ChinaDigital Agency的微博广告指南

在本微博广告指南中，我们将向您介绍微博广告：发起广告活动的方法、制定广告策略、网站上的目标用户和潜在消费者，以及为什么应将微博与其他中国电子商务平台一起使用以实现您的目标商业目标。

什么是微博？

如今，微博（或新浪微博）是中国市场上最受欢迎的数字平台之一，吸引了想要了解最新动态并与他人分享对热门话题的看法的中国互联网用户。

新浪微博于 2009 年 8 月推出，此前 Twitter 在中国被屏蔽。 最初，该平台旨在成为一种新的中文微博服务，填补之前由 Twitter 占据的空间。 但后来，该平台的发展走向了扩展用户功能，开发多功能中文社交媒体的方向。

因此，除了网站上的简短帖子外，还可以分享带有图形内容的完整文章、发布故事、进行投票和视频广播，并根据我们将描述的各种营销工具制定全面的营销策略在此微博广告指南中。

平台主要特点：微博用户和内容

就活跃的微博社区而言，微博是中国最大的社交网络之一。 例如，KAWO 估计该平台的 MAU 约为 3.02 亿人（2021 年 9 月），这比百度贴吧或知乎等平台的目标受众要大得多。 微博庞大的用户群使其成为对快速高效推广感兴趣的中外企业非常抢手的社交媒体平台。 这就是为什么大多数在中国开展长期业务的品牌现在都拥有微博账户并使用社交媒体平台提供的广泛在线营销工具。

首先，得益于庞大的活跃社区和 Ads Cabinet 中提供的深度定位选项，可以更准确地定位您的受众。 此外，平台付费广告成本较低，1000次展示仅需5元。 这一特点使得该网站特别受到刚进入中国市场的外国品牌的欢迎。

接下来值得一提的是目标受众人口统计数据。 大部分观众是中国年轻观众，他们是中国消费的主要驱动力：48%的用户是25-34岁的中国消费者，另外30%的用户是中国未满年龄的消费者24. 同时，大部分用户（59%）居住在快速发展和快速发展的三四线城市，这表明平台目标受众的购买力不断增长。

另一个特点是对高质量创意内容的高度重视。 由于微博帖子最初专注于小型发布格式，因此视觉组件在传达帖子信息和吸引观众注意力方面起着至关重要的作用。 因此，对于想要维护和发展自己的微博账号的企业来说，注意在微博帖子中创建高质量的图文和视频内容是至关重要的。

投放微博广告需要什么？

首先，如果你想在微博上投放广告，你需要创建一个账号。 与许多其他中国社交媒体平台一样，它不仅允许您创建个人帐户，还允许您创建公司官方帐户，这需要使用您公司的官方文件进行官方验证。

外国公司的账户验证费用为 1,000 美元，其中包括公司验证、文件、公证等。验证过程本身平均需要 10 到 15 天。

验证您的个人资料可提供以下好处，例如创建包含有针对性的广告的广告帐户、微博主页的其他自定义选项、访问 CRM 系统进行分析、直播销售、举办竞赛和促销活动，以及通过已验证的帐户获得用户的信任。

在启动广告活动之前，我们建议您明确定义您的目标受众，并确保您的帐户经过全面设计并充满对潜在订阅者有用的内容。 我们还建议您在启动全面的广告活动之前，使用不同的横幅和优惠运行多个测试活动。

微博广告的费用是多少？

首先，平台上的付费广告具有广泛的定位设置。 它们包括支付方式（CPC、CPM、CPA）、关键字选择、目标受众识别、对理想客户特征（性别、年龄、城市等）的考虑，以及其他可能影响付费广告活动成本及其效果的相关参数。定价模型。

最低每日预算为 50 元，最低 CPM（每千次展示）费率为 5 元。 同时，发起广告活动的最低保证金必须至少为10,000元人民币。

微博广告的主要类型

故事中的广告

微博上的故事格式几乎与 Instagram 相同。 在这种情况下，成功的推广可以让作为广告投放的故事在您的目标关注者中排名靠前。 在这种格式中，可以通过创建和分发 AR（增强现实）元素来进行推广。

Stories 中的视频时长最长可达 60 秒，Stories 的有效期为 24 小时。

通过微博搜索引擎推广投放广告

这种格式如下：用户在微博搜索引擎栏中输入您的品牌名称，您的帐户首先出现，与有机排名无关。 另一种选择是当用户不在搜索页面中输入查询时，微博本身会提供列出您帐户的选项。

使用此类广告的另一种方法是通过横幅广告。 例如，如果用户搜索品牌化妆品，您的横幅可能会出现在搜索结果中。

微博信息流广告

信息流广告是微博上一种流行的广告形式，由品牌可以与现有粉丝分享以推广其产品或服务的付费帖子组成。 这些广告通常出现在用户新闻源中被关注帐户的几个帖子之间，包括他们的关注者的源和他们自己的用户源。

