讓 PPC 和 SEO 協同工作的 5 種方法

如果您的 SEO（搜索引擎優化）和 PPC（按點擊付費）團隊彼此分開存在，那麼是時候改變它了。 通常有相反的觀點：PPC 廣告太複雜，SEO 太慢。

但是，如果您讓營銷機構的這兩個部分一起工作，您將獲得令人難以置信的想法、知識和結果，這是任何一個團隊都無法單獨實現的。 這些團隊不應孤立存在，他們的協作是提高數字營銷整體有效性的最被低估的方式之一。

PPC 和 SEO 策略有什麼區別？ SEO 策略的核心是優化內容，以便在 Google 搜索引擎結果頁面上獲得更好的排名，並提供更好的用戶體驗。 您的內容的總體評分越高，用戶就越有可能對其感興趣並點擊它。 另一方面，按點擊付費就是通過編寫引人注目的廣告文案將流量快速吸引到正確的頁面。 SEO 團隊或 PPC 單獨在 Google 上排名第一需要花費時間和精力。

這是 SEO 的一個例子

下圖顯示在 Google 自然搜索引擎 (SERP) 結果頁面的頂部

這兩個行業的主要區別在於有機列表點擊是免費的，而 PPC 點擊需要付費。 當這兩種策略結合使用時，公司會看到更好的結果、主導搜索結果並提高投資回報率。

PPC 廣告和 SEO 策略如何協同工作？ 以下是結合 SEO 和 PPC 策略的五種方法：

提示 1：在第一方數據準備方面進行協作

您需要了解什麼適合您的品牌需要 SEO 策略和 PPC 團隊的投入。

第一方數據很重要，因為它直接來自您自己的受眾。 沒有第三方收集或阻止數據收集； 只有您和您的潛在客戶。

掌握這些信息還可以讓您更輕鬆地根據您對他們的了解重新定位和發展您的受眾。 這有助於您根據受眾的偏好做出明智的決策並更改您的業務流程或產品。

第一方數據用於通過 PPC 廣告和銷售過程進行重新定位。 它們還用於找出理想或最合適的客戶是什麼樣子，讓您更深入地了解如何接觸新的受眾。 作為參考，每當您在線瀏覽產品然後不斷看到該產品的 PPC 廣告時，重新定位您自己的數據就是這個技巧。

您需要與您的 SEO 團隊內容活動合作，以確保有引人注目的掛鉤來創建一致的對話。 此外，如果您真正致力於簡化數據收集，您可能會發現此鏈接很有用。

技巧 2：根據域結構選擇進行確認和調整

可以通過三種方式設置品牌 URL：

• • 一個域適用於一切（包括國際）。
  • 各種計劃的子域。
  • 虛榮域和國家域。

  

無論您選擇哪條路徑，PPC 頁面都必須編入索引並允許 Google 訪問它們，以便它們可以為您的質量得分做出貢獻。

如果所有內容都存儲在一個域中，非電子商務品牌很少會得到更好的服務。 這是因為構建良好的 SEO 網站的戰略元素可能與 PPC 衝突：

• SEO 不想重複內容，而 PPC 廣告則從測試不同的模板中獲益。
• SEO 有一個堅實的導航欄，而 PPC 廣告在有限的用戶操作選擇下效果更好。
• SEO 可能需要重定向頁面，這將導致 PPC 廣告被拒登

這些陷阱很容易被消除，因為子域仍然可以使主域受益，而不會迫使 SEO 和 PPC 團隊之間做出妥協。

此外，子域將允許您保持相同的分析屬性和品牌完整性。 如果您為 PPC 廣告和自然搜索流量使用相同的著陸頁，請確保至少提前三到五天報告任何重定向。 這將使 PPC 專家有時間調整搜索廣告，這樣您就不會浪費金錢將流量發送到損壞的頁面，直到 Google 拒絕該廣告為止。

庫存轉移對於 PPC 和 SEO 也非常重要。

如果您的商品一直缺貨，搜索引擎最終會對其進行懲罰。 確保所有活動都了解庫存問題，以便他們可以從付費活動中排除產品，並將缺貨方案應用於自然頁面。

技巧 3：將交易意圖和 CRO 帶到所有頁面

SEO 通常被稱為“研究”渠道，而 PPC 通常只負責交易。 但事實遠非如此，儘管確實有充分的理由這麼認為。 但現在不是那個。

例如，儘管 PPC 頁麵包含的內容較少，但它們仍然需要信息的存在才能理解產品/服務。 此內容（文本、照片或視頻格式）應位於頁面底部，以便轉換路徑保持暢通。

同樣，SEO 需要獨特且權威的內容才能獲得良好的排名。 但如果沒有轉化路徑，就絕對不會有自然流量。

聽起來很諷刺，頁面的 SEO 版本具有更清晰的轉換路徑。 如果您打算花時間構建 PPC 頁面，請確保它遵循 PPC“規則”。 此頁面應為用戶提供足夠的信息以了解他們正在進入的內容，以及清晰的轉換路徑。

