为什么您需要通过这些技术 SEO 步骤来优化您的电子商务产品页面
已发表: 2023-09-02电子商务的 SEO是一项大生意。 竞争非常激烈，要想脱颖而出，关键在于 Google 第一页的曝光度。
在 2020 年大流行期间，我们在全球范围内得到了广泛采用，市场增长大幅增长 46%，这是十多年来由于高街零售店关闭而达到的最高水平。 自此之后，疫情期间出现的网上购物趋势在后疫情时代也同样强劲。
到 2026 年，预计全球市场内的所有电子商务销售额将达到 8.1 万亿美元，较 2023 年 7 月实现 56% 的增长。
在电子商务领域，尤其是自然流量，一切都与谷歌有关。
目前，正如预期的那样，亚马逊在该领域占据主导地位，通过其平台每月在全球吸引了 31.6 亿访问者。 显然，这并不适用于所有产品（主要是亚马逊的电气产品），并且在不同的垂直领域内，其他品牌在区域内拥有更高的市场份额。
然而，多年来，亚马逊在 SEO、UX 和 CRO 方面投入了大量资金，其他市场份额排名前 10 的品牌也是如此。 例如，谷歌每年运行超过 10,000 次测试 - 许多人认为谷歌只是一个搜索引擎，但它是一家企业，并且大部分收入来自广告（即让品牌购买其产品）。
在电子商务领域，基于数据分析的客户体验测试、优化和持续开发至关重要。 很多时候这是一场零和游戏——你必须比你的竞争对手更好。 作为优化专家，您拥有的资源数量是有限的，因此您必须对整个网站中具有影响力的区域进行细分、定位和集中注意力。 好消息是，这可以通过诊断工作、策略和工作流程开发等各种举措来实现。
产品详细信息页面 (PDP) 是经常被事后考虑且通常基于模板的区域之一。 通俗地说，这些页面是您的产品页面，它们通常包含图像、产品名称、CTA“立即购买”按钮、交付详细信息和一些详细说明使用/规格优点的产品描述。 在许多电子商务网站上，PDP 页面约占索引页面的 50%，但仅占收入的 10-15%。
主要因素在于这些页面经常受到基本的 SEO 问题的困扰。 有机客户旅程主要通过品牌搜索（主页）或通过更广泛的搜索查询发起的类别（PLP）页面开始。 例如，人们倾向于搜索“男士运动鞋”而不是“耐克空军 1 男士运动鞋灰色”。 第一个结果将显示 PLP，而第二个结果将显示 PDP。 PDP 虽然查询时间较长，但买家意向较高，因此具有更好的转化潜力。 尽管重点优化两者很重要，但 PDP 通常有更好的机会快速获胜并获得更高的有机收入。
如何通过采用多层技术 SEO 方法来实现这一目标？
技术 SEO 在塑造 PDP 的影响方面发挥着重要作用，因为它保证了流畅的可访问性、有效的索引和以用户为中心的设计。 SEO 技术改进为产品页面铺平了道路，不仅可以实现更好的搜索引擎排名，还可以吸引自然流量并实现更高的转化率。
让我们深入研究一下您需要纳入的这些技术元素是什么，以及如何在产品页面上优化它们：
确保良好的网站速度
谷歌认为网站速度是一个关键的排名因素，速度更快的网站通常在搜索引擎结果中排名更高。 网站速度越快，网站加载供用户互动以购买您的产品的速度就越快。 缓慢的网站会严重影响电子商务产品页面的性能，因为它们可能导致高跳出率并阻止潜在客户与网站互动。 网站速度也是一个围绕与页面体验相关的核心网络生命体 (CWV) 的搜索合规性问题。
什么是好的网站速度？
为了确保网站速度快，可以考虑实施优化措施，例如：
– 压缩图像和多媒体
– 减少HTTP请求的数量
– 利用浏览器缓存
– 最小化服务器响应时间
– 使用内容交付网络 (CDN)
– 采用高效的编码实践
确保定期进行性能监控并删除任何不必要的插件或脚本，这些插件或脚本有助于为客户维持快速、无缝的购物体验。
值得注意的是，大多数电子商务网站都依赖于 JavaScript 和 CSS。 如果是，则需要对其进行审查，因为它们可能是阻止页面呈现的 <head> 脚本。
添加结构化数据标记
将结构化数据（Schema.org 标记）添加到您的产品页面可为搜索引擎提供有关您的产品的附加上下文。 为此，您需要识别相关属性，例如产品名称、价格、可用性、评论，然后使用 JSON-LD 或其他支持的格式在页面的 HTML 代码中嵌入结构化数据。 这可以在搜索结果中产生丰富的摘要，从而显着提高您的产品可见性。 对于那些专门搜索您的产品并有意向购买的用户来说，您的列表将变得更具吸引力。
