X Factor：X 会成为 Twitter 棺材上的最后一颗钉子吗？

Twitter 在过去几年里经历了一场风暴。 从金融动荡到队长更换（马斯克接手后）再到大规模裁员，Twitter 经历了这一切，而且令人惊讶的是，它竟然以某种方式幸存了下来。 在每一次危机中，人们普遍认为蓝知更鸟最终会停止鸣叫，但社交媒体平台已经解决了每一个挑战，并成功地将头露出水面。 青鸟不停地鸣叫。

幸存的线程，被 X 击败？

当 Meta 最近发布了该平台的竞争对手时，许多人预测终于到了参加 Twitter 葬礼的时候了。 Threads 也以微博社交媒体网站的形式出现，在推出后的短短几个小时内注册人数就创下了纪录。 但即便如此，Twitter 的受欢迎程度似乎也没有受到实质性影响。 但就在我们以为风暴已经过去、Twitter 这个社交媒体平台的麻烦日子已经过去的时候，一个全新的问题却出现了。

Twitter 所有者决定将这个流行的微博网站重命名为 X，这是一个非常突然但又典型的马斯克举动，是的，就是那个字母，X！ 这也许是自摇滚明星普林斯将自己的名字改为一个难以发音的符号，并要求被称为“以前被称为普林斯的艺术家”以来，命名法中最奇怪的变化。

马斯克的一个惊喜太多了？

特斯拉人认为，将一个成熟的名称、品牌和标志扔进垃圾箱是个好主意，就好像它从未存在过一样。 并换成了一个随意的名字，比如X。此举其实还蛮符合他的简介的。 这位科技亿万富翁因其看似仓促、一时冲动的决定而闻名，并且颇受欢迎。 从萌生收购 Twitter 的想法，到去年 10 月以 440 亿美元的价格实际收购，再到解雇占 Twitter 员工总数 75% 的员工，这对马斯克来说几乎是一次又一次的惊喜/震惊。

因此，更改 Twitter 名称的决定本身似乎并不符合马斯克的本性。 事实上，这完全符合他的记录。 Twitter 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 提到 X 将如何成为“终极交互的未来状态”，这似乎是给世界的一个不成熟的解释。 这有点符合马斯克一直在戏弄用户的“超级应用”理念。 我们全心全意地支持一款能够完成这一切的应用程序。 一个超级应用程序，它可以对抗所有其他邪恶的应用程序，并将那些被这些应用程序冤枉的人绳之以法。

我们只有一个问题：为什么要改变 Twitter？ 并去掉可能是该平台最大资产的一件事——它的身份。

推特是在自杀吗？

据分析师称，仅 Twitter 这个品牌（而不是公司）的价值可能就在 15 至 200 亿美元左右，而许多人认为公司本身可能不值那么多。 这并不奇怪，因为推特周围的天气已经多云一段时间了，而且马斯克最近推出的新政策并没有像他希望的那样受到用户的欢迎。

从引入付费蓝色勾号到限制一个人在一小时内可以查看的推文数量，再到限制私信，Twitter 一直在制定一些政策浪潮，有时这些政策似乎几乎是为了驱赶用户离开该网站。 但将品牌更名为 X 的决定无疑是该平台目前所遭受的最大打击之一。 如果你浏览过上面的文字，你就会知道 Twitter 的生存并不容易。 甚至有人说，这个品牌此举是在自杀。 他们可能并没有错。 这种任意的品牌重塑可能是推特棺材上的最后一颗钉子。

完美的名字成为前任！

在您认为我们过于消极之前，请先听我们说完。 Twitter 或许是微博网站最正确、最合适的名称，蓝鸟标志非常鲜明，并且服务于正确的目的。 毕竟，推文不应该像叽叽喳喳一样短，很多新闻和对话不都归因于“一只小鸟告诉我们”吗？ Twitter 是一个正确的名称、正确的吉祥物和正确的徽标——该品牌的名称和徽标反映了其产品的含义。 与谷歌或亚马逊等公司进行比较。 是的，我们已经习惯了它们并知道它们代表什么，但这些品牌名称似乎并没有表明与其相关的产品和服务的真正含义。 Twitter 在这个最强大的品牌以水果命名的行业中是罕见的！

但是X可以用什么来识别呢？ 它没有真正的积极或消极含义。 它既没有提及任何有关该品牌或其代表的网站的信息。 它字面上可能意味着任何东西——XYZ！！ 事实上，在数学中，字母“x”字面意思是用来表示未知的事物。 这封信还因用于压制信息（X 档案）和成人娱乐行业（X 级）而闻名。 这绝不是你想要一个超级流行的社交网络所拥有的那种联系。

一次非常奇怪的重新命名

多年来，其他科技品牌并非没有重新命名或更改名称。 最近最著名的例子是 Facebook 和 Google，它们分别将母公司的名称改为 Meta 和 Alphabet。 但这里的区别在于，他们并没有去改变Facebook或谷歌本身的核心服务名称，而只是改变了他们所使用的整体品牌的名称——谷歌的搜索页面仍然显示“Google”，而不是“Alphabet” ”。 标志性的“G”可能有更多颜色，但仍然是“G”而不是“A”，Facebook 的蓝色“F”保持不变。

与 Twitter 形成鲜明对比的是，Twitter 标志性的蓝鸟已被代表“X”的一对对角相交线取代。 有趣的是，URL 仍然是 www.twitter.com（即使您尝试访问 www.x.com，您也会被带到 www.twitter.com），并且每个帖子仍然被称为“tweet”，并且您仍然有“转发。” 所有这些似乎都表明，品牌重塑是仓促完成的，也许并没有真正进行全面沟通。 再说一遍，这并不是一个面临大量批评的社交网络所需要的。

也许拥有一家名为 X 的母公司正是 Twitter 所需要的改变。 它会引起适当的轰动，成为适当的头条新闻，并为推特带来适当的关注。 这家独立的公司可能是 Twitter 员工热衷于创建的“终极”应用程序的开始。 所有这些都很有道理。 但事实并非如此。 马斯克已经离开并更改了服务本身的名称。

RIP、Twitter——至少在名义上是这样！

Twitter 重命名的全部问题在于，我们不明白需要改变一些根本没有被破坏的东西。 天知道推特甚至在马斯克接任之前就已经存在问题了。 从内容审核问题到假新闻，再到似乎无法遏制网络欺凌、虐待和骚扰的政策，Twitter 无处不在。 然而，没有人对其名称或标志感到冒犯或反对。 当马斯克接任时，科技界有一小部分人希望这也许是一件好事。 也许社交媒体平台需要一个新的领导者来解决其问题。

但这位不可预测的亿万富翁似乎并没有解决这些问题，反而加剧了这些问题，并且还在继续这样做。 X 只是他在社交网络周围建造的那堵有问题的墙中的另一块砖。 这很可能是推特棺材上的最后一颗钉子。 就命名法而言，它可能已经是这样了。