[Tech Ad-Ons] Facebook：針對所有流行病問題的“發布”解決方案？

早在三月份，Facebook 就推出了“More Together”廣告活動，該活動專注於該平​​台的應用程序，旨在突出媒體連接的力量。 不久之後，世界與 COVID 大流行面對面，許多人被鎖在家中。 留下來有自己的一系列問題，像 Facebook 這樣的數字平台確實成為了許多這些問題的解決方案。 為了突出其中一些解決方案，以及 Facebook 如何在這些“待在室內”的日子裡幫助許多人，Facebook 最近在“More Together”廣告活動中添加了更多廣告。

半分鐘的一致消息

該社交媒體平台最近在該活動中添加了四個廣告，所有廣告均為半分鐘，並且具有相同的基本信息。 第一個廣告以一對年邁的夫婦為特色，他們的女兒住在遠離他們的地方。 在大流行之後以及對老年人特別危險的情況下，這對夫婦從女兒那裡得到了嚴格的警告，讓他們呆在室內。 她告訴他們，她正在 Facebook 上做一些事情來幫助他們滿足日常需求。 這對夫婦證實，Facebook 上的倡議幫助了他們，因為有人每週為他們提供他們每天需要的食品雜貨和藥品。

第二個廣告是幾個室友完成了一些廚房家務。 他們提到他們的女僕如何因為封鎖而回到了她的村莊，並且他們一直在自己跑腿。 但是因為她已經回到了他們無法聯繫到她的村莊，所以轉移她的工資就成了一個問題。 為了解決這個問題，其中一個人在 Facebook 上發布了這件事，並找到了一個住在附近的人，他們通過他給她匯款。

第三個廣告展示了一位一直在努力度過這場危機的醫生。 因為她在醫院工作，她提到她不能回家，因為她還必須保證家人的安全。 在這些時候，她需要在醫院附近租一個地方才能繼續工作。 她在 Facebook 上發布了這件事，幫助蜂擁而至。她提到，因此，她和許多像她一樣的人可能無法回家，但不會無家可歸。

第四個廣告的背景是一位母親帶著一個多動的孩子和一個被動的丈夫。 她提到了在家中的掙扎，參加辦公室工作，做家務，還有她的兒子。 她提到了她如何在 Facebook 上發布她的掙扎，像她這樣的年輕父母對帖子做出了回應，以及他們如何創建一個系統，讓每個父母每天都抽出一些時間來教他們的孩子一些東西，以及這個時間框架如何提供很多- 忙碌的父母需要休息一下。

所有四個廣告都以“Dil kholo, Duniya khulegi”（打開你的心，世界將打開）的文字結尾，然後是公司的徽標和活動名稱，屏幕上顯示“More Together”。

得到它'更多在一起'，Facebook

這聽起來可能不敏感，但 Covid-19 為品牌提供了新的牛奶。 在製作了基於相同的舊主題、問題和解決方案的廣告之後，現在品牌可以專注於與大流行相關的廣告，雖然我們所處的情況不是最好的，但如果做得好，這些廣告往往會出現作為一線希望和傳播積極性，同時試圖推廣他們的產品和服務。 Facebook 已嘗試對最近在 More Together 廣告活動中添加的廣告位做類似的事情，但似乎該品牌並沒有真正在廣告中投入大量精力。

不同的推薦是最基本的。 該品牌解決了最線性的問題，並展示了 Facebook 上的簡單帖子如何解決您的所有問題。 需要雜貨嗎？ 不要在線訂購，而是在 Facebook 上發布。 需要在偏遠地區轉賬？ 不要使用真實的方式，而是在 Facebook 上發布。 需要保姆嗎？ 好吧，把它貼在 Facebook 上。 雖然我們並不認為 Facebook 是一種強大的聯繫工具，因為它實際上可以極大地幫助“在 Facebook 上發布它”，但我們也知道它不是一根魔杖，你只需輕彈一下就可以完成工作。

簡單並不總是有效

我們很高興 Facebook 保持廣告簡短——所有廣告的時長正好是 30 秒。 他們試圖傳達的信息並不那麼詳盡，我們認為 30 秒就足夠了。 廣告每時每刻都在使用——有一點積累，但我們認為這是必要的，這樣觀眾才能得到最終的信息。 他們可以更直接一點嗎？ 也許，但我們並不真正介意長度。

我們確實介意的事實是，儘管這些故事是這些積極的見證，本應打動我們，讓我們相信 Facebook 是解決我們所有流行病問題的唯一解決方案，但我們確實覺得它們實際上無法真正出售它。 將其歸咎於品牌缺乏信念（“將其發佈在 FB 上”這件事太簡單了，而且似乎忽略了其他選擇——打電話給附近的朋友怎麼樣？）或稱我們憤世嫉俗，廣告真的不適合我們。 僅僅是因為他們提出的解決方案太簡單了。

與來自谷歌、蘋果或 Facebook 自己的 WhatsApp 的廣告不同，這些廣告成功地讓他們的信息響亮、自豪、深度和細微差別，另一方面，Facebook 的努力感覺有點好，只是表面上的，不夠深入。

社交媒體平台還使用印地語來傳達信息，雖然我們不介意，但我們確實認為它限制了廣告的受眾，並將其定位在印度北部，而不是整個國家。 看到一些相同的名字出現在所有四個廣告的評論部分也很有趣。 Facebook 擁有如此廣泛的用戶群，提供不同的個人資料（真實或虛假）是該品牌在廣告中可以做的最少的事情。 就像，你有一份工作，Facebook。 一份工作

廣告很好地賣給了 Facebook——我們必須給這個品牌。 他們確實將平台放在了一個基座上，並強調 Facebook 是一種解決方案。 如果我們不知道更多，我們可能會認為發布 Fa​​cebook 狀態將解決我們所有的問題，但是嘿，我們知道的比這要好一些。 該平台確實有效，並且在聯繫人們時是一個非常強大的工具。 但我們認為該品牌本可以做更多的事情來突出這一點，而不是將其作為解決我們所有問題的一站式解決方案。

親愛的臉書，
請製作比這更“團結”的廣告，我們相信您可以做到。