解釋器視頻效果不佳的 10 個原因，以及如何克服它
已發表: 2022-02-17因此，您剛剛跳入了廣闊而富有成果的視頻營銷世界，並製作了您的前幾個視頻。 您擁有與每個新手一樣的增強視野，無限的潛在客戶、快速的轉換和前所未有的觀眾參與度。
但在發布了前幾個視頻後，你開始覺得有些不對勁。 沒有你想要的觀看次數，參與度處於同一水平，即使有人看了視頻，他們也會中途離開。 換句話說，這一切都開始變得毫無價值。
但是，嘿，如果我告訴你這個案子可能與你認為的完全不同呢？ 如果你一直都做錯了怎麼辦？ 如果您實際上並沒有為觀眾提供他們真正需要的東西怎麼辦？
在這裡，我們將闡明您的視頻可能無法正常工作的一些最基本（也是過於常見）的原因，哪些視頻用於哪些業務，以及一些提示和技巧，以使您的下一個視頻值得投資。
為什麼您的視頻沒有按應有的方式播放？
以下是您可能需要查看的一些原因：
- 模糊的標題
假設您在 YouTube 等平台上營銷您的視頻，該平台每小時上傳超過 500 個視頻。
您需要關注的首要事情是讓您的潛在客戶以某種方式觀看您的解說視頻。 如果你的標題能激發觀眾的好奇心，你就會得到點擊。
如果您使用的標題與視頻的目的不完全一致或根本不會激發好奇心，您的視頻觀看次數可能會顯著下降。
考慮一下這一點，您會點擊“如何減掉腹部脂肪”或“10 個經過驗證的減掉腹部脂肪的簡單練習”的視頻嗎？ 你會點擊哪一個？ 第二個，對吧？ 這就是重點！
此外，請確保您的標題不超過十個字或低於十個字。 根據最新統計，搜索結果中出現的視頻中有 57% 的標題在 6 到 10 個單詞之間。
- 慢介紹
製作視頻時，有必要記住，您正在與註意力持續時間約為 8 秒的觀眾打交道。
在這種情況下，如果你製作的視頻沒有立即引起觀眾的興趣，或者一開始就沒有給他明確的方向，那麼你有 90% 的機會可能會失去他。
這適用於每種類型的解說視頻，從登錄頁面上的視頻到您在廣告和內容營銷中使用的視頻。
你猜怎麼了？ 下次用戶在最初幾秒鐘內從您的網站跳出或跳過您的視頻時，您就知道在哪裡進行改進。
- 異常長的視頻
有時，視頻的製作或質量沒有問題。 只是你把它弄得太長了，觀眾在中途離開了。
此類視頻不會產生最大的轉化率，因為觀看者會錯過解釋器視頻最後幾秒中集成的號召性用語。
當視頻達到第 60 秒時，視頻的平均收視率會下降到 77%。 當視頻播放到第 2 分鐘時，這個數字下降到 57%。 在 120 秒標記之後，視頻實際上變得毫無用處。
這對於每個平台都是通用的。 請記住，精彩的解說視頻的重點不是向您的聽眾講課，而是要對您提供的任何內容有一個基本的了解。 所以長度越短越好。 你不想讓你的聽眾入睡。
- 弱故事
說你想說的話，但沒有人可以否認講故事是最古老的傳達信息的方法。
一個故事不僅能激發個人的興趣，還能激起他的情緒； 它在最深層次上與他相連。 用引人入勝的視頻補充它，沒有什麼比這更有說服力和吸引力了。
請記住，視頻營銷的成功在於它能夠喚起情感，這是引人入勝的故事講述的直接產物。
因此，如果您的視頻在參與度和轉化率方面表現不佳，儘管一切都恰到好處，也許您需要看看您如何傳達您的故事。
如果您的講故事能力薄弱，那麼您已經破壞了 60% 的轉化率！
根據《福布斯》進行的研究，大約 92% 的消費者希望品牌製作像故事一樣的廣告。 它會響鈴嗎？
- 都是關於你的…
