网络写作时必须了解的 7 条规则

这就是我对理想读者的想象：他们坐在躺椅上，也许正在喝着热茶。 非常专心地研读我的话。 偶尔会因为我的一句俏皮话而咯咯地笑。

但我必须放弃它。

因为普通读者只浏览了网站页面20%以上的内容。 这是正确的！ 五分之四的书面句子将被完全忽略。

为什么？ 好吧，诚实地谈谈你如何解读自己。 你可能分心了。 您同时打开了数十个浏览器选项卡。 您在等火车时正在小手机屏幕上浏览文本。

然而，这并不意味着作家应该放弃所有希望。 我们必须同意，网络写作需要全新的思维方式。

是的，你的话仍然很重要。 很多。

为什么网络写作很重要

您听说过营销人员声称“内容为王”。 但到底为什么呢？ 原因有很多，但并非所有原因都是为了向游客出售东西。

SEO 或搜索引擎优化

这是一个巨大的。 本质上，像谷歌这样的搜索引擎会发送小机器人来扫描网页。 这些爬虫通过数据提取概念来了解它是什么类型的页面。 该页面越“越好”，谷歌在其搜索结果中的排名就越高。

但是什么让一个页面比另一个页面更好呢？ 目前尚不完全清楚，谷歌当然也没有正式宣布。 但大多数 SEO 专家认为，公司通过各种指标来衡量质量，包括：

• 用户在页面上花费了多长时间？
• 该页面是否真正满足访问者的意图，无论是（电子商务）交易还是信息搜索？
• 他们会点击链接转到另一个页面吗？
• 他们通过评论参与吗？

本质上，他们试图解读人类行为。

虽然存在欺骗爬虫的技巧和技巧，但有一点是肯定的：内容质量越好，就越能“有机地”帮助SEO——也就是说，通过真实的用户访问，才会有真正的善意。 这是谷歌喜欢的东西。

为您的网站授予权限

好的内容可以让您的网站、品牌或组织可信。 添加博客或文本页面可以帮助读者感觉您了解自己的东西。 它展现出专业和活跃的形象——尤其是定期发布的博客文章。

添加头像和一些关于您的文字可以增加您的可信度。

当然，这对电子商务来说也是一个巨大的推动。 如果您在线销售产品或服务，人们需要信任印章。 拥有在购买前回答问题的优质内容是转化客户的第一步。

与观众互动

一篇好文章的结尾你会得到什么？ 评论！ 有时是最好的，有时也是最坏的。 但评论是获得对你的写作的反馈并了解你的读者是谁的好方法。

Tooltester.com 上的一些评论

另外：参与度是搜索引擎可能衡量的指标之一，以帮助提高或降低您的排名。 既在您的网站上，又与您的社交媒体互动进行交叉引用。

例如，在我们的网站上，这些互动通常会带来实际的内容改进。 我们的访客经常发现过时的信息并建议对我们的文章进行补充。 所以这是双赢的。

在网络世界中找到你的声音

也许您根本不关心搜索引擎或销售。 也许您只是想为品牌或自己发出声音。 或者与世界分享您所知道的事情。 不幸的是，无论你多么认真，在线观众的行为都是一样的。 他们需要信息，而且需要快速获得。 这让我了解了网络写作的新规则。

