社交媒體是提高認識和講述故事的絕佳工具。 這正是大多數非營利組織所需要的。 以下是如何利用社交媒體來營銷您的非營利組織。

記錄你的策略

文檔是讓組織中的每個人都達成共識的最佳方式。

內容營銷不應該孤立在一個部門，因為成功的策略是跨部門的，來自不同領域的人員應該承擔不同的任務。

您可能希望包括開發人員、營銷人員、執行管理人員、志願者協調員和項目人員（例如，要求現場人員用智能手機製作快速視頻，然後將其發布給主要捐助者）。

以下是一些需要達成共識的事情； 然後寫下：

• 您的內容的基調、風格和語氣是什麼？ 這在不同平台上會有所不同嗎（可能基於使用不同媒體的支持者的人口統計數據）？
• 內容交付成果將如何製作； 誰來負責？
• 可交付成果多久製作/分發一次？
• 誰將負責跟進/與選民接觸？
• 您將使用什麼流程來評估參與度？誰將負責？

內容營銷預算

如果您沒有資源來採取行動，那麼花時間記錄內容營銷策略顯然沒有任何意義。 因此，必須為此努力分配預算。

首先，當然，你需要員工。 如果您無法僱用所需人員，請考慮外包。 無論如何，還有其他方面需要考慮留出預算：

• 搜索引擎優化（對於中小型網站，這可以通過 SEO 內容幫助工具來處理）
• 分析和跟踪工具
• 印刷或其他線下促銷
• 社交媒體廣告（例如 Facebook；Linkedin）
• 內容髮現工具
• 原生廣告
• 在線橫幅廣告

雖然許多非營利組織對分配廣告資金感到不安，但你確實必須花錢才能賺錢。

如果您以吸引合適受眾並吸引重要線索的方式分發內容，那麼不這樣做就是明智之舉。

有很多免費且價格實惠的工具可以提供幫助。 Canva（這裡有關於 Canva 定價的更多信息）和 Agorapulse（每月 49 美元起）只是兩個例子。

從小事做起。 在發起全面的活動之前，測試和分析您正在考慮使用的平台。

指定資源來跟踪和確定哪些渠道準確地帶來了最多的流量，以及哪些類型的內容產生了最大的參與度並影響了最大的捐贈，這應該是理所當然的事情。

您希望能夠評估新潛在客戶的來源以及從這些潛在客戶中獲得的參與類型。 您可能希望跟踪的社交媒體指標包括：

• 推薦流量（最理想的流量類型，因為推薦訪問者已經對您所提供的內容感興趣；如果您使用 Google Analytics，則很容易跟踪）
• 社交分享的點擊率（通過將分享按鈕添加到網站主頁、登陸頁面、子頁面、圖像、視頻以及您能想到的任何形式的內容，輕鬆產生更多點擊）
• 最流行的內容（如果您使用 Google Analytics，則很容易跟踪）

人工智能可以處理簡單且重複的任務，並允許企業將資源分配到其他地方，從而使營銷變得更加經濟實惠。 例如，Flick 等工具利用 AI 為您編寫社交媒體標題：

另一個有用的工具，文本優化器，將語義分析與人工智能相結合，創建高度優化的副本，供您在聯合內容時使用：

講述更好、更頻繁的故事

事實證明，人類天生就喜歡故事。 這是人類最古老的交流形式。 這就是我們如何理解我們的世界以及我們在其中的位置。 這是談論如何讓世界變得更美好的完美工具！

故事是解決內容營銷挑戰的最簡單方法。 事實證明，社交媒體是傳播故事的最佳機制，因為故事的基本特徵是講述和復述。

實現這一目標的一個好方法是 19 世紀流行的廣泛技術，當時書籍是優質物品，分期付款文學是將其帶給大眾的方式。

這就是查爾斯·狄更斯和亞歷山大·大仲馬等作家的起點，後來還有哈麗特·比徹·斯托、亨利·詹姆斯和赫爾曼·梅爾維爾。

這是當它們被製成書時，這些小說很長的原因之一（作家按台詞和劇集付費）。

連續講故事之所以有效，是因為每一集都很容易理解。 當您繼續講述故事或讓它展開時，人們會歡迎您的內容。

然後，如果你幸運的話，他們會在他們的網絡上分享這個故事。 然後，當您的故事從一個聽眾傳遞到下一個聽眾時，它就會自我複制。

制定影響者策略

使您的內容病毒式傳播並將其傳播到當前支持者之外的最佳方法之一是利用有影響力的人。 這些人不需要是好萊塢或體育名人。

您希望找到關心您的事業、擁有大型在線網絡並且可能分享您的內容的人。

誰是您可能的影響者？ 想想誰可能對你的事業有品牌親和力，然後開始與這些人發展關係。

在更多地方分享您的內容

在我們數字化革命的社會中，入站營銷是將陌生人轉變為支持者的最佳方式。

入站營銷意味著，一旦您創建了符合您的支持者價值觀的精彩內容，並自然地​​將人們拉向您的組織和使命，您就可以在發布該內容時考慮到您的支持者的習慣。

你去他們所在的地方。 您以他們希望的方式與他們互動。 您分享內容的地點很重要。 很多。

通過使用多個社交媒體平台最大限度地提高接觸人們的機會。 如果您想籌集更多資金，就不能孤立營銷和籌款工作。

如果你有夢想……願景……價值觀……想要傳播的使命，他們就必須無縫合作。 明白從外向內看； 你們是一個組織。

沒有人關心哪個部門製定或實施了哪個戰略。 他們想要價值和一致性。

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