即使有最基本的文案知識，您也必須知道，除非您解決了用戶的痛點，否則沒有任何東西可以銷售。 用戶只會關心觀看他們認為有價值的東西。 聽別人吹噓他的成就似乎並沒有多大幫助。
用戶根本不關心您的品牌有多大，只要您不解決他們的問題以及如何幫助他們。
現在從客戶的角度仔細查看您的營銷視頻，看看您做錯了什麼。
對您來說一個花絮，不過，此類視頻在“關於我們”頁面上效果最好；）。
- 號召性用語不佳
好吧，也許它可能會令人震驚，但視頻中引人注目的 CTA 可將您的轉化率提高 80% 以上。
如果您的視頻沒有有效的 CTA 或根本沒有 CTA，那麼無論視覺效果和故事多麼出色，您在視頻營銷中投入的所有努力和投資都會自動付諸東流。
您可以通過遵循許多有價值的策略來創建一個很好的號召性用語。 例如，您可能想要使用動作詞，關注您的服務對用戶的價值，或者只是說一些能激發觀眾好奇心的話。 任何能讓他興奮的事情都會奏效！
- 你太依賴音頻了
音頻是視頻不可或缺的一部分。 你當然不能忽視它在講故事和說服力方面的重要性。 但視覺效果同樣重要，尤其是在 Facebook 和 Twitter 等社交媒體平台上。
借助在用戶打開聲音之前保持視頻靜音的新功能，甚至增加了視覺效果的重要性。 這不僅僅是一個模糊的聲明。 據統計，大約 85% 的社交媒體用戶在無聲的情況下觀看視頻。
要在此類平台上脫穎而出，您必須製作一個即使沒有聲音也能傳遞信息的視頻； 你的視覺效果應該像文字一樣富有表現力。 動態排版通常被認為是此類平台的最佳選擇，因為它幾乎不需要畫外音來傳達信息。
- 錯誤的腳本
腳本是整個視頻的靈魂。 它是視頻中其他所有內容的基礎。 腳本從頭到尾涉及很多技術細節，其中每個後續部分都依賴於前一個部分。 把它弄亂一點，你幾乎毀了整個視頻。
此外，每個部分都必須同樣具有吸引力和信息量，以使觀眾在整個視頻中保持興趣。 如果腳本很糟糕，那麼幾乎沒有人會費心將視頻看完。 即使他們這樣做了，他們也不會因為說服力差而考慮你的產品。
平均只有 37% 的觀眾會一直待到視頻結束，精彩的劇本可能正是您提高數字所需要的。
- 您提到的是規格，而不是功能
許多企業在營銷活動中犯的最大錯誤之一是關注規格而不是功能。 現在你一定在想，“有什麼區別？”。 好吧，事情就是這樣。
大多數時候，您的目標受眾並沒有意識到在描述產品時經常向他們拋出的技術術語。 他們所關心的只是它如何使他們受益，而這正是您需要告訴他們的。 一個強大的視頻提供了一個解決方案，而不是讓已經困惑的觀眾感到困惑。
例如，假設我為社區經理製作了一個應用程序，幫助他們評估分散在多個平台上的社區成員的行為。 我不會在視頻中說“Bla app 可以管理分散在 200 多個平台上的會員”。
相反，我會說，“Bla 應用程序可以幫助您將分散的社區組織在一個地方，讓您從數小時的繁瑣體力工作中解脫出來，並將您的時間用於其他生產性活動。”
明白了嗎？
- 優化不佳
就視頻而言，每個平台都有不同的要求。 大多數視頻營銷新手總是錯過它這一事實並不完全令人驚訝。
你猜怎麼了？ 到處上傳相同的視頻很容易！ 但是你有沒有想過這可能是你的視頻表現不佳的原因？ 我猜不會。
從 Facebook 到 YouTube 以及介於兩者之間的所有其他社交媒體平台，每個平台對使用哪些字幕、使用哪種縱橫比等都有不同的要求。
在大多數情況下，您甚至必須為每個平台製作不同的視頻，因為您要處理不同的算法和受眾。
