Carl Pei 的 iPhone 14 Pro 評測是喬布斯級別的營銷舉措

一旦你與像 OnePlus 這樣熱門的品牌分道揚鑣，要成為頭條新聞並不容易。 一旦您在技術行業中消失了，您通常就會失去理智。 然而，Carl Pei 一直在逆勢而行。 離開 OnePlus 後不久，貝聿銘決定他不會坐以待斃，而其他品牌就在他面前展開智能手機大戰。

Making Nothing “人人都想知道的明星寶貝”

他帶著一種非常“要么努力要么回家”的態度回來進行下一次創業，並帶來了回報，使其成為每個人都想了解更多的名人寶貝。 從將公司命名為“Nothing”這樣普通但非常規的名字，到通過品牌即將推出的產品一瞥來戲弄世界，再到對現有技術狀態大肆宣傳，Carl Pei 甚至在之前就開始銷售該品牌及其產品他們已經到了市場。 多虧了這種營銷魔法，科技城在其產品推出之前就淹沒在一切事物中。 營銷活動仍在繼續，當 Nothing 產品（Ear 1、Phone 1 和 Ear Stick）最終進入科技圈時，炒作幫助了他們。

是的，Nothing 產品非常不同，它們本身也很引人注目——Ear 1 的半透明設計、Phone 1 的 LED 背板和 Ear Sticks 的旋轉唇膏狀外殼絕對是在最近的技術設計亮點中。 不過，裴確保他們也從不缺少橫幅空間。

讓設備保持活力，保持活力

Nothing 推出 Phone (1) 已經有一段時間了。 2022年7月正式上線，測評已出； 數字出來了。 通常，對於大多數品牌來說，這是營銷活動通常消失的地方。 但不是無緣無故的。 貝聿銘找到了讓 Nothing Phone (1) 出現在新聞中的方法，他最近的努力是以評論的形式出現的。 不是他自己的設備之一（因為這顯然沒有任何意義），而是競爭品牌的。 好吧，將其稱為“競爭”可能並不完全公平，因為他評測的手機價格是 Nothing Phone (1) 的兩倍多。

Nothing 的首席執行官在 YoTube 上發布了他對蘋果 iPhone 14 Pro 的評論。 現在我們知道這是怎麼回事了——競爭對手智能手機品牌的首席執行官在審查競爭對手的手機時，顯然不會受到很多人的歡迎，其中大多數人都希望他會用完產品。 但貝聿銘對 iPhone 14 Pro 的正面評價讓世界大吃一驚。 是的，您沒看錯：這是一篇非常積極的評論。

給比賽一個積極的評價......但記得提到你自己

而且它看起來不像是快速整合的營銷舉措。 裴總並沒有倉促複習。 他聲稱他花了一個星期的時間，徹底使用了 iPhone，然後給出了他的評論。 他用它作為他的備用手機，並明確表示他一直是 Apple 粉絲； 又是一個大膽的舉動。 他談到設計如何令人印象深刻，動態缺口有點誇張（我們同意，等待我們的長期審查）。 他還提到，iPhone 14 Pro 擁有目前智能手機市場上最好的相機，手機上的一切都非常流暢。 不過，這並不全是積極的——他說他不太喜歡 iOS 16，喜歡 iOS 在採用“扁平化”設計之前的樸素舊外觀，但最後他承認 iPhone 14 Pro是目前市場上最好的高端手機。

這聽起來像是一個積極、直截了當的評論，對吧？ 嗯，事實並非如此。 雖然主要想法是對 iPhone 的評論，但貝聿銘引導了他內心的史蒂夫喬布斯，並將這個看似真誠的簡單評論變成了營銷大師班。 還記得史蒂夫喬布斯在 1997 年的 MacWorld 大會上打電話給比爾蓋茨並感謝他投資蘋果嗎？ 鑑於蓋茨是競爭對手，很多人認為他不需要公開這樣做或強調它。 然而，喬布斯通過這次電話會議傳達了一個重要信息——微軟將支持當時處於雜草叢生、幾乎注定要在科技墳墓中佔有一席之地的蘋果公司。 他撬動了微軟的股權，為自己的品牌做準備，這在當時是很需要的！