网络写作规则

1.了解读者行为

我们已经知道人们通常只阅读页面的 20%。 但他们怎么读呢？ 了解读者是成为更好的网络作家的第一步。 研究表明，常见的在线读者行为如下：

• 阅读页面标题和简介中的一些文字
• 向下滚动，向下滚动
• 扫描几个关键句子
• 一直向下滚动以查看文章的长度
• 也许回到顶部并更彻底地阅读

这意味着重要信息必须快速传递。 我的意思不是第一段。 我的意思是早在标题中。 读者必须尽快 100% 确定他们所读的页面是正确的。

2. 以 CTA 为中心

CTA 代表号召性用语。 从本质上讲，可以将其视为描述您希望读者在阅读完您的文章后执行的操作的动词。 最常见的 CTA 包括：

• 注册我们的邮件列表
• 购买这个很棒的产品
• 让我知道你的想法
• 在社交媒体上关注我
• ETC…

虽然页面上可以有多个 CTA 按钮或链接，但最好的规则是每页专注于一个目标。 您不想让用户通过一千个外部 URL 左右移动。 保持专注。

来源

是的，有时，不会立即采取行动。 您只希望用户尽可能长时间地停留在您的页面上，这就是为什么它有助于有效地构建信息 - 通过将文本视为视觉媒介。

3. 从视觉上思考文本

既然我们了解了您想要实现的目标以及人们如何阅读，我们就可以相向而行。 让我们尝试使页面尽可能易于理解和高效。 这是通过以下方式完成的：

• 项目符号列表：例如这个。 它们有助于将页面上的信息分解为易于理解的块。
• 标题：为文本提供清晰的结构（也有助于搜索引擎优化）。
• 大胆：有助于突出浏览者的重要信息。
• 查看页面上的负空间：或空白。 这有助于避免巨大的文本墙和长句子。 尽可能将其分解为更小的部分。
• 字体很重要：您希望文本清晰易读。 适用于所有设备和屏幕尺寸！
• 额外媒体：添加图像、图形，甚至视频来分解文本。

网络写作的坏例子和好例子

引言、信息图表、漂亮的段落分隔符。 只要您的页面看起来很漂亮，一切都可以。 如果您对视觉设计有很好的了解，这会有所帮助，但即使您没有，也请尝试上下滚动您的内容：它是否看起来文字密集且令人生畏，还是感觉轻松且易于理解？

4. 研究、研究、研究

好的内容必须有吸引力、有用且独特。 这就是为什么花很长时间研究你的主题是有帮助的。 内容作者在开始输入一个单词之前，可能会花一半的时间阅读竞争网站上的文章。

但这不仅仅是竞争，好的内容是通过多次迭代来起草、编辑、重写和重组的。 规划阶段可能会让人不知所措，但也令人兴奋。 毕竟，初稿是不会出错的。 这只是关于研究想法和规划你的结构。

研究也是为了发现你的受众。 研究他们是谁以及他们为什么登陆您的网站。 使用分析。 看看是什么粘住了它们，又是什么驱走了它们。

哦，最后但并非最不重要的一点是，如果您的目标是 SEO，请确保研究正确的关键字……说到这一点：

5.学习SEO基础知识

SEO是一个雷区。 这是一个复杂且不断变化的话题。 例如，当我几年前开始担任内容作家时，很多客户都检查了关键字密度。 如今，这不仅是一种过时的技术，而且在内容中“填充”关键字实际上可能会造成伤害。

因此，世界各地都会为那些试图了解最佳优化技术的人们举办会议也就不足为奇了。

您可能不需要成为全职专家。 但对 SEO 的基本了解会有很大帮助。 在我的脑海中，包括：

资料来源：KWfinder

• 关键字研究：了解您的受众正在搜索什么以及他们使用什么词来描述他们的查询（Answer The Public 是一个很棒的免费研究工具）。
• 正确的格式：具有正确关键字的标题
• 元标题和描述：出现在搜索引擎中的文本
• 链接：反向链接、高权威网站的链接和内部链接。
• 字数统计：这里没有神奇的数字。 这实际上是关于详细涵盖您的主题。 对于电子商务产品来说，这可能是 250 个单词，对于深入指南来说，可能是 2000 多个单词（就像这个）。 最好检查一下当前在 Google 上的排名，以了解您的内容应该有多详细。
• 我在 SEO 上读到的最后一件有趣的事情是关于 Google 如何重视专业知识、权威、可信度 (EAT)。 如果您要创建一个新网站，请记住这一点。

