[Tech Ad-Ons] Mini 的魔力：Mini HomePod、Mini Whack、Mini Magic

2020年遠非完美。 Covid-19 剝奪了我們與家人和朋友共度時光的樂趣。 它幾乎整年都把我們關在籠子裡，剝奪了我們的身體接觸和會議。 即使假期即將到來，我們也不會很快看到事情發生變化。 但是，如果我們確信在這個假日季節不會毀掉一件事，那就是 Apple 標誌性的假日廣告。

每年大約這個時候，Apple 都會發布一則神奇的廣告。 該廣告不是您的典型廣告，只是為了增加銷售額而存在。 一年一度的節日廣告更多是為了慶祝節日的精神，而不是宣傳產品。 為了保持傳統，Apple 發布了今年的假日廣告。 它主要以 Apple 的 HomePod Mini 及其魔力為特色。

噗去迷你

“The Magic of Mini”時長約兩分半鐘，由說唱歌手 Tierra Whack 主演。 廣告開始時，Whack 用一個看起來很開心的雪人節日裝飾交換了一個脾氣暴躁的表情。 她嘆了口氣，將圍巾圍在脖子上，從口袋裡掏出 AirPods Pro，放到耳朵裡。 Whack 的“Feel Good”開始在後台播放。 Whack 心情不太好，一直走著，把這條看似沒完沒了的圍巾層層纏在脖子上。 它跟在她身後。

她回到家，脫下圍巾（現在是常規尺寸），脫下外套，然後走向另一個房間。 然後她告訴 HomePod 上的 Siri“調高音量”。 這時，HomePod 變成了帶有神奇噗噗聲的 HomePod Mini，一個 mini Tierra Whack 從它身後走出來。 這個小版本的 Whack 然後開始說唱“Peppers and Onions”。 然後，非常小的 Whack 和普通大小的 Whack 都開始即興演奏並隨著歌曲跳舞。 最後，HomePod Mini 神奇地（再次）放入一個包裝好的盒子裡。 廣告以屏幕上的文字結尾，上面寫著“The Magic of Mini”和一個經過調整的蘋果標誌，看起來像是用蝴蝶結包裹的禮物。

假期魔術有點短

我們將直截了當：就像今年一樣，Apple 的假日廣告令人失望。 將近兩分半鐘長的廣告與我們通常期望的蘋果節日廣告完全不同。 當蘋果公司推出節日廣告時，它假定廣告會溫暖我們靈魂的所有地方，這些地方一年四季都是冰冷的，會讓我們都變得糊狀和情緒化。 如果不是這樣，該品牌的假日廣告至少會在一個人的臉上帶來明顯的笑容，即使在廣告結束後的片刻也能保持微笑。 可悲的是，這並沒有引發任何這些情緒。
我們了解到，Apple 試圖證明 Apple 的 HomePod Mini 可以立即讓你的心情從陰鬱轉為樂觀。 但魔法在哪裡？ 節日氣氛？

這則廣告唯一有點過節的地方是背景佈滿了聖誕裝飾品和童話燈，但除此之外，沒有什麼能真正提醒我們這確實是蘋果公司的年度假日廣告。

現在，當我們說 Apple 的假日廣告帶來了魔力時，並不一定意味著我們期待 abracadabra-take-a-bunny-out-of-a-hat 那種魔力。 這僅僅意味著他們創造了一些通常會留下來的東西，讓你感受到只有神奇的東西才能感受到的東西。 今年，Apple 完全採用了這種神奇的方法，除了一些非常基本的惡作劇，比如 HomePod 變成 HomePod Mini、Whack 的 Mini 版本和其他一些派對技巧，廣告並沒有真正提供任何實質性的東西。 我們已經看到 Apple 在過去的廣告中使用了一些非常不切實際的技巧（還記得第一個 Home Pod 上的獲獎迷幻廣告），我們認為它們確實為廣告增添了很多個性和整體活力。 在這裡，它只是覺得很輕浮。

Out of Whack，儘管充滿了它

去年，當 Apple 發布假日廣告時，我們認為該品牌走的是一條可預測的路線，並且謹慎行事，但它與 Apple 的假日廣告大體上是一致的。 人與人之間的聯繫，節日的精神，Apple 產品節省了一天的時間，而不會太“當面”。 它有一個強大的故事情節，這是所有 Apple 假日廣告的精髓。

看完今年的廣告，我們其實覺得自己的評價可能有點太苛刻了。 今年，蘋果採取了完全不同的路線。 去年的廣告帶有可預測的情節，但仍然設法讓我們感到溫暖和糊狀。 今年，該廣告沒有一個非常可預測的故事情節，如果有的話，你需要多看幾眼才能理解這到底是怎麼回事。 但僅此而已。 廣告沒能觸動我們任何情感的心弦，更不用說拉動它們了。

我們知道 Apple 可能試圖讓我們感到快樂，帶來一種感覺良好的氛圍，而不是糊狀和溫暖。 但即便如此，它並沒有真正做得很好。 過去，我們經常提到讓名人參與會如何使產品黯然失色。 雖然 Apple 的假日廣告不是關於硬銷售，但它確實以非常積極的方式展示了 Apple 產品。 然而，與 HomePod Mini 相比，Magic of Mini 對 Tierra Whack 的感覺更多。 我們不記得上一次名人接手蘋果廣告是什麼時候了！ 迷你魔法有很多（Tierra）Whack，但它太不合時宜了。 雙關語意。

這不是世界應得的假日廣告

在我們度過了這一年之後，我們對 Apple 的年度假日廣告寄予厚望。 可悲的是，2020 年似乎有某種反向的邁達斯風格。 今年觸及的一切都變成了垃圾。 這正是蘋果假日廣告所發生的事情。 如果沒有這麼大的鞋子可以填補，我們就不會如此嚴厲地評判這個廣告。 如果蘋果公司在過去幾年裡沒有用其精彩的假日廣告寵壞我們——我們仍然認為“分享你的禮物”是有史以來最偉大的廣告之一。

即使世界上有這麼多問題，我們認為蘋果本可以想出一個比我們看到的更好的故事情節。 該品牌本可以向所有在前線與這種可怕病毒作戰的人表示某種敬意，或者本可以製作一則廣告來強調希望——請記住今年早些時候它為在家工作帶來的幽默感——分鐘視頻（https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/）。 可悲的是，《迷你魔法》中的魔力與其產品一樣​​迷你。 毫不誇張的說。 這裡沒有太多幽默，沒有太多希望，也沒有溫暖、模糊的感覺。

就像2020年一樣。