多年來社交媒體算法發生變化的 5 種方式

社交媒體平台在短時間內發生了很大變化。 對於營銷人員、影響者和社交媒體專業人士來說，即使是最小的變化也會對他們的業務產生巨大影響。

變化來得又快又猛，以至於社交媒體有時似乎處於無休止的變化狀態，迫使其用戶在工作中適應和學習。

儘管微小的變化一直在發生，但從社交媒體的早期到現在，我們都可以識別出明顯的趨勢。

1、按時間順序餵食之死

這也許是最深刻的變化。 它尤其適用於（但不僅限於）Instagram。 Instagram 於 2010 年推出時，它附帶了有史以來最簡單的社交媒體算法之一。 事實上，這個系統根本就不是一個算法。 提要只是按照發布的順序顯示內容。 進一步向下滾動將顯示較舊的帖子，而留在頂部將顯示最新鮮的圖像。

2016 年，Instagram 引入了一種新算法，使其與 Facebook 等其他社交媒體網絡保持一致，這一切都發生了變化。 該算法不是按順序顯示內容，而是使用機器學習來“猜測”用戶喜歡什麼類型的內容，這些因素包括以前的互動、他們關注的人以及他們過去是否喜歡類似的內容。 無論好壞，按時間順序排列的信息都消失了，算法選擇開始了。

自 2016 年以來，社交媒體算法在所有平台上無一例外地變得非常先進。 如今，要簡單地按時間順序顯示內容似乎幾乎是不可想像的。 一種算法將處理大量數據以向用戶展示它認為他們會喜歡的內容，並將他們在網站上保留更長時間。 這種趨勢肯定會持續下去。 隨著算法的進一步發展，內容推薦將成為激光焦點。

Instagram 按時間順序排列的提要很受歡迎，許多用戶覺得他們沒有看到他們關注的所有帳戶中的內容。 似乎總是有一場轟轟烈烈的運動來帶來按時間順序的反饋，但五年後它看起來不太可能。 用戶可能不得不使用諸如“最新帖子”選項之類的東西，但無論未來的提要採取何種形式，有一件事是確定的。 看到您的內容變得越來越難，這將我們帶到了下一點。

2、有機觸及率下降緩慢

2014 年對於 Facebook 營銷人員來說是糟糕的一年。 以前，各種形式和規模的企業都可以通過 Facebook 的“頁面”接觸客戶。 許多人深情地回憶起那段幾乎是免費自助餐的時期，有機覆蓋率很高，幾乎沒有迫使企業為廣告付費。 當 Facebook 在 2014 年對其算法管理內容的方式進行徹底改變時，所有這一切都發生了變化。

一些人報告說，他們的影響力幾乎在一夜之間急劇下降。 一天之內獲得數千個贊和數百條評論的帖子突然陷入了近乎隱形的狀態。 Facebook 試圖通過優先考慮家人和朋友的內容來使新聞源更加個性化。 不管真假，許多用戶報告說在這個時候看到了更多的廣告和促銷帖子，這種趨勢還在繼續。

在按時間排序後，自然覆蓋很容易成為改變社交媒體算法的最大受害者。 在 Facebook 旗下的 Instagram、Twitter 甚至在微博網站 Tumblr 等平台上，它都在持續下降。 社交媒體已成為廣告商的遊戲。 科技巨頭已經意識到數據的價值以及廣告商願意為此支付多少費用。 在這樣的氣候下，自然而然的有機覆蓋面已經並將繼續下降。 這些社交媒體平台不想免費放棄他們的影響力。

這就是為什麼統計很重要。 由於有機覆蓋幾乎已死，營銷人員如果想產生任何影響，就必須轉向付費廣告。 這需要大規模的數據分析，包括目標受眾的年齡、地點、愛好和興趣。 所有這些統計數據都可以在 Facebook 和 Instagram 上免費獲得。 隨著有機覆蓋面的消亡並且可能在不久的將來某個時候趨於平穩，營銷人員將需要他們可以獲得的所有統計幫助。

3、廣告為王

社交媒體一直是廣告的沃土，但沒人能猜到到什麼程度。 從這個角度來看，Facebook 的廣告收入同比增長，2020 年其全球收入的大約 97.9% 來自廣告。 這是驚人的，幾乎令人難以置信。 其他社交媒體平台可能不會產生那麼多，但它們都在朝著類似的商業模式發展。

