2025年，我們能把舊蘋果找回來嗎？

2025 年已經到來，世界各地的技術人員都期盼著未來的小玩意和前所未見的技術。雖然我們也希望“前所未見”，但我們希望過去的一些東西能夠在來年大放異彩。它不是一個特定的產品或功能，而是一個品牌。一個我們幾乎每年都會懷念和回憶的品牌。

我們正在談論蘋果。

這可能會讓你們很多人感到困惑，因為蘋果在市場上佔有很大的份額。事實上，它不僅存在，而且實際上是世界上最大的科技公司之一。但我們內心所嚮往的並不是今天的蘋果。它適用於不久前的蘋果公司。

今天，Apple 推出了四款iPhone、兩款AirPods（一款Pro、一款非Pro）、一款新Apple Watch、更新了Apple Watch SE，並為AirPods Max 增加了新顏色和USB Type-C 端口，所有這一切都在一次活動中完成。這些只是手機、耳機和手錶。在這一年裡，蘋果還更新了 iPad 系列和 MacBook，推出了配件，推出了 Apple Vision Pro 等產品，並調整了所有軟體平台以列出一些內容。

所有這些因素導致產品組合非常擁擠。雖然這對其他科技品牌來說是例行公事，但這無疑是蘋果的一個非常當代的現象。

不到十年前，據說蘋果還信奉「少即是多」的哲學，一種科技極簡主義。眾所周知，該品牌更注重產品品質和用戶體驗，而不是向左、向右和中心推出產品。我們過去經歷過的蘋果精神就是讓消費者能夠輕鬆挑選產品並使用它。選擇一款使用時間最長的 iPhone 就像選擇你想要的儲存選項一樣簡單（甚至顏色也是有限的）。如今，同樣的任務似乎有點令人難以承受，因為它需要從至少四種不同的型號中進行選擇（如果包括前幾年仍然可用的型號，則更多），每種型號都有自己的硬體和設計特色。

這不僅限於手機。曾經有一段時間，人們可以命名並追蹤蘋果產品，而無需查找它們。零售連鎖店或蘋果專營店的蘋果專區通常以展示的幾種產品為標誌——一部手機、一台平板電腦、幾台筆記型電腦和一台桌上型電腦。切換到今天，這些商店都擠滿了人，因為蘋果有四種不同類型的iPad（具有不同的配件支援）、兩種類型的MacBook、兩種類型的Mac、三種類型的手錶、四種類型的AirPods，而且我們確信有我們也錯過了一些東西。就連配件空間也堆滿了不同類型的保護套（至少四種類型的 iPad 保護套）、手寫筆（三支）和鍵盤設定。透過全系列作業系統來完善這一點，蘋果的產品組合可能會為漫威宇宙在擴張方面帶來一些激烈的競爭。它是如此複雜和多樣化，以至於很難追蹤蘋果在做什麼以及為誰做什麼。

這是一個經典的技術組合。但這不是經典的蘋果產品。因為蘋果從來都不是經典的科技公司，不是嗎？

蘋果是一個以提供與簡單性和功能性相結合的卓越體驗而自豪的品牌。然而，這種想法近來似乎已退居二線。甚至在個別產品中也能看到這一點。 iPhone 一度被認為是最簡單、最直覺的手機。如今，曾經定義 iOS 的簡單性似乎已經被客製化、分層設定選項、多任務功能和模式所取代，這些功能使得 iPhone 幾乎感覺像是蘋果版的 Android。它們當然可以讓人們做更多的事情，但方式似乎與蘋果非常不同。這不僅限於 iPhone——我們實際上必須四處尋找如何從 iPad 轉發電子郵件，AirPods 上的音量控制仍然有點不確定，Mac 上的 Apple Intelligence 肯定需要相當多的人性化充分利用智慧。我們仍然喜歡蘋果公司的產品；只是它們現在有了一個新功能——學習曲線。

該品牌不斷增長的設備組合也並沒有真正與其環保理念齊頭並進。 Apple 減少碳足跡的舉措讓我們許多人在新iPhone 上花費了適配器的成本，但是更廣泛的產品組合產生的額外包裝和廢物又如何呢？流程肯定會減少蘋果對環境的整體影響，並減少無意識的消費。

我們知道，隨著公司擴展到新市場並吸引更多受眾，需要更多的產品，這也會帶來更多的銷售額和收入，但正如任何行銷專業人士都會告訴您的那樣，經常刷新產品陣容（通常不會產生重大影響）變化）實際上會疏遠忠實的客戶，並給他們留下品牌只想讓他們購買更多產品而不是真正改善他們的生活品質的印象。

目前，許多蘋果產品感覺像是舊設備的新迭代，可能在材料和設計上發生了奇怪的變化，並配備了新的（而且更昂貴的）硬體。這些產品可能被標記為新穎和革命性的，但它們帶來的改進通常讓人感覺微不足道，而不是特殊。以Apple Watch 為例，它已經從我們手腕上的電腦變成了一種擁有「更好」和更多感測器的健康和健身監視器，但其功能基本上仍與五年多前推出時的功能相同。

我們確信蘋果公司有比我們更明智的頭腦，並且其最近產品組合的擴展背後有很好的理由，但雖然多樣性確實是生活的調味品，但我們懷念蘋果產品幾乎直觀易用、易於使用的日子。 2025 年即將到來，我們新年最大的願望之一就是老蘋果。一個提供簡單但獨特的產品，產品線不那麼混亂，並且每年都不會推出其所有產品的略微改進的版本。

我們希望 OG Think Different 品牌能在 2025 年回歸。