Apple Aces 技術演示如何：七點（除了花里胡哨）

本週早些時候，Apple 在有史以來第一次僅在線的 WWDC 上推出了其新軟件。 Cupertino 公司以其出色的演講而聞名。 但有人擔心，“現場”人群的缺席會使活動失去一些魅力。

胖機會。

Apple 舉辦了可能是我們迄今為止目睹的最巧妙、組織良好的在線科技活動。 這不僅僅是降低了生產價值和圖形質量。 整個事件就像奶油一樣從銀壺中流出，幾乎沒有絆倒或虛假記錄。 多年來，時尚且製作精良的演示文稿已成為 Apple 的主打產品。 與大多數其他傾向於專注於特殊效果和設計風格的品牌不同，Apple 實際上設法使事情保持相對簡單，即使確實保持非常有效。 品牌的秘密是什麼？

好吧，只有 Apple 知道其 Secret Apple Sauce for Presentation Magic 的成分，但在觀察了數十年的 Apple 演示之後，我們認為以下 7 點（除了幾乎每個人都試圖實現的流暢的生產值和圖形）有很多與使其演講具有影響力的能力有關：

1. 排練，排練，排練

我們不知道這是否正式屬實，但據信史蒂夫喬布斯（最初的演示大師）領導下的蘋果公司有一個原則，即分配至少一百個小時來排練一個活動。 當然，這可能會根據事件的持續時間而有所不同，但核心理念是永遠不會錯過一條線、一個提示或一張幻燈片。 在簡報會上很少看到蘋果高管口吃。 有些人可能會聲稱，這使得整個過程幾乎機器人化到無聊的程度，但是，它擊敗了丟失的台詞或在舞台上弄亂它們。

2.腳本比畫面更重要

它不會像特效和圖形那樣成為頭條新聞，但腳本是演示文稿的重要組成部分。 在 Apple 的案例中，您會注意到對細節的極度關注。 很少有任何語法錯誤，並且在大多數情況下，腳本與屏幕上的圖形或人所說的完全同步。 有人說，整個事件實際上是按照電影劇本策劃的，然後執行。 腳本通常首先準備好，圖形從那裡流出。 多虧了第 1 點（排練、排練、排練），您幾乎不會看到任何執行人員偏離劇本、結結巴巴或搜索單詞。

3.保持簡單

蘋果很少試圖一次性用太多的信息來壓倒它的觀眾。 該品牌始終從點到點穩步前進，從不擁擠展示。 您將看到的大多數圖像將相對簡單，並且文本通常會以非常大的字體呈現，以確保您可以快速閱讀它然後回到演示者所說的內容。 這聽起來很明顯，但實施起來卻非常困難。 哦，很少看到蘋果公司的高管朗讀幻燈片，甚至經常檢查提詞器。 所有這些排練都有幫助！

4. 保持低調

你很少會聽到蘋果高管在演講中提高聲音。 他們的語氣有時可能會表現出一些熱情和幽默，但總的來說，Apple 演示文稿的風格（從說話方式到使用的顏色和道具）是低調的。 這有一個合理的原因——品牌希望你專注於所說的內容，而不是所說的內容。 它希望你記住內容而不是語氣。 即便是史蒂夫·喬布斯本人，在做演講時通常也會以一種非常有水平、一致的語氣說話。 這個想法絕不是恐嚇或勸告人們做某事，而是為產品提出令人信服和令人信服的理由。 史蒂夫鮑爾默可能不同意這種方法，但它適用於蘋果。

5. 講述，而不是表演

想像一下菲爾席勒上台，蒂姆庫克問：“嘿，菲爾，你有新的 iShoes。 為什麼我沒有得到很酷的東西而你得到了？ ”席勒回答：“那是因為你不和酷帥哥們一起出去玩，蒂姆！ 這些真是太棒了，而且恰到好處，它們正在震撼我的世界…… ”沒有發生！ Apple 演示中幾乎沒有表演或“創造情境”或人為的戲劇。 Apple 演示文稿中的演示者扮演敘述者的角色，而不是明星或名人，試圖確保觀眾了解故事。 它可能不像其他一些那樣有趣，但蘋果通常會將娛樂留給產品推出後出現的藝術家。 不過，當 iPhone 演示崩潰時，史蒂夫喬布斯確實講過一個故事，但那是個例外！

6.展示工作，展示功能，證明形容詞的合理性

史蒂夫喬布斯是如何談論 iPhone 4 上的新陀螺儀的？ 他在舞台上演奏Jenga。 許多 Apple 的演示都圍繞著在設備上完成的事情展開，而不是簡單地拖出形容詞——因此高管可能會在舞台上玩遊戲，或者有人可能會在 Apple Watch 上展示某種功能……“只要有可能，展示它” 似乎是蘋果的口頭禪。 並不是說 Apple 不使用形容詞——嘿，這家公司在詞彙表中添加了“Insanely Great”——但它經常用可以看到或體驗到的東西來支持它們。 如果有人稱某項功能為“驚人”或“超級”，您可以確定會有一些東西顯示出來來支持這一點。 形容詞需要備份，通常在 Apple 演示文稿中。

7. 保持通用性

你有沒有見過蘋果在產品發布會上表現得“時髦”、“千禧一代”或“企業”？ 很有可能你沒有。 因為這是公司有意識地接聽電話。 這個想法是讓盡可能多的人進行交流，這就是為什麼語氣在很大程度上是中性的，並且很少有針對特定性別或年齡組的音調。 沒有人說 iPhone 是為千禧一代設計的，或者說 iPhone 的玫瑰金版本是為女性設計的。 可能會提到某些社區，例如學生或設計師，以及某些功能如何幫助他們，但整個產品或服務幾乎永遠不會針對某個部分或年齡組進行宣傳。 一位蘋果高管曾經告訴我“如果我們專注於某個細分市場，我們就會失去其他所有人的注意力。 在我們的書中付出的代價太高了。 我們不生產那麼多產品。 ” 蘋果的受眾是全世界。

還有件事兒…

盡量保持簡短

Apple 的演示文稿往往只有在擁有多種產品時才會拖拖拉拉。 否則，公司會試圖保持其演示的重點和直接。 您不太可能在演示文稿中被太多關於單個產品的信息淹沒，儘管之後不可避免地會獲得大量關於該產品的文檔。 這些嘗試通常是給觀眾一些關於產品的明確指示，而不是壓倒他們。 即使與其他設備進行比較也相對罕見。 我們的想法是讓產品保持在聚光燈下。