技巧 4：使用搜索查詢報告為活動提供信息

讓 PPC 和 SEO 協同工作並改善您的 Google Ads 管理整體體驗的最佳方法之一是共享搜索查詢數據。

您已經在為來自 Google Ads 的搜索廣告付費。 共享這些數據，以及關於什麼能轉化什麼不能轉化的信息，將幫助相關團隊了解哪裡可以找到最多的錢。 了解潛在客戶的需求以及他們的想法將幫助您確定相關關鍵字變體的優先級。

由於 Google 是最流行的搜索引擎，使用 Google Ads 搜索查詢報告來改進您的 SEO 和 PPC 廣告系列將為您帶來最大的收益。

搜索字詞報告不僅僅是一個關鍵字列表。 這是大量用戶使用的搜索字詞列表，這些字詞會導致您的廣告被展示。 根據您設置關鍵字匹配的方式，關鍵字列表匹配會有所不同。

此報告將向您顯示客戶在看到您的廣告時實際尋找的內容。 這樣，您將了解您的客戶如何執行搜索，並且您可以根據此信息制定策略。 您甚至可以使用它們為新的最相關的關鍵字生成想法。

搜索詞報告是任何 PPC 和 SEO 活動的必要部分。 這將有助於集中宣傳活動，確保您有效地花錢並瞄準合適的人。 兩個團隊都需要共享搜索查詢數據，以便品牌了解內容可行性和拍賣價格。

至少每三個月設置一次自動報告，以便所有數字渠道相互溝通。

相反，您可以將來自 Google Search Console 的報告用於您的 PPC 活動。 它提供了豐富的見解，有助於促進有機或付費活動。 不僅如此，它還是一個易於操作和理解的工具。

對於 SEO 資源，此工具非常有用，因為它有助於網站優化。 您可以監控網頁結果上的流量，並檢查哪些自然搜索結果有助於獲得流量。 進行適當的關鍵字研究以對您的網站進行排名很重要。

對於 PPC，Search Console 可以非常有用地找出關鍵字提示。 在控制台上篩選搜索查詢報告可以提供有關關鍵字提示的大量信息。 您不僅可以使用 Google Ads Keyword Planner Tool 進行關鍵字研究，還可以了解哪些執行詞將有助於選擇關鍵字。 創建或管理 PPC 活動的 PPC 專家可以使用控制台為他們的客戶獲得大量關鍵字創意。

因此，它有助於 PPC 營銷和 SEO 工具，因為它可以保持順暢的研究流程，並在網站運行不暢時生成反饋。 在 SEO 的情況下，它通過向網站建議相關關鍵字來幫助優化網站。

它還有助於 PPC，因為它有助於優化廣告系列預算，為付費廣告選擇有效的關鍵字，並確保他們投資正確。

提示 5：找時間互相交談

這似乎是一個陳詞濫調和不必要的建議，但與您的伴侶進行個人交流是一個很大的好處。

這可能是每週開始時的 10 分鐘電話會議或每月的協作會議，但花時間討論每個領域的結果、指標和​​問題可確保您的合作夥伴做好改進的準備。

展示您對品牌成功和質量合作的承諾將有助於留住客戶並確保您的出色工作不會丟失。

PPC 和 SEO 不需要矛盾

首先，這兩種策略都旨在為網站帶來流量，並且通常還旨在產生轉化。 但他們的最終目標保持不變。

其次，PPC 和 SEO 策略是基於關鍵字的。 雖然廣告商將進行關鍵字研究以識別成功的出價短語和不相關的短語以從否定關鍵字列表中刪除，但 SEO 還將分析相關術語以了解如何優化網站的標題、內容、技術元素和其他重要方面。

了解了這兩種策略之間的相似之處後，讓我們看看 SEO 和 PPC 的結合如何成為搜索引擎成功的公式。

按點擊付費有助於 SEO 工作：

• 最大覆蓋搜索結果
• 關鍵字的共生。 使用來自 PPC 活動的關鍵字信息可以幫助 SEO 了解用戶正在尋找打開公司頁面的術語類型。 營銷人員無需等待 SEO 數據開始出現，而是可以使用 PPC 數據對 SEO 策略進行必要的調整。
• 提高品牌知名度。

基於我們上面所說的，自然搜索和付費搜索可以共同提高生產力和盈利能力。 SEO 和 PPC 有很多共同點，主要在於它們都致力於實現業務目標。

由於這兩種策略密不可分，因此企業主必須學習如何在他們的 SEO 和 PPC 之間來回傳遞信息，因為這是在 SERP 中主導競爭的真正秘訣。

既然您知道如何組織吸引客戶，那麼下一個合乎邏輯的步驟就是學習如何讓他們再次光顧。 查看這篇文章，找到您需要的最全面的再營銷指南。