SEM 初學者指南：什麼是搜索引擎營銷？

近年來，隨著搜索引擎營銷 (SEM) 的興起，數字營銷領域見證了範式轉變。 搜索引擎優化 (SEO) 被認為是廣泛的 SEM 策略的一部分。 直到最近，一些營銷人員，現在來自行業的專業人士將 SEM 專門用於付費搜索營銷。

在這份 SEM 初學者指南中，我們將了解什麼是搜索引擎營銷 (SEM)，它是如何工作的，它的重要元素是什麼，它的重要策略等等。

什麼是搜索引擎營銷（SEM）？

SEM 也稱為搜索引擎營銷，是一個廣義術語，用於出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的付費廣告。 這樣做是為了提高搜索可見性並獲得更高的排名。 廣告商對用戶在查找產品、回答問題、服務等時輸入 Google 或 Bing 的關鍵字進行競價。從而使廣告商有機會在搜索結果旁邊展示他們的廣告。

簡單來說，您可以說搜索引擎營銷是付費廣告，其中廣告通常被稱為按點擊付費廣告。 在這裡，您按每次點擊 (PPC) 或每千次展示 (CPM) 付費。 我們將在本文後面討論它。

SEM 與 SEO 有何不同？

SEM 與 SEO

資料來源：快報

搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）都是搜索營銷的重要元素。 在“搜索引擎營銷”與付費營銷相關的地方，搜索引擎優化 (SEO) 使用有機策略進行排名。

在進行 SEO 時，企業不會向 Google 支付流量或點擊次數，而是通過根據搜索的關鍵字擁有最相關的內容來將它們放入搜索結果中。 完成 SEO 後，內容質量和站點權限起著重要作用。

搜索引擎優化是一種推動有機常綠流量的方式，而搜索引擎營銷需要您付費才能獲得流量。

SEO 的幾個重要方麵包括頁面 SEO、頁面外 SEO、技術 SEO 等等，我們已經在SEO 初學者指南中討論過這些方面。

SEM 是如何工作的？

資料來源：allstarsdigital

正如所討論的，按點擊付費 (PPC)是 SEM 的一個重要元素，並且可以互換使用。 PPC 通過在有人點擊您的廣告時向您收費來幫助增加您網站的流量。 因此，這是一種具有成本效益的技術，可在需要時幫助您的網站帶來更多流量。 在我們討論更多關於 PPC 之前，讓我們討論一下 SEM 的其他重要方面。

注意：我們根據我們在 Google 上製作活動的經驗討論了搜索引擎營銷活動。 在這裡，了解付費廣告系列在 Google 上的運作方式將幫助您了解在其他搜索引擎上製作付費廣告系列的基礎知識，因為它們也遵循幾乎相同的過程。

關鍵字、廣告和著陸頁

在搜索引擎營銷下的付費搜索活動中，某些元素起著重要作用。 這些元素包括關鍵字、廣告和登錄頁面。 要創建付費廣告系列，您首先需要進行關鍵字研究。 這些關鍵字將告訴 Google 何時展示廣告。

例如，如果您是酒店預訂服務提供商，則將酒店預訂服務作為廣告文案中的關鍵字。 這樣，當搜索詞是酒店預訂服務時，Google 就會向相關受眾展示您的廣告。

既然您了解了相關的關鍵字，接下來您需要製作與搜索查詢相關的引人注目的廣告文案，並具有足夠的吸引力來獲得點擊。 一旦搜索者點擊您的廣告文案，他將被重定向到您的目標網頁。 因此，著陸頁是整個付費廣告系列的下一個重要方面。 在這裡，您的目標應該是轉換訪問者。

投標類型

SEM 的另一個重要方面是投標類型。 您有多個選項可供選擇。 但是兩個主要選項包括按點擊付費 (PPC) 和每千次展示成本 (CPM)。

在 PPC 下，每次有人點擊您的廣告時，您都需要付費。 在每千次展示費用下，您將按每千次展示收費。 這意味著當您的廣告至少展示 1,000 次或其倍數時，您將被收取一定的費用。

根據您的要求，您可以在 PPC 或 CPM 之間進行選擇，以獲得您的廣告系列的最大收益。 雖然 PPC 將直接客戶帶到您的網站，但如果您正在尋找“聲音份額”，CPM 可能是一個不錯的選擇。 如果您正在尋找知名度，請選擇 CPM，否則在大多數情況下，PPC 是最佳出價。

質量得分

Google 是否展示您的廣告並不僅僅取決於您的出價。 相反，它取決於包括質量得分在內的多個因素。 根據 Google 的說法，“質量得分是對廣告、關鍵字和著陸頁質量的估計。 更高質量的廣告可以帶來更低的價格和更好的廣告排名。”。

最初，谷歌的廣告展示位置完全是根據出價確定的，但這使得企業可以輕鬆地對不相關的東西進行出價。 例如，如果您是棉線製造商，那麼您可以輕鬆地對棉襯衫等關鍵字進行排名。 所有這些都導致​​了搜索者的不良體驗。 因此，谷歌現在引入了質量評分來提供更好的用戶體驗。

關鍵字匹配類型

SEM 的另一個重要元素包括關鍵字匹配類型。 在這裡，當您為廣告系列選擇關鍵字時，您會發現多個選項。 這些選項包括完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配和其他選項。 我們在這裡討論了這些不同的關鍵字類型。

使用 SEM 的好處

目標覆蓋率

使用付費活動的主要好處之一是它有助於實現有針對性的覆蓋面。 在這裡，您可以根據人口統計、設備、位置、一天中的時間、瀏覽器類型、購買渠道中的階段等來定位您的受眾。 此外，僅當有人點擊您的廣告時才向您收費，因此您無需花費額外費用即可為您的業務獲得更多客戶。

快速結果

當您開始看到結果時，搜索引擎優化需要相當長的時間，而 SEM 會為您帶來快速的結果。 在這裡，您可以為您的產品和服務製作引人注目且相關的廣告文案，它將立即開始排名高於自然結果。

更適合測試

由於 SEM 可提供快速結果，因此很容易測試多種策略來推動流量。 在這裡，您可以根據互動修改您的廣告文案，重新設計您的目標網頁，定位更準確的受眾，並嘗試更多以獲得最佳效果。 由於這種靈活性，您可以從 SEM 獲得即時結果。 與需要花費大量時間才能交付結果的 SEO 不同，如果您繼續嘗試營銷策略，SEM 是最佳選擇。

準確的結果跟踪

通過付費營銷，您可以更靈活地衡量結果。 在這裡，您可以確定哪些有效，哪些無效。 它對於更有效和快速的結果很有用。

結論

搜索引擎營銷 (SEM) 在為您的企業帶來更有針對性的流量和銷售方面發揮著重要作用。 它使您可以靈活地確定目標受眾，並在他們計劃購買時在漏斗底部接觸他們。 事實上，您可以在購買漏斗的任何時候聯繫到他們，以最準確、最有效的方式傳達您的信息。

如果您最近在任何搜索引擎上嘗試過付費營銷，請在下面的評論中分享您的經驗。 我們想知道您的奮鬥和成功。

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