稍微用力也無妨。
如何解決它……
壞的部分已經夠了； 現在，讓我們繼續討論好東西。 因此，以下是製作完美解說視頻的一些主要成分：
- 強勢開始
正如我之前提到的，視頻的最初幾秒鐘對於吸引觀眾的注意力至關重要。 您必須讓他們清楚地了解您的視頻是關於什麼以及他們可以期待什麼。 只是避免模糊和冗長的介紹。 你越早把手放在觀眾的刺痛點上越好。
值得一提的是，在前 10 秒內解決問題至關重要。 請記住，保持觀眾的注意力與激發他們的好奇心直接相關。 因此，您越早解決他們的問題越好。
- 保持簡短
是的，我知道您對您的產品或服務有很多話要說。 但這不是解說視頻的重點。 這只是為了讓人們對你的產品感到興奮——這是讓他們對下一步感興趣的最初的鉤子。
另外，您告訴他們的越少，他們就越會記住您的視頻。 那麼這裡的訣竅是什麼？ 好吧，盡可能簡潔地介紹您的產品； 只談論使您的產品或服務脫穎而出的事情。
- 保持樂趣
無論您經營的是 B2B 公司還是 B2C，沒有什麼比娛樂更有效的了。 如果您的視頻讓您的潛在客戶微笑，那麼您的銷售機會已經增加了 50% 以上。 這甚至都不算誇張。
根據 Buffer 2019 年的一項調查，在視頻內容中使用幽默可以產生最佳參與度。 此外，谷歌最近發布的報告指出，使用幽默可以增加 69% 的購買機會。
最重要的是，您只需要了解您的觀眾，然後以最有趣和最相關的方式製作出代表他們問題的作品。
Dollar Shave Club 2012 年的廣告就是一個很好的例子。 該廣告單槍匹馬地摧毀了吉列在刀片行業的壟斷地位，迄今已獲得超過 2760 萬美元，並使 Dollar Shave Club 成為美國最知名的刀片零售商之一。
- 專注於您的生產質量
製作質量和劇本齊頭並進。 忽略任何一個，您的視頻將無法正常運行。 因此，最好在兩者上投入大量資金。
有很多優秀的視頻製作機構和優秀的團隊。 他們將負責您的劇本寫作並確保製作質量完美無瑕。 大多數視頻製作公司甚至提供營銷等後期製作服務。 這樣又解決了一個問題！
儘管您可以自己做以節省額外的錢，但這將花費您大量的時間，以及所有必要的設備，從燈光到相機以及其他一切。 當您從零經驗開始時，這項工作會變得更加乏味。
相信我，這裡的一點點投資會為你以後省去很多遺憾。
- 為正確的視頻使用正確的平台
使用正確的平台很重要。 在 Instagram 上有效的東西可能在 Facebook 上無效。 在 Facebook 上可行的東西可能在 YouTube 上不可行。 如果你有幾個失敗的視頻，你可能很清楚這一點。
每個平台的受眾不同，偏好和算法也不同。 例如，您可以在 Instagram 上使用 10 秒，但同樣的 10 秒視頻在 Youtube 上效果不佳。 你必須是真正的統計驅動在這裡。
我還建議研究不斷變化的趨勢並利用它們為您帶來優勢。 社交媒體上總是有很多東西，比如病毒視頻，甚至是新的模因。 你猜怎麼了？ 不管你怎麼做，視頻都是關於與你的觀眾建立聯繫的！
結論
差不多就是這樣！ 製作出色的視頻實際上並不難。 您需要做的就是從核心了解您的觀眾，然後投入大量精力來創作吸引他們的作品。
我希望我在該主題上的兩分錢可以幫助您了解為什麼您的視頻可能無法達到您的期望。 另外，如何解決此問題。
對此有什麼想法嗎？ 在下面的評論中讓我們知道，或者將討論帶到我們的 Twitter 或 Facebook。