最后，要了解有关基础知识的更多信息，我推荐我的同事 Josep 撰写的这本出色的 SEO 指南。

6. 成为一名更好的作家

仅仅因为读者只消化了你句子的五分之一，并不意味着你可以半途而废。 提高你的写作技巧是你一生的目标，但一些技巧和技巧似乎总是有效的，无论是写小说还是愚蠢的清单：

• 用主动语态书写：它使您的文字更具影响力。 如果您需要复习的话，我会让优秀的语法女孩在这里教您所有内容。
• 拼写检查：使用文字处理工具。 将文本放大或大声朗读以发现任何听起来奇怪的地方。
• 保持简单：除非您的受众技术精湛，否则最好避免使用行话。 或者至少，不要害怕解释首字母缩写词的含义或定义复杂的术语。
• 避免重复：同义词库是你最好的朋友，但不要为了它而滥用晦涩的同义词。
• 多次编辑：请朋友或同事帮忙。 重新阅读之前先休息一下。 或者查看 Fiverr 的校对者和编辑者。

另外，尽量诚实地对待自己的优点和缺点。 例如，我不擅长语法和寻找强动词。 因此，我在第二轮或第三轮编辑时尽量牢记这一点。 它有助于。

最后，这是我最喜欢的建议。 它来自加里·普罗夫斯特，它完美地展示了优秀的写作为何以及如何发挥作用：

“这句话有五个字。 这里还有五个字。 五个字的句子就可以了。 但几个放在一起就变得单调了。 听听正在发生什么。 写作越来越无聊了。 它的声音嗡嗡作响。 这就像一张卡住的唱片。 耳朵需要一些变化。

现在听。 我改变句子的长度，并创作音乐。 音乐。 文字会唱歌。 它有令人愉快的节奏、轻快、和谐。 我用短句。 我使用中等长度的句子。 有时，当我确定读者已经休息时，我会用相当长的句子吸引他，这句话充满能量，并以渐强的所有动力、鼓声、铙钹的撞击声构建起来。 ——听听这个声音，这很重要。”

7.调整你的语气

如果您在网上花费大量时间，您会发现现在大多数文章都有类似的语气。 这就像“博客声音”。 它是随意的、友好的，通常是用第一人称写的。 简而言之，这与我们在学校所教的完全不同。

这也是我在这篇文章中使用的语气。 但它并不总是您应该使用的。 例如，如果您为法律实践撰写博客文章，您将希望表现出更多的专业精神和权威。 如果你正在为一家小工具商店写作，那么是的，它可以很有趣而且很愚蠢。

现在我不会详细介绍如何塑造你的语气（这本身就是整篇文章），而是根据你的听众记住你的声音。

8.使用文本分析工具

机器人将取代我们的工作。 在他们开始使用我们之前先使用他们才是公平的。 除了常规的拼写检查和字数统计工具之外，我还倾向于依赖一些第三方服务：

来源：海明威编辑

• 海明威：一个很酷的网站，可以帮助解决可读性和语法问题。 但不要对此疯狂，否则你最终听起来就像一个机器人。
• Grammarly：现在免费的写作助手无处不在，他们的语法改进人工智能非常好。
• Copyscape：搜索引擎不赞成抄袭，因此您可能需要检查不是您自己编写的内容是否 100% 唯一。
• SERP 优化工具：让您预览 Google 搜索结果中的元标题和描述。 他们总是更新它以符合最新的 Google 要求。
• Yoast SEO：一个优秀的 WordPress 插件，可为您提供改进页面 SEO 的指导。

您甚至可以更进一步，使用 Chat GPT 等 AI 写作工具来帮助您创建内容。 只是不要犯错误并未经编辑地使用它（始终检查它的逻辑和风格！）。

结论：为网络写作

所以，是的，最终，为网络写作可能意味着重新学习如何完全写作。 但很可能您可能已经知道如何做了。 如果您了解自己喜欢哪种类型的博客文章、文章和新闻网站，那么您就已经成功了一半。

最后，请记住，成为一名作家也意味着成为一名更好的读者。 希望这篇文章足够有用，您已经阅读了 20% 以上！