因此，在策划和创建内容时，请尽可能多地考虑用户意图。 它极大地增强了您的网站与特定用户查询的相关性。

• 长尾关键词和问题

  与语音助手交谈时，人们倾向于与他们交谈。 因此，语音搜索查询很长的原因。 如果您想优化您的内容语音搜索，那么在您的内容中使用长尾关键字和问题短语是一种很好的做法。 这将帮助您在精选片段中排名更高。

  文本搜索非常相关和具体。 同时，语音搜索是自然的，接近人类语言。

  要找出您的目标受众可以提出的最真实的问题，请使用“Ask the Public”等软件的帮助。

  在选择要包含在您的内容中的问题时，请确保将它们写在您的网站周围。 此外，尽可能简明扼要地回答问题。

  此外，不要忘记填写您的“其他相关问题”并始终更新以使其成为精选片段。

• 页面加载速度

  页面速度是指您的网站页面加载所需的时间。 简而言之，就是加载时间。 这种速度会极大地影响您在语音优先世界中的排名。

  使用语音搜索的人通常很匆忙。 因此，网站的速度优化非常重要。

  首先，您可以使用 PageSpeed Insights 进行速度测试。

  确保您的网站适合移动设备。 尽量提高您网站的移动速度，因为大多数语音搜索都是通过手机完成的。

• 结构化数据

  结构化数据需要添加到您网站的 HTML 代码中的编码，以便搜索引擎可以更好地理解您的内容。

  这有助于搜索引擎高效、轻松地抓取您的网站。 借助 Schema Markup 优化您提供有关您自己、您的品牌和您的产品的信息的方式。

  在精选片段中使用结构化数据可为您的网站带来竞争优势。 这些数据可以帮助您在片段中脱颖而出。 因此，在语音搜索结果中。

• 本地搜索引擎优化

  Bright Local 报告称，近 58% 的消费者使用语音搜索来寻找本地企业。 要出现在热门语音搜索结果中，您必须根据您的位置优化您的内容。 您可以通过“Google 我的商家”获得帮助来更新您的商家信息。

  无论您拥有一家大型企业还是附近的一家小型宠物店，请填写您的商家信息并确保其正确无误。 如果您在多个地点有商店，您可以使用 Yext 和 Moz Local 等工具填写商家信息。

• 移动友好性

  确保您的网站对企业友好。 适合移动设备的网站可能适合语音搜索。 设计一个响应式网站，投资于页外和页内 SEO 策略，消除谷歌记录的结构性移动错误，确保企业列表信息易于查找，网站具有快速响应和加载时间。

• 常见问题 (FAQ) 页面

  另一种优化语音搜索内容的方法是创建更多关注问题短语和长尾关键字的常见问题页面。

  思考常见问题并将它们组合在一起。 试着听起来自然。 对于最高排名，您需要搜索引擎从您的网站中提取答案。 因此，预测问题并在其中添加相关的长关键字。

  确保添加快速答案，以增加您在 Google 片段中获得推荐的机会。

  这可能是一项艰巨的任务，但它可以帮助您占据语音搜索结果的顶部。

• 人们如何玩语音搜索

  如果您曾经使用过 Siri，那么您一定是在不必要地拿它开玩笑。 承认吧，你已经问了你的个人语音助手一些你仍然感到内疚的愚蠢问题。

  但关键是，人们可以通过多种方式使用他们的语音助手。 与数字技术交互的方式有上百万种。

  尝试找到与客户互动的独特方式。

• 本地企业的在线列表

  如果您不经营商业网站，则可以跳过此提示。 但是，如果您这样做，重要的是要列出您的本地企业。 您需要尽快为语音搜索革命做好准备。 Siri 和 Cortana 等语音助手可能不会在搜索结果中显示您的网站。 所以，你需要让你的公司上市，特别是如果你想吸引当地人。

最后的想法

随着搜索行业的不断发展，营销人员必须学习新策略并提前跟上数字趋势。 按照上述提示优化语音搜索，以确保您领先于竞争对手。

其他有用的资源：

基于 AI 的语音助手 Mai 如何改变零售和餐厅的未来

语音搜索对数字营销的影响

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