#永遠最好的手機？ 谷歌讓 Pixel 和 iPhone 進入 BFF 模式……但效果不太好

谷歌 Pixel 手機和蘋果 iPhone 之間的競爭可以追溯到很久以前，多年來，這家搜索巨頭經常攻擊庫比蒂諾的手機巨頭。 但如果我們告訴你他們的關係終於出現了轉變呢？ 不僅僅是簡單的左轉或右轉，而是適當的掉頭。 這些品牌已經遠離了之前的敵意，以至於谷歌最近發布了一系列廣告，宣布 Pixel 和 iPhone 已經成為 BPF（永遠最好的手機），這基本上是他們對 BFF（永遠最好的朋友）的智能手機的詮釋。 ）。

萬歲，Pixel 和 iPhone 是好朋友！

該活動的標題就像太陽從西邊升起一樣不尋常。 畢竟，這是兩個多年來一直在正面交鋒的科技巨頭。 好吧，在這個簡單的標題背後，聲稱這兩款競爭對手的手機現在已經成為最好的朋友，但背後卻有一個轉折。 谷歌利用 BPF 的偽裝來挖苦 iPhone，基本上是為了嘲笑 iPhone 不能做或（應該）不擅長的所有事情。 所以基本上，該活動是您常規的競爭性廣告活動，旨在拉倒競爭對手，同時突出自己產品的優點。

有趣的是，該活動可能從 Apple 於 2002 年發起的傳奇 Get a Mac（也稱為 Mac vs. PC）活動（哦，諷刺的是）中獲得了一些靈感。該活動有兩個人，一個是 Mac，另一個是個人電腦。 谷歌的競選活動有兩款原生手機，一款是iPhone，另一款是Pixel。 但這就是兩者之間的相似之處。 我們甚至可以說，谷歌在這次活動中採取了一種過於簡單的路線，不符合我們的喜好。

或者他們是嗎？ 它們也不完全是 Mac 與 PC 的較量

在“Get a Mac”活動中，雖然 Mac 總是看起來更好，但 PC 並沒有放棄所有獲勝的希望。 它經常為自己說話，說明它能做什麼，並試圖證明它實際上比 Mac 更好。 這是有道理的。 沒有任何產品會開始宣揚自身的負面影響。

但這正是 BPF 廣告活動中發生的情況。 該活動分為五個廣告，長度從一分多一點到一分半鐘多一點不等。

有些人可能喜歡兩個超級手機競爭對手像朋友一樣互相交談的概念，但我們認為活動中的廣告在很大程度上相當乏味。 看似永遠在一起度過一段美好時光的兩部最好的手機（朋友）很快就變成了一場令人遺憾的聚會——iPhone，儘管它的受歡迎程度驚人，但鑑於它對自己缺乏信心，它似乎更需要一位治療師而不是朋友（“當我像你這個年紀的時候，人們向他們的朋友炫耀我， ”iPhone 在一則廣告中抱怨道）。

廣告中的所有廣告都遵循相同的情節——iPhone 開始感到沮喪（通常是字面上的意思，是對它的電池壽命的狡猾挖苦），因為它無法做到而 Pixel 可以毫不費力地做到這一點。 它甚至會流下自己的藍色 iMessage 氣泡！ 很多人可能會認為這是一個朋友向另一個朋友吐露心聲，但在大多數情況下，它給人的印象非常不令人信服，尤其是當你考慮到 iPhone 所取得的成功時（應該是 Pixel 自我感覺不好）在那個部門）。

畫出棍子手，放上瞪大眼睛……一個相當簡單的90年代感覺的戰役！

事實上，這些廣告基本上只是列出了 Pixel 系列的優點，以及 iPhone 在某些領域的技術不那麼先進，作為核心理念似乎有點過於簡單。 副本也沒有真正的幫助。 我們本來希望對同一想法進行稍微更聰明的來回調整，甚至更有創意，以使活動變得更有趣。 不幸的是，谷歌選擇走非常基本的、廣為人知的“比較產品並表明我們總是更好”的廣告道路。

事實上，廣告宣傳中兩部手機相互通話的概念早在 20 世紀 90 年代末就已出現，當時品牌常常將其產品人性化，讓它們能走路和說話。 唯一阻止這次活動成為那個時代的廣告的可能是從側面伸出的手和腿以及瞪大的眼睛（沒有雙關語的意思）。

糊塗行不通：一種相當被動的競爭性廣告方法

這場競選活動並非全都是壞事。 我們確實認為有些元素很簡潔。 事實上，廣告使用了一種非常機器人的 Siri 般的聲音來代表 iPhone，用 Google Assistant 的聲音來代表 Pixel，這是一個巧妙的做法。 其中還微妙地提到了 Apple TV 的熱門劇集《Ted Lasso》，儘管它確實會導致 iPhone 的電池耗盡——當然，Pixel 可以通過躺在上面並使用其反向充電功能來拯救它！ 雖然谷歌選擇突出 Pixel 的 USP 的方式並不是我們見過的最具創意的交付方式，但我們確實為該品牌加分，因為它以簡單明了的方式突出了手機的最佳功能。

谷歌有機會在這次活動中表現得非常野蠻和富有創意。 我們瀏覽了一則又一則廣告，希望至少能聽到一句尖銳、咄咄逼人的俏皮話，讓 iPhone 真正感到尷尬。 但谷歌經常使用人們多年來一直聽到的、陳舊的、陳舊的信息——電池、USB Type C 端口、攝影……等等。 整個演示顯得相當被動，這不是人們希望推出有競爭力的廣告的方式。 這裡的糊狀物太多，清晰度不夠。 甚至大部分內容都顯得虛假——想像一下世界上銷量最高的手機不斷地抱怨它有多麼不足！ 蘋果讓PC為自己而戰，谷歌讓iPhone成為自憐的研究。

事實上，谷歌本可以在普通的廣告活動中強調其在活動中展示的 Pixel 的相同優點。 它不需要讓 Pixel 和 iPhone 成為最好的朋友。 “永遠最好的手機”的概念一開始聽起來很有趣，但最終聽起來有點虛偽，iPhone 和 Pixel 可能永遠是最好的手機之一，但這種友誼並不符合 Google 廣告的意義。 雙關語無意。