新闻提要广告是一种提要广告，出现在尚未关注该品牌帐户的用户的新闻提要中。 这使企业能够接触到更广泛的受众并吸引新的追随者。

由于信息流广告以与用户信息流中的常规帖子相同的格式出现，因此与粉丝标题或展示广告等其他广告格式相比，它们被查看的机会更高。 因此，许多品牌更愿意将信息流广告与其他类型的广告相结合，以最大限度地扩大潜在客户的影响力和参与度。

微博展示广告

展示广告是微博上一种有效的广告形式，由具有视觉吸引力的广告组成，可以根据人口统计特征、兴趣和行为定位到特定受众。 显示广告有两种类型：横幅广告和插页式广告，它们是出现在内容之间的全屏广告。 微博为展示广告提供多种定位选项，包括关键字定位、兴趣定位和位置定位。 这使广告商能够准确无误地接触到他们想要的受众，使展示广告成为希望提高品牌知名度和推动微博参与度的企业的强大工具。

粉丝标题和粉丝隧道广告

粉丝头条广告是微博上一种流行的广告形式，允许品牌向更广泛的受众宣传他们的帖子或帐户。 Fan Headlines 显示在用户新闻源的顶部，并标记为“Fan Headline”或“Fan Connect”广告。

粉丝标题广告有两种类型：针对帖子的粉丝标题和针对帐户的粉丝标题。 与帖子的粉丝标题相关的广告用于向更多受众宣传特定帖子，而帐户广告的粉丝标题用于宣传帐户并获得更多关注者。

除了粉丝头条广告，微博还提供了一种独特的广告形式，称为粉丝隧道。 Fan Tunnel 广告会在用户浏览时间线时展示给他们，旨在增加与品牌或产品的互动度。 Fan Tunnel 广告以品牌横幅的形式出现在用户屏幕底部，并且可以使用互动元素进行定制以鼓励用户参与。 借助 Fan Tunnel，品牌有机会为用户创造难忘的互动体验，从而提高品牌知名度和忠诚度。

粉丝头条广告和粉丝隧道是希望提高微博知名度和参与度的品牌的强大工具。 通过利用这些广告形式，品牌可以有效地接触到他们的目标受众并实现他们的营销目标。

全屏广告

全屏应用启动广告是微博上最昂贵的广告类型。 这种格式的一个重要优势是，大约有 1.9 亿微博用户定期查看它，这意味着您可以在微博上向大量受众投放广告。 此外，全屏广告支持3种格式，可精准定位投放在不同区域。 全屏广告的视频时长为 3 或 5 秒。

其他微博推广方式

还有其他机会可以让您以更有机的方式推广您的品牌，从而改进您的营销策略并在微博上做广告。

彩票。 微博有现金和抽奖活动，用户可以通过满足特定要求（例如关注帐户、点赞或评论微博帖子）来赢取金钱或产品。

转发。 此选项类似于彩票，需要现有关注者在用户动态中发布用户的帖子（与您的产品相关）并发布指向您原始微博帖子的链接。 然后，您选择用户给他们奖励，例如，进行免费试用活动或与您的产品相关的闪购活动。

内容收集活动。 这种方法旨在鼓励用户发布与品牌或产品相关的有机内容。 用户根据主办方的指示发布视频、图片、产品评论，然后选出优胜者并寄出奖品。

基于关键词和话题的微博搜索引擎推广。 这种方法类似于搜索引擎营销人员通常实施的方法。 这种微博搜索引擎推广方法的想法是，您可以购买可以让您进入搜索栏顶部的关键字或主题。 与能更有效地吸引用户点击外部产品链接的横幅广告不同，这种方法可以提高有机流量。

意见领袖。 微博还可以让你与意见领袖互动。 与关键意见领袖互动的主要形式是基于创意活动。 例如，KOL 可以制作带有吸引人的视觉元素的赞助帖子、帮助您组织比赛以吸引潜在粉丝、进行直播以供用户在线购物、发布您指定的微博帖子等。

常问问题

微博营销相比微信有什么优势？

与微信相比，微博营销的覆盖面更广，更容易获取用户生成的内容。 此外，微博上的在线广告通常比微信广告更划算。

微博广告的目标是什么？

平台上广告的目标是增加粉丝群，以在中国市场推广品牌和产品，提高品牌声誉和知名度，并推动流量和销售。 该网站允许品牌针对特定的人口统计数据和兴趣，以确保他们的信息传达给正确的受众，从而提高参与度和转化率。

时尚是微博上的热门话题吗？

是的，时尚是网站上的热门话题，符合用户的意愿。 许多与时尚相关的帖子在平台上被分享和讨论，并且有许多时尚账号被推广到微博用户。 用户从这些帐户以及广告商的主页关注时尚新闻和更新。 微博好友经常分享自己的时尚体验和喜好，而一些用户也表达了购买某些时尚单品的愿望。