貝聿銘一直欽佩喬布斯，喬布斯被認為是他那個時代乃至以後的營銷天才。 因此，他走著類似的道路也就不足為奇了，而 iPhone 14 Pro 的評測是朝同一方向邁出的又一步。 雖然貝聿銘可能已經在視頻中回顧和欣賞了 iPhone 14 Pro，但他也非常巧妙地將 Nothing Phone 1 和 Nothing 品牌放在了比 Apple 稍高的位置。

iPhone 14 Pro 很棒......，Phone (1) 也不錯

在近十分鐘長的視頻中，幾乎每次 Pei 欣賞 iPhone 時，他都會添加一些 Phone (1) 帶來的東西。 例如，當他談到 Phone (1) 的設計與 iPhone 的常規（讀作“重複”）設計相比如何非常獨特時。 然後，他繼續比較這兩個品牌的利潤率，並強調 Apple 的利潤率高達 50%，而 Nothing 的 Phone (1) 幾乎什麼都沒賺，突出了該品牌看似良性的立場。

同樣，在談到相機時，貝聿銘承認 iPhone 14 Pro 擁有所有智能手機中最好的相機設置，但也強調了一個事實，即手機 (1) 的相機功能非常強大，是其價格段中最好的。 他強調說，Phone (1) 的相機可能不如 iPhone 14 Pro，但確實非常好。

談及操作系統，裴總表示不太喜歡新的iOS，喜歡iOS 7之前的老派界面。順便說一句，這很符合Phone的那種界面(1)帶來桌面 - 簡約和老派。

儘管 Pei 同意 iPhone 14 Pro 擁有非常強大的處理器，但他沒有談論手機的性能，而是通過提及大多數智能手機如何在不出現故障的情況下完成常規工作而對性能部分不屑一顧。 他提到他在手機上玩《英雄聯盟》等休閒遊戲，這款遊戲在 Nothing Phone (1) 上也能完美運行，儘管相比之下它的處理器功能相對較弱。 Pei 沒有談論 iPhone 14 Pro 的顯示和手機的實際處理能力，也沒有比較兩款手機的電池壽命，儘管電池和快速充電是 iPhone 通常面臨的一個領域批評。 這是因為 Pei 知道這些是 Phone (1) 很難與 iPhone 抗衡的領域。

留在新聞中，為未來打下基礎

他在遊戲中最好的牌是定價。 Pei 強調 iPhone 14 Pro 雖然功能強大，但非常昂貴且不值得升級，因為它與前代產品相比缺乏重大升級。 另一方面，他將 Phone 1 打造成一款與眾不同、雄心勃勃的手機。 他強調該品牌是一個“小團隊”或一個試圖與蘋果這樣的大公司競爭的失敗者，該公司從其銷售的每一部 iPhone 中賺取大量利潤，試圖讓觀眾支持這家小而勇敢的公司.

除了回顧 iPhone 14 Pro 並巧妙地將 Nothing Phone 1 放在那裡進行比較之外，裴還與觀眾建立了一定程度的信任和信心。 通過稱讚競爭對手的品牌，他還讓自己看起來像一個非常誠實和坦率的人，這在西裝革履、滿口行話的 CEO 世界中給人一種新鮮空氣的感覺。 我們認為這不會改變 iPhone 14 Pro 的命運，也不會說服那些尋找高端智能手機的人選擇 Nothing Phone (1)，但 Pei 的評論巧妙地將 Phone (1) 放在了iPhone Pro，這是一個不錯的地方。 如果 Nothing 出現，它肯定也為旗艦手機打下了堅實的基礎。