确保您还为主类别页面构建 PLP 架构，以通知 Google 这种关系。 此外，您可以探索“相似”和“推荐产品”，将它们作为架构中的重要链接，以添加围绕产品关系的上下文。
包括优化的标签、元数据和 URL
通过优化标签、元数据和 URL，您可以为搜索引擎提供有关网站内容的更多丰富信息。 这包括网站的标题、描述和关键字。 当我们谈论优化时，这意味着确保您准确清晰地描述产品，描述您提供的产品，并包含相关关键字，以便潜在客户更轻松地找到您的网站。
确保在购买产品时预先加载您的关键字和客户排名较高的术语 - 即，在某些领域，颜色比材料更受重视。
考虑移动响应能力
随着移动设备的使用越来越多，始终在多个设备上整合响应式设计，以确保无论客户使用什么设备都可以轻松导航。 移动响应式网站会调整其布局和内容以适应用户的屏幕尺寸，使其更易于在移动设备上使用，但在设计或优化产品页面时，您应该始终考虑页面内容在移动设备上的外观。
确保移动体验与桌面相匹配——因为移动设备通常是次要的设计理念，并且谷歌根据移动设备对网站进行索引/排名，因此必须优先考虑移动设备。
考虑可抓取性、可索引性和规范标签
对于电子商务网站来说，多个页面具有相似或相同的内容很常见，例如产品变体或不同的排序选项。 规范标签有助于向搜索引擎指示页面的首选版本，防止重复内容问题并确保对正确的页面进行排名。
搜索引擎使用网络爬虫来索引您网站的页面。 技术搜索引擎优化确保这些爬虫可以轻松访问和理解您的产品页面。 正确使用 XML 站点地图、robots.txt 文件和规范标签有助于搜索引擎了解您的页面层次结构。
请记住，使用规范时，请确保不要将它们包含在可链接资产（导航、面包屑、页脚或上下文内容）中。 这些页面是非索引的，驱动它们的权益不会有任何搜索引擎优化的好处（也可以给谷歌信号来索引它们）。
组织您的网站结构和导航
组织良好的网站结构和易于使用的导航也有助于提供更好的用户体验。 这可能会增加您在网站上花费的时间并提高转化机会。
确保正确分类您的主/子类别，以便向 Google 授予主题级别权限，让 Google 知道您的网站是针对目标关键字显示的最佳结果。 使用分类法围绕一个主题对页面进行聚类，可以确保网站排名更高——向 Google 发出信号，表明您拥有完整的主题覆盖范围。
包括内部链接
始终确保在产品页面、类别页面和其他相关内容之间添加相关的内部链接，以帮助分配链接资产。 这会鼓励搜索引擎更有效地抓取您的页面并为其建立索引。 它还改进了网站内的用户导航。
诀窍是确保链接为客户旅程增加价值（不仅仅是为了搜索引擎优化而放置），并且是页面的相关子主题，在链接到的页面周围有清晰的锚文本。 切勿使用通用的“了解更多”和“单击此处”。 Google 没有链接上下文。
监控技术错误和问题
定期监控您的网站是否存在技术问题，例如损坏的链接、404 错误、服务器错误和抓取错误，因为这些问题可能会对您的电子商务网站产生负面影响。 通过及时解决这些问题，您可以确保用户获得增强的体验，不会失去任何潜在客户，并且可以防止对 SEO 工作产生任何负面影响。
对于大型电子商务网站，您应该投资于日常技术监控（小典狱长或内容王），因为这些工具可以让您拥有“始终在线”的技术意识，因此如果高价值页面突然变成 404 错误，DNS 重定向就会损坏，或者服务器因 500 错误而退出 – 然后这些工具会通知您。 这种级别的监控至关重要，因为任何突发问题得不到解决，每天都会给企业造成 10,000 英镑的损失。 更重要的是，除非您有专门的 SEO 人员可以访问这些工具套件来监控帐户，否则这些问题将不会被注意到。
总之，技术搜索引擎优化对于优化电子商务产品页面至关重要。 它确保您的页面可访问、可索引且用户友好，从而提高搜索引擎排名、增加自然流量和更高的转化率。 通过实施技术 SEO 最佳实践，您可以在电子商务网站上为搜索引擎和用户提供积极的体验，并为目标受众提供他们真正需要的内容。
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