Google Bard 能否取代 ChatGPT？

週一，一股揮之不去的絕望氣息籠罩著加利福尼亞州山景城的科技中心。 Alphabet（前身為谷歌）宣布打算在其核心搜索產品中添加新的生成人工智能功能。

與此產品 ChatGPT 一樣，Bard 對用戶提交的問題做出書面答复。 這些數據是從 Internet 上的大量人造內容中合成的。

從概念上講，它幾乎沒有什麼新突破。

Bard 和 ChatGPT 的主要區別在於生成結果的算法，後者使用 OpenAI 的 GPT-3 模型，而前者使用谷歌的 LaMDA 技術。

經過短暫的內測後，谷歌打算在未來幾週內將 Bard 作為獨立產品面向公眾發布，並最終將該工具的元素集成到主要搜索引擎中。

迎頭趕上

儘管矽谷一如既往的浮誇和自信，但很明顯，Alphabet 是在極度恐慌的情況下運營的。

ChatGPT——它的能力和病毒式傳播——讓公司大吃一驚。 當微軟同意向 AI 開發商 OpenAI 投資 100 億美元時，第二次打擊隨之而來。

為什麼這讓 Alphabet 感到恐懼？ 因為它非常依賴搜索。 在截至 2022 年 12 月 31 日的季度中，它占公司收入的一半以上。

搜索產品本質上是一種信息檢索產品。 人們去谷歌是因為他們想找到一些東西或學到一些東西。

ChatGPT 可以說提供了一種更好的方法來做到這一點，它是由一家員工（到 2022 年底）不到 400 人的公司創建的。

直到最近，OpenAI 才算是一家公司。 它最初是一家非營利組織。

OpenAI 在意識到以下內容後改變了模型：

1. 開發人工智能是昂貴的
2. AI 的運行計算成本非常高
3. 投資者，就其本質而言，期望獲得利潤。

這是一個以弱勝強的故事，而在微軟向該公司注資 100 億美元後，Alphabet 的恐慌情緒只會加劇。

這不僅僅是錢的問題。 微軟擁有比谷歌更大、更強大的雲計算產品。

他們在運行大規模計算成本高昂的 AI 應用程序所需的硬件上投入了大量資金。 因此，OpenAI 有一條清晰的路徑來普及其當前和未來的 AI 工具。

為了透明起見，我還沒有使用 Bard。 但我十年來的大部分時間都在從事科技新聞工作。

我非常熟悉處於恐慌狀態的公司的跡象。 拼命追趕對手。 存在的恐懼有一種獨特的氣味，Alphabet 就散發著這種氣味。

正在發生的問題

我對巴德未來的機會持懷疑態度。 昨晚，我坐在電腦前想出了一個清單，說明為什麼谷歌不太可能扭轉目前的潮流。

為了公平起見，我還試著列出了一份對 Alphabet 的未來感到樂觀的理由清單。 自然地，一份清單比另一份長。

為什麼谷歌的巴德可能會失敗

谷歌在新產品商業化方面出奇地糟糕。 雖然其工程實力首屈一指，但該公司在發布日後的幾個月內很快就失去了興趣。

這就是為什麼真正具有開創性的產品——如 Stadia、Android Things 和無數其他產品——都不幸夭折。

順便說一下，這也是 Alphabet 如此容易受到 ChatGPT 攻擊的原因。 正如其 2022 年財務數據所揭示的那樣，其主要利潤來源是谷歌的核心服務。

搜索、廣告和 YouTube。 它的雲業務出現了巨大的虧損，就像去年一樣，與 AWS 和微軟的 Azure 相比仍然微不足道。

谷歌搜索產品的質量近年來有所下降。 我不是唯一做出這種觀察的人。

怎麼說 Bard 不會簡單地根據內容生成結果，這些內容雖然從 SEO 的角度來看是有效的，但在其他方面質量低下且不准確？ 垃圾進垃圾出。

然後我們就到了剽竊的棘手問題。 巴德將使用來自第三方的內容。 報紙。 博客。 媒體轉載。 誰擁有 AI 生成的衍生作品的問題仍未解決。

