2024 年改善广告效果的 5 种方法

数字化转型已经给广告界带来了巨大的影响。 您必须不断实现不断变化的目标，同时适应技术的不断变化。 2024 年，事情将变得更具挑战性，需要适应如此多的新技术和趋势。 但其中一些创新（如下所示）可能会对您的客户获取和投资回报率产生巨大影响。 以下是 2024 年值得尝试的顶级广告策略、趋势和技术：

1. 制作不含饼干的面团

过去几年里，有很多文章流传，标题很可爱，都是关于“饼干如何碎裂”的。 但现实并没有那么美好（抱歉）。 由于隐私保护和担忧的加强而导致第三方数据丢失，这意味着广告商需要加倍努力。 与此同时，对个性化的期望使客户数据比以往任何时候都更加重要。

许多品牌正在寻求第一方数据收集作为解决方案。 发送调查、收集您自己的网站和应用程序流量数据以及研究客户服务交互可以帮助您更多地了解客户。 通过实施社交聆听工具来了解您的客户和竞争对手的动态，也可以获得很多好处。

也就是说，新兴技术可能会为 cookie 问题提供更强大、更高效、更永久的解决方案。 例如，预测分析等人工智能工具可以预测客户的需求，而不会影响他们的隐私或占用您的时间。 尝试不同的技术，根据新型数据驱动的见解向受众提供正确的内容。

2.创建权威内容

说到内容，客户不仅仅希望收到一堆口号或被告知要购买什么或与谁合作。 他们希望与品牌进行长期合作，建立真正的联系，并就其产品做出自己的决定。 一旦建立了关系，他们就可以一次又一次地回到他们那里作为权威信息的来源。

为了在 2024 年取得成功，品牌需要将自己打造成为追随者提供及时、有用内容的可靠来源。 他们需要在用户提出问题之前回答用户的问题，并出现在潜在客户寻求信息的地方。 他们需要在谷歌搜索引擎结果页面上排名靠前，并出现在消费者正在阅读的出版物中。

广告商应该考虑所有不同的方法来实现这一目标。 与社交和内容团队合作，让高质量的帖子排名更高并迅速传播。 尝试使用 Instagram 快拍、原生内容和其他方式来吸引用户。 本土广告公司可以帮助您保持信息的真实性，而不会疏远您的受众。

3.找到你的视频利基

虽然尼尔森收视率仍未消失，但很长一段时间以来，电视广告本身并不能准确反映成功。 作为广告商，您可能已经知道这一点，但您可能没有利用视频和流媒体广告的所有新机会。 当然，TikTok 和 Instagram 是最重要的两个地方，但还有其他选择。

例如，2023 年，Netflix 推出了一项广告支持计划，使广告商能够定位其流媒体内容的观众。 2024 年初，它将采用新的狂欢广告格式，让广告商专门针对连续观看多集的用户。 同样在 2024 年，亚马逊将在其 Prime Video 流媒体平台上启用广告（用户可以支付额外费用选择退出）。

与此同时，Hulu、Peacock 和 Max 等平台正在整合“暂停广告”，这些广告会在节目或电影暂停时出现。 Hulu 在 2019 年尝试了这项技术，但发现用户在暂停后音频和视频继续播放时感到困惑。 较新的格式通常更加微妙且不那么引人注目——通常只是没有声音的静态图像。

4. 在游戏内和元宇宙内做广告

尽管通过视频游戏平台进行广告的势头缓慢，但 2024 年可能是其重要的一年。 尽管千禧一代和 Z 世代在这些平台上花费了大量时间，但广告商通常没有瞄准他们。 随着技术的进步，允许更加个性化和非侵入性的广告，这种情况可能会发生变化。

使用视频游戏做广告的方法有很多，因此请超越传统的横幅和弹出窗口。 广告商可以制作广告或将其产品放置在游戏世界中。 玩家可以拿起您公司的苏打水罐或瑜伽垫并用它来补充能量。 他们可以开车经过您品牌的广告牌，或者在虚拟汽车广播电台上听到您的歌曲。

品牌还可以创造自己独特的游戏。 例如，一家受欢迎的运动饮料公司最近创建了自己的赛车游戏。 广告商还创建虚拟元宇宙环境，玩家可以在其中玩游戏，甚至购买他们的品牌。 每个预算都存在选项，尽管有些可能需要新的技术基础设施或对区块链或加密货币的了解。

5. 用人工智能生成

生成式人工智能将继续得到越来越多的采用，并且它可能在广告的许多方面发挥作用。 广告商可以使用人工智能创建独特的产品图像，为内容和文案生成灵感和轮廓，并自动执行任务。 广告商无需花费数小时在合适的灯光下拍摄产品，只需点击几下即可生成数百张图像。

与此同时，搜索引擎将更加依赖生成式人工智能，青睐那些为它们提供有用内容供其抓取的公司和品牌。 人工智能搜索将使用信誉良好的品牌博客文章作为信息源，包括并在 SERP 顶部的摘要中引用它们。 结果可能有利于由专家（而不是机器人）编写的经过充分研究的、高质量的、富有创意的内容。

不过，需要注意的是：许多媒体预测，人工智能的失礼将会以一种糟糕的方式让一些公司像病毒一样传播开来。 生成式人工智能因做一些奇怪的事情而臭名昭著，比如给人类图像提供太多的手指。 您可能不希望您的公司成为年度最令人毛骨悚然的超级碗广告的公司。 另一方面，知名度对于您的品牌来说仍然是一个巨大的胜利。

做你

无论采用何种技术或平台，客户对广告商的期望都比以前高得多。 他们希望在购买过程的每个阶段都有独特、量身定制的体验。 他们希望从与他们拥有共同价值观的品牌购物并与其合作。 但最重要的是，他们希望品牌声音具有相关性和真实性。 因此，无论您尝试什么新工具，请记住忠于您的使命并与客户建立真诚的联系。