为什么平面广告在当今的数字时代仍然是有效的品牌推广方法

几个世纪以来，平面广告一直是营销界的主要内容，为企业提供了接触潜在客户的有效途径。 然而，近年来，数字广告的兴起让一些人认为平面广告在当今的数字时代不再有效。 虽然数字广告当然有其优势，但印刷广告对于希望通过品牌塑造产生持久影响的企业来说仍然是一个可行的选择。 在此博客中，我们将探讨印刷广告的持久力量，以及为什么它仍然是当今企业的宝贵工具。

平面广告的持久力量

平面广告的独特优势

• 有形性和持久的印象

平面广告提供数字广告无法比拟的独特优势。 平面广告的主要优势之一是它们的有形性。 当有人拿着杂志或报纸的实体副本时，他们更有可能参与其中的内容，包括广告。 这种有形性可以在读者和广告之间建立更强烈的情感联系，从而增加读者根据广告采取行动的可能性。

• 信誉和守信

印刷广告具有数字广告难以达到的可信度和可信度。 由于对隐私和安全的担忧，消费者通常对在线广告持怀疑态度，但他们更愿意相信可以握在手中的广告。 平面广告的有形特性可以让消费者觉得它们更值得信赖和真实。

• 个性化和情感联系

平面广告的另一个优势是它们能够与读者建立个人联系。 直邮邮件可以使用收件人的姓名和地址进行定制，营造出一种个性化和联系感。 这会导致更强烈的情绪反应和更高的转化可能性。

成功的平面广告活动示例

1. 耐克的“Just Do It”活动

有史以来最具标志性的平面广告活动之一是耐克的“Just Do It”活动。 该活动于 1988 年发起，以平面广告为特色，展示运动员和鼓舞人心的信息，例如“没有终点线”。 该活动取得了巨大成功，有助于将耐克打造成一个专注于表现的品牌，并激励各地的运动员挑战自我极限。

1. 可口可乐的“分享可乐”活动

2014 年，可口可乐发起了“分享可乐”活动，在可乐罐和瓶上印上人们的名字。 该活动取得了巨大成功，推动销售额增长 2%，并使用#ShareACoke 标签在社交媒体上发布了超过 500,000 条帖子。

2大众汽车的“Think Small”活动

在 1960 年代，大众汽车发起了“Think Small”运动，其中的平面广告突出了大众甲壳虫的紧凑尺寸。 这些广告简单而巧妙，有助于将甲壳虫确立为反主流文化的标志。

这些成功的平面广告活动展示了平面广告的持久力量，以及它可以为希望通过品牌努力创造持久影响的企业提供的独特优势。

数字广告的局限性

虽然数字广告有很多优势，但它也有可能影响其有效性的局限性。

平面广告和数字广告的比较

平面广告的优势是有形的，允许与读者建立更直接和个性化的联系，就像给定的定制 dl 明信片的消费者可以创造一种你重视他们的存在的心态。 另一方面，数字广告通常在屏幕上观看，这可以创造一种更加客观的体验。 此外，印刷广告的使用寿命更长，因为它们可以保存并多次提及，而数字广告通常只看过一次，然后很快就会被遗忘。

数字广告的缺点

数字广告的主要缺点之一是“广告盲”现象。 随着消费者受到越来越多的数字广告的轰炸，他们越来越善于将它们拒之门外。 这意味着即使数字广告制作精良，也可能不会被消费者注意到或记住。

数字广告的另一个缺点是广告疲劳。 消费者可能会对他们遇到的大量数字广告感到不知所措，这可能导致对所宣传的品牌或产品产生负面看法。 对于严重依赖数字广告来推动销售和品牌知名度的企业来说，这尤其成问题。

印刷和数字广告的协同作用

与其将印刷广告和数字广告视为相互竞争的媒体，企业还可以利用两者的力量来创建整合且有效的营销活动。

平面广告和数字广告可以结合使用，为消费者创造无缝的品牌体验。 例如，平面广告可用于激起消费者的兴趣，然后将他们引导至数字平台以进一步参与，例如价格实惠的标签形名片将是一种将用户和消费者引导至网站的创新且独特的方式或社交媒体页面。 或者，数字广告可用于强化平面广告的信息传递，从而在多个渠道中创建连贯一致的品牌信息。

公司如何使用这两种媒体来创建综合营销活动的示例许多企业已经成功地整合了印刷和数字广告，以创建令人难忘且有效的营销活动。 例如，奥迪的“想要一辆奥迪”活动使用带有二维码的印刷广告，将消费者引导至移动网站，在那里他们可以配置和定制奥迪汽车。 该活动有效地将平面广告的有形影响与数字媒体的互动性结合起来，创造了引人入胜且令人难忘的品牌体验。