社交媒體上的廣告有多種形式。 當我們想到廣告時，我們通常會想像贊助的帖子或視頻出現在我們的提要上，但廣告可能就像一個有影響力的人推廣產品或會員發布評論一樣簡單。 矛盾的是，就像社交媒體平台充斥著廣告一樣，廣告商實際上越來越難以接觸到客戶。 收緊算法和對有機覆蓋面的限制推高了營銷活動的價格，並迫使企業以幾年前無法想像的方式支付費用。

Instagram、Facebook、Twitter 和 Tumblr 上的讚助帖子利潤豐厚，科技巨頭永遠不會放棄它們。 為覆蓋面付費不僅是新常態，而且是大生意。 我們甚至可以將其視為社交媒體平台向前發展的唯一業務。 很簡單，在接下來的幾年裡，你會在你的社交媒體新聞源上看到更多的廣告。 隨著算法學習的進步和社交網絡繼續收集數據（儘管最近蘋果遇到了麻煩），這些廣告也只會變得更加相關。

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4、一次性'內容物

社交媒體具有競爭力。 我們已經一次又一次地看到這一點。 Facebook 收購了競爭對手 Instagram，各種平台似乎總是陷入對相關性的瘋狂爭奪中。 Snapchat 就是一個很好的例子。 當它在 2011 年首次亮相社交媒體領域並在 2013 年開始快速增長時，它成為了對其他平台的威脅，尤其是 Facebook 和 Instagram。

這種威脅是如此之大，以至於馬克扎克伯格甚至試圖收購 Snapchat，但無濟於事。 Facebook開始競爭。 Snapchat 是一種有時間限制的媒體。 它的內容會在幾秒鐘內過期，因此 Instagram 和 Facebook 推出了限時故事。 這些持續 24 小時，帶有過濾器、效果，然後消失。 故事是對 Snapchat 的流行以及對快速發布、更多一次性內容的增長趨勢的直接回應。

這在任何地方都很清楚。 Twitter 引入了時刻，Instagram 引入了 IGTV，而 Facebook 故事現在已成為該平台不可或缺的一部分。 所有這些都優先考慮短而尖銳的內容，這些內容會立即產生影響然後消失。 隨著 TikTok 的出現，內容可能會變得更短、更一次性。

眾所周知，短視頻和故事可以提高帳戶在 Instagram 算法中的地位。 Feed 上的視頻的時長上限為 60 秒，這是一個廣為接受的事實，即較短的視頻效果更好並產生更多的參與度。 為您的企業使用 Instagram Live 也有助於吸引觀眾的注意力。 這不一定是壞事。 新聞源的短暫性似乎幾乎是為快速點擊而設計的，只是不要指望長篇內容很快就會得到回報。 未來幾年，社交媒體將變得比以往任何時候都更容易消費。

5、定制推薦

社交媒體平台總是有用戶發現其他帳戶的部分。 例如，Tumblr 就備受關注。 然而，隨著算法能夠了解個人用戶喜歡的內容類型，這些推薦越來越多地主導社交媒體。 這比以往任何時候都更加明顯，尤其是在 Instagram 上。 用戶看到的推薦內容多於他們實際關注的帳戶中的帖子。 TikTok 在該領域處於領先地位。 它的兩個提要“關注”和“為您”是完全分開的。 一個顯示您尋找的內容，另一個提供您可能喜歡的算法推薦。

有趣的是，TikTok 在打開時默認為“為您推薦”供稿，而不是直接將您帶到您關注的帳戶中的內容。 雙源方法與 Instagram 的“搜索和探索”有很多共同之處，後者完全填充了來自您未關注的帳戶的推薦帖子。

這將走多遠仍然存在疑問。 雖然推薦可能始終是可選的雜耍，但尤其是 Instagram，似乎越來越重視來自您不關注的帳戶的內容。 “搜索和探索”已經感覺像是另一種新聞源。 在實際新聞源上向下滾動足夠遠，您會找到其他帳戶的推薦。

有機覆蓋和按時間順序提供的日子已經一去不復返了。 這些建議成為社交媒體體驗的主體，而你所關注的人越來越無關緊要，這並不是什麼大不了的想像。 隨著算法變得更加先進，它們不僅可以對您看到的內容進行排序，還可以主動控制您發現的內容。