我們可以期待新聞機構對此的反對。 澳大利亞已經要求 Alphabet（和其他大型社交媒體平台）對出現在時間線和搜索結果中的內容向出版商進行補償。

我們可以想像，當他們意識到 Google 正在未經授權地仿冒他們的文章時，他們會更加生氣。

巴德將不可避免地減少發送到網站的流量——尤其是那些以內容為中心的網站。 Google 用戶無需點擊。 同樣，這可能會引起創作者的一些反對。

大科技並不受歡迎——無論是在美國還是在國外。

不難想像國會——或者更有可能是歐盟委員會——對 Alphabet 採取一些嚴厲的懲罰措施，尤其是當它被視為損害新聞和媒體組織時。

Alphabet 的業務主要以廣告為中心。 正如微軟災難性地首次涉足聊天機器人領域所表明的那樣，人工智能算法很容易產生不正確或令人反感的內容。

廣告商對“品牌安全”非常敏感。 這就是為什麼 YouTube 經常禁止有爭議的內容獲利。

最後，人工智能非常昂貴。 據估計，OpenAI 每生成 30 個單詞就要支付 0.01 美元。

將 Bard 擴展到 Alphabet 的全球客戶群將不可避免地提高公司的運營成本。 服務器、GPU 和電源並不便宜。

幾乎可以肯定，谷歌在逃跑或戰鬥恐慌中創造了巴德。 因此，這些棘手的問題很可能被擱置一旁。

被忽略的問題是被推遲的問題。 最終，他們將不得不解決這些問題。

樂觀的理由

當然，Alphabet 有一些小技巧。 不多，當然，但他們很強大。

• 谷歌仍然是領先的搜索引擎。 雖然 Alphabet 必須在技術上迎頭趕上，但它不必建立用戶群。 那已經存在了。
• Alphabet 是為數不多的構建人工智能硬件和軟件的公司之一。
• 這意味著兩件事：首先，Alphabet 可以構建專門為其打算運行的工作流程設計的硬件。 微軟不得不與其他供應商競爭 Nvidia A100 卡。
• 最後，LaMDA 是一款非常強大的軟件。 如此強大，以至於谷歌工程師相信它是有知覺的。
• 將其與 Google 對更廣泛的互聯網的了解（經過 20 年打造而成）相結合，我們就有可能創造出令人驚奇的東西。

簡而言之，雖然 Alphabet 在技術上有可能大規模部署 Bard，但這樣做將不可避免地引發與內容創作者、報紙所有者和監管機構的衝突。

它對其核心廣告業務構成了風險。 而且它的用處尚未得到證實。

甚至令人印象深刻的 ChatGPT 也在準確性方面苦苦掙扎。 它產生的內容看似合理，但往往並非如此。 自動生成的代碼不起作用。 充滿事實錯誤的博客文章。

雖然這可能會隨著時間的推移而改善，但它不是您可以在商業上使用的東西 — 至少，如果沒有一些嚴肅的人工編輯是不行的。 我還不知道 Bard 會有什麼不同。

爭奪第二名

在撰寫本文時（2 月 7 日，星期二），據報導微軟距離宣布其與 OpenAI 合作的最新成果還有數小時的時間。

與此同時，中國搜索巨頭百度正在開發自己的 ChatGPT 替代方案，稱為 Ernie Bot。

當 Bard 在本月晚些時候（或者可能在 3 月）向公眾發佈時，它將進入一個日益擁擠的市場。

雖然我不認為谷歌的搜索主導地位受到威脅，但我們完全有可能看到其最大競爭對手 Bing 背後的強勁勢頭。

有了 ChatGPT 現在在付費專區之後，Bing 可能會有一個暫時獨特的賣點。 人們會有理由使用它——除了 Microsoft Rewards。

這可能足以開始改變消費者的習慣。 從長遠來看，這可能是一件好事。 壟斷是不好的，尤其是當它們以獲取信息為中心時。

但也許更重要的是，谷歌作為創新者的形象受到威脅。

它不再是生產酷產品的公司（即使它最終會扼殺牠們），而是現在將成為追趕者。

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