什么是趋势平面广告产品

平面广告有多种形式，某些产品在当前市场上比其他产品更受欢迎。 这里有些例子：

1.小册子和传单

小册子和传单是一种用途广泛的印刷广告产品，可用于多种用途，从宣传产品和服务到传递重要信息。 它们对于想要详细展示其产品的企业特别有效。

使用小册子/传单的成功活动示例：

• 宜家的目录，以直观和信息丰富的方式展示其产品。
• 国民托管组织的传单，为游客提供有关其历史财产和地标的信息。

2海报和横幅

海报和横幅是宣传您的品牌或产品的一种引人注目的方式。 它们非常适合想要产生强烈视觉冲击并覆盖广泛受众的企业。

使用海报/横幅的成功活动示例：

• 耐克标志性的“Just Do It”活动以大胆且鼓舞人心的海报为特色。
• 可口可乐的圣诞主题横幅，营造节日气氛并宣传品牌。

3.直邮

直邮是一种直接投递到消费者邮箱的平面广告产品。 这是一种针对特定人群的高度针对性的方式，并且可以进行个性化设置以创造更加个性化的体验。

使用直邮的成功活动示例：

• British Airways 的个性化直邮活动根据客户以往的旅行历史为他们提供相关优惠。
• Sky 的直邮活动为客户提供其电视和宽带服务的个性化交易。

顶级印刷解决方案公司

选择合适的印刷解决方案提供商对于确保您的印刷广告高质量和有效至关重要。 以下是英国一些顶级印刷解决方案公司：

4.Vista打印

Vistaprint 是著名的在线打印机，提供从横幅到名片的各种打印项目。 它们提供快速的周转时间和负担得起的成本。

• 实惠的价格
• 快速周转时间
• 广泛的产品
• 在线设计工具

1. 乌塔拉印刷

UtharaPrint 是一家专注于质量和设计的优质印刷公司。 他们提供一系列产品，包括英国印刷产品中的名片、a2 桌垫、免费图形设计服务和 24/7 印刷咨询支持，以帮助客户打造专业外观。

• 一流的品质和设计
• 免费艺术品
• 当天打印
• 低价

C.HelloPrint

Solopress 是一家总部位于英国的印刷公司，提供从名片到小册子的一系列高质量印刷产品。 他们的周转时间很快，并为所有订单提供免费送货服务。

• 高品质印刷
• 快速周转时间
• 所有订单均免费递送
• 在线设计工具

定位和测量的重要性

如何有效定位平面广告

印刷广告的主要优势之一是能够针对特定受众。 为了有效地定位平面广告，企业应该首先定义他们的目标受众并相应地调整他们的信息。 这可能涉及为受众选择合适的平面广告产品，例如提供更详细产品说明的小册子或提供快速信息的海报。 此外，企业可以利用地理定位或人口统计定位等技术来确保他们的平面广告到达合适的人群。

可用于平面广告的衡量工具

衡量平面广告的有效性可能具有挑战性，但有一些工具可以提供帮助。 一种常见的测量工具是响应率，它涉及跟踪响应印刷广告的人数，例如通过拨打电话号码或访问网站。 另一个衡量工具是品牌认知度，它涉及跟踪有多少人记得看过平面广告并将其与业务相关联。 这些衡量工具可以帮助企业评估其平面广告活动的成功并为未来的活动做出调整。

印刷广告的未来

对平面广告未来的猜测

在数字世界中 尽管近年来数字广告越来越占主导地位，但印刷广告仍然在营销领域占有一席之地。 然而，随着技术的不断发展，考虑印刷广告的未来很重要。

讨论潜在的创新和趋势

一个潜在的趋势是在印刷广告中使用增强现实。 通过将互动元素融入平面广告，企业可以为消费者创造引人入胜的身临其境的体验。 另一个潜在趋势是随着消费者环保意识的增强，使用环保材料和印刷实践。 此外，利用数据和定位技术的个性化印刷广告在未来可能会变得更加普遍。

结论

平面广告在英国市场仍然是一种有价值的品牌推广方式，提供独特的优势，例如可信度、有形性和有针对性的信息传递。 虽然数字广告已经扰乱了营销格局，但平面广告和数字广告可以共同打造强大的营销活动。 通过紧跟最新趋势并与英国顶级印刷解决方案公司合作，企业可以继续利用印刷广告的持久力量在拥挤的市场中脱颖而出。